2005年，在中国流行音乐市场营销中，最成功的是”同一首歌”和”超级女声”，两大节目版块呈平行线运作，给中国流行音乐市场注入一股强心剂，为中国流行音乐走出了两条不同的营销新路。
一、营销手段
以情感为媒介，提高收视率。每一个人在心中对自己的经历都会保留一份美好的记忆，一本曾经读过的书、一个儿时的知心朋友、一首曾经触动心弦的歌，一位你曾经崇拜的明星，一旦重新展现在你的面前，都会是那样的亲切，让你无限感慨。”同一首歌”“超级女声”在这一点上，其营销思路不谋而合。
“同一首歌”在策划中不仅有最新流行的歌曲和明星，还让一首首老歌，一位位久未谋面的明星重新出现在舞台，让不同年龄、不同职业的观众都参与进来，为你揭开尘封已久的记忆。这种逆向的营销，使时光倒流，使音乐不再是流行的代名词。曾经的、现代的流行音乐，让不同的年龄段观众重新看到自己崇拜的明星，听到曾经喜爱的歌，回味过去一直保留在心中的那种情感。这就是它的营销精髓：把观众当成顾客，以不同时期的流行音乐为素材去制作节目，使观众覆盖面广泛；为产品（音乐）塑造价值，去创造不同层面的市场需求。
“超级女声”在营销方面与”同一首歌”不谋而合，它是以观众为中心，利用人人想当明星的心理，使观众广泛参与，创造了平民化的明星形象，更贴近观众生活。营销手段是以观众情感为诉求点，发掘市场需求。
两个节目的成功之处在于以情感做营销，抓住观众的心。
二、 业务运作
“超级女声”节目以电视为载体，多种媒体结合使用，唤起观众的参与，提高收视率，吸引企业参与广告投放，实现经济效益，是传统的媒体市场运作。是坐商。
“同一首歌”则在市场运作上有所不同，是以央视高端媒体为基础，通过整合流行音乐市场，打造一支流行音乐的销售团队，走出舞台，以工厂、矿山、地方、企业为市场，与之合作并实现双赢。是行商。
三、 品牌运作
   品牌是什么？是“品”+“牌”的结合，它包含着产品质量、生产方式、市场营销、广告宣传、产品文化、企业文化、社会影响力等等，其中最重要的一点是品牌的生命力，因为品牌是有形的和无形的结合体，其最终价值体现在为社会提供价值的大小和生命力，这一点尤其重要。
   在世界建筑史上，有一个十分奇特的现象，几千年中华文明史，在文字和地下建筑群尤其丰富，可是地上建筑却保存很少，原因是中国的建筑以土木居多,经过时光流逝、战火洗礼，不断被破坏，不断被修缮。在欧洲，尤其是希腊建筑多以花岗岩建筑，尽管历史并不久远，但是保存完好。这种现象与”同一首歌”和”超级女声”有惊人的相似之处。
前面已经提到，”超级女声”只是地方卫视的一个娱乐性的、观众参与度极高的节目版块，就节目自身而言，不具有任何更清晰的品牌内涵，节目成功的播出，只是使之成为赚钱的机器，就节目名称而言，不再具有任何品牌价值，如同中国的古代建筑，建成时就意味着要翻新，生命周期短，”超级女声”目前急需进行总结经验，提炼出成功的理念，并赋之以有形的模式，才能真正成为品牌，而不是在超女成功后，就举办超男节目，那样只是停留在初级的、战术式的模仿，是在不断的复制，没有走出品牌之路。
如果说”超级女声”只是在运作一个电视的音乐节目的话，相比之下，同一首歌在品牌之路上走出一条成功之路。它的市场运作模式是：
1、 权威媒体的影响力。这是同一首歌生存和发展的土壤。
2、 对中国流行音乐历史的成功发掘，使流行音乐打破时空的界限。从中国流行音乐诞生到今天，各个时期的代表歌曲，在同一首歌的舞台都可以找到。只要这个世界上有人类，就会有情感，就会有音乐一样，音乐是人类情感的寄托。
3、 观众群体广泛，对不同历史时期流行音乐的重新包装，适应了不同年龄阶段的观众，          使流行音乐节目不再是年轻人的节目。
4、 强大的明星阵容，对明星阵容的整合、包装。组成一个强大的明星营销团队，他们深入企业、工厂、矿山、诚实、贫困老区演出、和观众的心更贴近，在实现高接受度的同时，与主办方实现共赢。
5、 强大的生命周期。”超级女声”来势汹涌，犹如大海的波浪，有强大的冲击力，但是随着时光的流逝，潮水会慢慢退去，终究有一天在人们的心中会淡忘。同一首歌的营销，则寻找到了流行音乐的宝藏，在这个百宝箱中，装满的是各个时期的流行音乐，随着时间的推移，流行音乐的不断发展，这个宝藏会越来越富有。这种厚积薄发之势，犹如涓涓细流，绵绵不绝，终究会汇入大海。
6、 独特的广告运作形式。就媒体而言，一般不存在特殊的广告宣传，同一首歌在全国各地的演出，不仅创造了经济效益，同时也收到了良好的品牌效应。实现了一举三得。
7、 将各种资源实现有效整合，创造出”同一首歌”这一品牌，即是整合营销的经典之作，同时也改变了过去中国流行音乐的市场运作的无序化状况，为中国流行音乐以整体形象走向世界奠定了基础，我们相信在不久的将来，只要在世界的各个角落，只要是有华人的地方，就会有中国的流行音乐。”同一首歌”塑造了华人的音乐殿堂。
品牌之路的塑造是有不同的途径的，无论任何途径，其追求的是社会效应、收视率及经济效益，在这些方面是殊途同归的。完成上述功能的同时，在营销的战略规划上，必须考虑到长远性，我们一直倡导做百年企业，创百年品牌，在”同一首歌”和”超级女声”的营销规划中可以得到一些有效的启示。