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日志

一件产品的呐喊: 刘建恒 2005-12-27 14:18; 我是一件产品，今天，我要大声呐喊--职业营销人，了解我，透彻的了解我吧，我，产品，一件产品，是你千里之行的第一步，也是你成功道路的最后一步，作为营销组合的本源，我和你的命运息息关联；我是一件产品，今天，我要大声呐喊，为我的本源，为我的成长，为我的成功，发出振聋发聩的呐喊……认知我吧，营销人，认知我， ...; 个人分类: 文章专辑|34355 次阅读|0 个评论

联合利华（中国）大事记(附件): 刘建恒 2005-12-13 14:50; 1923年联合利华有限公司前身英商中国肥皂有限公司正式成立，威廉•海斯克•利华，在他那著名的开拓精神指引下，在中国开始了肥皂贸易。 1925年 "日光"牌肥皂上市，投产第一年达到4.2吨产量。 1986年上海利华有限公司成立。它由联合利华与中方上海制皂厂、上海日化开发公司 ...; 个人分类: 文章专辑|79639 次阅读|0 个评论

扎根本土的跨国巨兽，漫道雄关的披荆斩棘（十二）: 刘建恒 2005-12-13 14:48; 联合利华（中国）未来畅想笔者数年跟踪，业界对联合利华贬褒不一，其中方高层也不断更替，然“风雨中，这点痛，算什么！”自联合利华进入中国，从内到外，成长就一直坎坷，其“听凭风吹浪打，胜似闲庭信步”的企业智者心态，深刻的企业文化底蕴，宏大的战略抱负与实施保持着巨人风范。口水中、荣耀里 ...; 个人分类: 文章专辑|32299 次阅读|0 个评论

扎根本土的跨国巨兽，漫道雄关的披荆斩棘（十一）: 刘建恒 2005-12-13 14:48; 联合利华全球经营宗旨满足全世界人们的日常需求，了解和预测联合利华的消费者和客户的需求，并富有创意与竞争性地提供知名品牌的产品和服务，提高人们的生活质量。联合利华深深扎根于世界各地，并恰到好处地融合了当地的文化和市场，这是联合利华无与伦比的传统，也是联合利华未来发展的基础，联合利华将把 ...; 个人分类: 文章专辑|31519 次阅读|0 个评论

扎根本土的跨国巨兽，漫道雄关的披荆斩棘（十）: 刘建恒 2005-12-13 14:47; 联合利华(中国)研发研究和开发是联合利华全球业务的重要组成部分,作为2002年度排名前20位的世界500强企业, 联合利华迄今累计在华投资已超过十亿美元。联合利华中国研究所是目前全球第六个研发中心，是联合利华21世纪的战略工程。(6个科学研究发展中心分别位于英国的PortSunlight和Colworth，美国的Edgewate ...; 个人分类: 文章专辑|32671 次阅读|0 个评论

扎根本土的跨国巨兽，漫道雄关的披荆斩棘（九）: 刘建恒 2005-12-13 14:46; 联合利华与并购、合资品牌之间的恩怨情仇这一直是业界最为关注的话题之一，至目前，联合利华并购或租赁经营的中国本土品牌就有六个：美加净牙膏、中华牙膏、京华茶叶、蔓登琳冰淇淋、老蔡酱油、芳草洗衣粉。而联合利华并购、合资众多本土品牌并始乱终弃，一度被业界称为中国“民族品牌杀手”.其中是是非非纷 ...; 个人分类: 文章专辑|32834 次阅读|0 个评论

扎根本土的跨国巨兽，漫道雄关的披荆斩棘（八）: 刘建恒 2005-12-13 14:45; 至今,联合利华更新的企业标志出台已浮出水面. 联合利华(UNILEVER)总部日前宣布：从2004年7月1日起，全球联合利华所有的子公司将同时起用新的公司标识，到2005年12月31日，全部联合利华推出的产品，外包装都将采用这个新标识。公司负责人表示，中国消费者原来已经非常熟悉的“有家，就有联合利华”以及那个线条稳重硬直的“ ...; 个人分类: 文章专辑|32803 次阅读|0 个评论

扎根本土的跨国巨兽，漫道雄关的披荆斩棘（七）: 刘建恒 2005-12-13 14:44; 联合利华豪言壮语与实行 2002年联合利华全球CEO裴聚禄( Mr Nill FitzGerald )访问中国时说”如果在中国不能建立成功的业务,我无法想向联合利华能够实现全球的计划.” “中国是联合利华未来发展战略中最重要的地区，它的重要性使其成为惟一在联合利华全球策略中被明确提到名称的国家。” “在持续高速 ...; 个人分类: 文章专辑|34458 次阅读|0 个评论

扎根本土的跨国巨兽，漫道雄关的披荆进程（六）: 刘建恒 2005-12-6 14:14; ?联合利华与“中华” 牙膏每当提起联合利华，业内人们不由自主会联想起“中华” 牙膏今天，发人思考的是为什么众多的像熊猫、浪奇、活力28、芳草、美加凈等本土知名品牌并购后都不断衰退以至消失了，而只有中华牙膏一直生机勃勃与壮大？让联合利华自始至终道来。根据上海牙膏厂与联合利华当初的合资协议，2002年是 ...; 个人分类: 文章专辑|35021 次阅读|0 个评论

扎根本土的跨国巨兽，漫道雄关的披荆进程（五）: 刘建恒 2005-12-6 14:12; 联合利华(中国)节流开源回顾往昔，联合利华跨入中国的第一步落在上海，并将战略重点放在上海，理由是上海是中国的龙头城市，加工制造中心，金融中心，这里人才富足，信息发达。在上海建立了奥妙洗衣粉厂之后才发现，他们高估了中国消费者的购买能力，消费者更倾向于用价格低廉的产品。后来，联合利华不得不将奥妙的价格下 ...; 个人分类: 文章专辑|34587 次阅读|0 个评论

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