近些天正在筹备一条广告片的拍摄，也一直在研究如何让广告片拍的更炫。现在的电视广告泛滥成灾，想让自己的广告跳跃出来，影响到观众的视线，确实是很难做到的一件事。经过和创意组成员沟通，把一点心得写出来，与大家分享。

一、创意方向即贴切于产品，又要与众不同。

一种产品的表现方式有很多种，比如形容一种饮品饮用后能让人精力充沛：可以用传统的娃哈哈方式“牛奶+水果”，很多标有营养成分的圆圈，加上旁白“##产品，富含N种营养，每天喝一瓶，精神一上午”；也可以用红牛模式，身心疲惫的运动员在体力衰退时喝上一罐红牛饮料，立即精力十足。这些表达方式都从不同侧面展现了产品特点。但如果想让人耳目一新，则要选用其它企业没有用过的创意方向，带给人以新鲜的感受。做为年轻人消费的快速消费品行业，时尚、健康的创意方向自然是首选的。

二、思想及画面表达简洁、明快。

一条效果极佳的广告片，必是简单、明快的，直接切入主题。因为广告充斥屏幕，更多的消费者对广告持有敌视态度，讨厌看广告，在接受广告时处于被动接收状态，所以绕弯子的创意是最应淘汰的。刚才在王荣耀老师的博里看到一句话：“简单的问题不要复杂化，复杂的问题尽量简单化”，这句话非常适合广告片的拍摄要求。当一篇浮想联翩的创意摆在你面前时，请立即淘汰它。

三、旁白、声效的运用。

老叶说过一句话，在中国广告不要求有多高雅，最好当人们坐在马桶上，听到声音就明白广告说的是什么。

其实声效的运用在广告片中是非常重要的，就如果人们的语言，即使你的表情再丰富，动作再生动，如果不说话也很难让人理解你想表达的想法。广告中说什么，用什么样的口气，配合什么样的音乐，都是重点研究的主要内容。脑白金的广告很俗，但它把想表达的核心内容表达的很直接，所以俗的很有道理。

一条广告片，用舒缓的音乐，还是节奏感很强的音乐，都要根据产品的特点，进行单独的设计和制作，很多企业为了省钱，从制作公司的音乐库里选一条氛围相近的音乐，省了制作费用的同时，让你的广告效果也大打了折扣，得不偿失。