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如何找到奥林匹克的真缔

已有 94871 次阅读2007-3-29 15:09 |个人分类:文章专辑|系统分类:营销实战

当奥运的圣火点然的那一刻起,无数的光荣与梦想. 奥运营销是目前中国企业战略目标之一,但是,很多企业对真正的奥运营销一知半解,而一发系列闹剧,国内的绝大多数企业都想搭乘奥运营销的顺风车,所以一些知名企业去争行业里的冠名权,争不到的就来大打隐性奥运,非奥运营销等等.来提升品牌形象与知名度.这是个宣闹的世界,顺风车,搭便车,借势与关联,能凑上的就往上凑,是乎,沾上一点,企业就成功了.其实,这是个奥运营销的误区,如果不从误区中走出,想必2008,当别人的企业和奥运的圣火一起飞舞之时,你可能已与世长辞了.奥运是什么？

当你看到这个问号,也许会笑,这个连小学生都能答出的简单问题,还用这样写在文章里面来喧嚷.其实,当中国企业家在2008年北京成功的申办奥运会那一刻,已经开始了他们的奥运营销的战略计划.随着时间的渐进,一场激烈的奥运之战越演越烈. 奥运会是一场体育竞技,是全世界的,是中国企业通向世界市场捷径之一,拌随他的是鲜花,是顶峰,是快乐,是笑容,是金牌,是成功.,但是,这都不是奥运精神.真正的奥林匹克精神就是最简单的两个字---参预.没有输赢！奥林匹克没有失败,我记在很小的时侯,我看过一部黑白的奥林匹克运动会的记录片,也记不清是哪个人,哪个国家,但是,它让我从小第一次真正知道,什么是奥林匹克.清晰的记得,在长跑的项目中,一个对友摔到时,身旁一双友谊之手伸向了他,他们一起到了终点,他们没有金牌,没有鲜花.但是,那位伸手之人就是奥林匹克,就是那五个环子.这是我儿时的观点,但也是我现在认同的观点.虽然时间过了几十年,仍不会变.将来也不会变.

我为什么要提出奥运是什么?这样的观点,就是因为中国的企业,很多的不务实,急功近利,胡乱出牌.原本是一场在中国的盛会,让全世界看看中国,一场奥运爱国运动,被一些侵权,违规,而蒙上阴影.企业参于市场竞争,想借力奥运会的东风,这并没有错。.大的企业做标杆，领导行业风向标，这本来是好事情。全国上下，北京2008，北京奥运，这些鲜活之词，早已烙在国人之心，留在广大的消费者心底。前不久，笔者看到北京大食品传播机构，举办了奥运营销的主题报告会，就是针对众多的中国中小企业，如何运用奥运营销策略。参预奥运营销的方法很多种，而不是去搞个loge,

在产品包装上画5个环子。就是奥运了，就会让消费者认可了。

一：参声音

奥运会2008是中国的，是北京的，也是世界的，当然也是我们广大中小企业，我们要积极参与，响应奥运，支持奥运。做为企业你发表一条支持北京奥运成功举办的消息，国奥会是不会告你侵权吧。方法很多种，看你怎么用，别犯那些不是赞助商，就用人家标识的低级错误。负面报道胜过100条广告片。

二：参精神

精神是文化，奥运会是竞技，就是不断的拼搏精神，不断的奋斗精神，笔者决不相信，不是奥运会的赞助商，就不可以弘扬奥林匹克精神，就不能进取，企业难到发扬奥林匹克精神，会被国奥会告侵权？那么，笔者写下奥林匹克这几个字也要让国奥会批准？所以说，作为大企业，一定要正确运用营销策略，千万别干傻事。
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三：参长久

参加奥运营销，应当是一个发展中企业，中长的战略目标，让我们一起从2008北京开始，一直沿着奥林匹克之路前进，这才是真正的奥林匹克营销。
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总之：不管你是真奥运，假奥运，明的，暗的，是的，非的，参与就是手拉手。中国的企业相互间手握手，拍拍肩，这样你才是找到了奥林匹克的真缔！