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玩透产品的价值、价格、价差。
多数产品,同一系列的产品基础成本相差不大,甚至雷同,售价在一定价格范围之内,但市场检验一段时间后,有畅销、一般、滞销三类区分,会让库存形成低、中、高情况,任由此类情况发展,滞销产品的库存积压,会让企业从畅销产品中获取的利润贴补到滞销品中去,销量一般的产品流速不高,也无法形成企业的财务价值最大化,如果通过每日产品流速分析发现滞销产品,事态就有机会控制,继而每个终端予以“田忌赛马”式的思考和定价(附图1),该系列产品可以“生的伟大、死的光荣。”
“战国时期”。赛马是当时最受齐国贵族欢迎的娱乐项目。上至国王,下到大臣,常常以赛马重金赌输赢。大家的马按奔跑的速度分为上中下三等,依等次装饰不同比赛,为三赛二胜制。田忌多次与国王及其他大臣赌输赢,屡赌屡输。一天比赛前田忌按照朋友孙膑的主意,比赛开始,用上等马鞍将下等马装饰起来,与齐王的上等马比赛。只田忌的马远远落在后面,输; 第二场,田忌用自己的上等马与国王的中等马比赛,一片喝彩中田忌的马竟然冲到齐王的马前面,赢;第三场,田忌的中等马和国王的下等马比赛,田忌的马又一次冲到国 王的马前面,赢。国王目瞪口呆时田忌告诉齐王,他的胜利并不是因为找到了更好的马,而是用了孙膑计策,讲了出来后齐王恍然大悟。
与田忌赛马思路相同,对策得当也可将损失减低到最低程度。同系列产品,畅销产品价格调配至中等价位,可以起到适当控制货品流速、提升产品利润和品牌形象作用,销量一般的产品,适当下调产品利润,价格调配至最低价位,可以起到提高货品流速效果。滞销产品调配至最高价位,以自我牺牲为代价,陪衬价位已调配至中等价位畅销产品、价位调配至最低价位一般产品,使顾客在价值、价格、价差上对比后,能够心安理得的选择我们的销量畅销或一般的产品。
(附图1) 田忌赛马式定价法 |
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产品性质 |
库存现象 |
价格调配 |
目的 |
畅销 |
低 |
中等价位 |
适当控制货品流速、提升产品利润和品牌形象 |
一般 |
中 |
最低价位 |
适当下调产品利润,提高货品流速。 |
滞销 |
高 |
高等价位 |
自我牺牲,陪衬价位已调配至中等价位畅销产品、价位调配至最低价位一般产品,使顾客在特色、价值上对比后,能够心安理得的选择我们的畅销或一般的产品。 |
刘建恒 高阳 刘泽翰
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