“盛世大争”下的区域经济

第三支眼看奥运（四）

 

刘建恒  高阳

举世瞩目的开幕式，用世界的风格影响中国，多元文化的交融在此刻升级；浓缩华夏千年历史的开幕式，用中国的语言告诉世界，民族的文化是世界的瑰宝。在中国，全球政治精英、企业精英史无前例的汇聚一堂，在昭示着中国新商机的开始，此刻，相信作为中国经济领头羊的区域的决策者们会怦然心动。

此刻，作为中国经济的潜力股-广西壮族自治区，看似不经意，实为举重若轻。桂林山水、中国-东盟博览会、北部湾规划，三个承载着人文品牌、政治品牌、经济品牌职能的项目，已成为广西腾飞的三驾马车。我们以该省份为例，陈词一二。

伴随着奥运的影响、国家战略级项目的增多，定位为区域国际化都市的南宁，行政精英来往的频率多了，外省的车牌号多了，碧眼金发的老外多了、媒体报道的多了……。

 

桂林山水、中国-东盟博览会、北部湾规划作为根植广西的三个支柱品牌，如何整合营销，使之浑然互补达到1+1〉2的效果，起到广西经济领头羊的作用，亚细安区域的标杆效果，应当成为我们可持续发展重要命题。

 

笔者尝试分析：

 

一、桂林山水—-一个天降八桂的人文品牌，通过文豪的神笔、游者的双目，记录传承着壮乡岁月，已经成为成熟的国际品牌；通过这个人潮如织平台，展示广西的历史和发展，符合营销学中缔造品牌的第一要素，因为历史是广西无价的资产。

广西的先天历史，一半山地一半海水的架构，使南疆地貌资源一步一景，百步之内有仙境，壮乡民族多元的底蕴和亚热带强烈的生命体征，山地和海洋的文化在此交汇成为人类天然的精神氧吧。阡陌交通的魅力能让区外游人目不暇接，流连忘返，非常适合民俗展示、观光体验、科普教育、休闲度假、商务会议、体育健身等项目，整合、提炼、传播这些资源，有利于以广西为核心的投资者产生三位一体的“家”心态—在广西经营项目，是我的生活、是我的工作、是我的事业。桂林山水作为国际品牌，带动传播广西相关资源责无旁贷。

 

广西的后天历史同样精彩，曾经沧海难为水，太平天国、右江起义……,一系列人文长廊，使我们精神上的养份充沛。阅山无数己成峰，金嗓子、玉柴等知名度很高的企业，在市场竞争中不断胜出，同样能引发人们的自豪感、归属感、凝聚力。中国-东盟博览会作为11国企业的信息交流平台，合作起点，推进这些资源的整合，应当事半功倍。

 

广西的未来历史振聋发聩，先天的区位优势，后天的人文积累，国家的战略意图，广西的地缘优势被迅速放大，企业界针对广西“资本升帐”的战鼓此起彼伏，各个行业的竞争注定会日益精彩，我们及时梳理企业经营思想的硕果，把广西搭建成为中国与东盟之间“营销领域的少林寺”，可以是历史新篇；奥运圣火，通过历史的背书，精神的提炼，营销的设计，让世人瞩目，助推着承办国的经济。同理，中国与东盟人民都有饮水思源的情节，中国-东盟博览会期间各国注入的合作之水，同样具备圣水“思源”的基因，借鉴奥运圣火的模式去运作，融合北部湾发展的规划，很多企业家们会踩着春天的脚步来到广西。

 

相信，过去的历史，会把广西的未来照得更亮；今天的历史，是广西朴素传播自己的历史、各种资本力量幸福的历史、18亿民生富足乐业的历史。

 

 

二、中国-东盟博览会---多国行政精英们搭台的政治品牌，正在夯实着东盟10国和中国的各层面广泛接触、交流、融合，成为亚洲每年最大的一件盛事，其内部的组织管理和以此为平台的各国政治、商贸往来，也在诉说着一个声音，品质，是广西传世的智慧。在这个平台上跳舞的任何一个人都需要掌握三个要素：

 

首先、天然的、才是人类的。表面的硕果、地下的资源；视觉的魅力、听觉的诱惑；广西自然风光和储藏、民风和历史，是一个天赐宝库，等待着我们喊对“芝麻，开门”的魔咒，让世人共享。

 

 

第二、技术的、才是持久的。瑞士，一个产钢量极少的国家，通过瑞士军刀，把钢卖到了最贵的价格。日本，随身听的研发决策者要把其丢在水里，如果有气泡出来，就证明其还有压缩的空间，这种研发心态，促使随身听上市后消费者趋之若鹜。中国广西丰富的资源，同样需要在发掘、制造、创造的路途中更加精准，以期实现价值最大化。

 

第三、数据的、才是永远的。国人代代相传的文化中，我们对诸多圣贤神态举止多又细致入微的描述，只能意会不能言传的文字，使我们今天为祖先雕像时，只能根据自己的理解去做，传神难传世，无从谈复制。在此刻需要“大炮也要打到蚊子”的精准营销时代，我们同样需要记录清晰每个品控细节数据，以便让产品、项目的可复制价值最大化

 

这样，第五届中国-东盟博览会才是在“中国制造”向“中国创造”大转折背景下起跑的，是在多难兴邦的2008再次扬帆起航的中国-东盟博览会是广西第一景，是中国-东盟的第一品牌，未来的日子，他的无形资产，会远远大于有形资产。

 

三、北部湾规划—作为一个多国认同的经济腾飞的潜力品牌，好雨知时节，当春乃发生，国家战略的定位，更让八桂热土滚滚，“钱”景灿烂。思在云端，行在脚下，当一桌从未品尝过的珍馐佳肴芬芳摆列在面前时，你需要的不仅仅是欲望和勇气，更需要远大的眼光和智慧，大势有我，我造大势；大事有我，我造大事。如何让我们的合作伙伴们在融入中国-东盟博览会、北部湾规划等国家级项目的起点阶段，就感到价值升级、知识升级、人生升级，后期的合作自然容易事半功倍，可持续性增强，任重道远。

 

 

起点决定终点，布局决定结局。品牌中国、睿利10+1，桂林山水、中国-东盟博览会、北部湾规划，三个承载着人文品牌、政治品牌、经济品牌职能的项目，我们可以乐观的预估未来场景。高度决定速度，角度决定长度，密度决定力度。战略、细节、执行三个要素，决定着实行项目的成败得失，战略的状阔，细节的清晰，执行的锋利，是确保每个项目的康健的护身符。对于每个领域资本的决策者、运营者、执行者，笔者建议：

 

首先，这个世界上最奢侈也是最廉价的营销工具—“信任”。对于决策者来讲，运用现代品牌推广技术和现代营销思维方法整合、升级、传播桂林山水、中国-东盟博览会、北部湾规划，品牌，需要“大处着眼、小处落墨”，贯穿其间的是公众信誉度的打造，因为这个层面，战略决定成败。如，好莱坞大片宣扬的铁血正义、奋不顾身素材，能引发全球共鸣。中国--东盟彼此间的音像制品、图书同样可以打开心灵的窗户。如，中国于丹《论语心得》视频和书籍，紧扣21世纪人类心灵困惑，结合深厚古典修养，女性特有的细腻，从国人的宇宙观、心灵观、处世之道、交友之道、人格修养之道、理想和人生观等七个方面来解读《论语》，以白话诠释经典，以经典诠释智慧，以智慧诠释人生，以人生诠释人性，以人性安顿人心，横越千年隧道，体悟平凡中的经典，新加坡人就非常喜欢。聚焦颂扬此类素材，中国--东盟会有人文一体的格局。

 

 

第二、“你能想到的都是错的”。对于运营者来讲、你能想到的，别人也能想到，在否定自己的前提下完善自己，胜算机率才会提升，因为这个层面，细节决定成败。特别提示，一个需求可持续发展的项目，最可怕的狗熊掰棒子式的成长，成功经验、失败体会的归纳，是我们成长的法宝。“外行谈战略，内行做后勤”是成长不二的法门，战略清晰后做细节，兵马未动，粮草先行是重中之重

 

第三、“要成长，不要成功”。对于实施者来讲，把自己每一次成功都视为成长的一个台阶，知道自己的渺小，自己的空间才会足够大，因为这个层面，执行决定成败。

举国举世关注的北京奥运意味着，世界的繁华需要中国的崛起，中国的崛起需要和谐的世界。这需要当前上海、广州、台湾等经济发达的区域率先，更需要有潜力的省份迎头赶上。

 

相信，北部湾作为多国万龙耕心的大平台，中国-东盟博览会作为11国“经济奥运会”的集散地，在国际品牌桂林山水的引导下，全球的眼光一定会更多的关注中国-东盟，中国-东盟一定会更快的融入全球！！！期待有一天，中国-东盟经济成为企业家们聚会时的首选茶资。