第三只眼看奥运（三）

刘建恒 高阳

奥运--盛会、机会、互惠

你透明、你成功。

当第一颗中国心在网络上闪动时，保卫圣火、维护国体的号角在每一个民众心中升起，笔者的一位做建材的同事迅速的将中国心印刷出来，贴在每个自有终端。“****企业有心”，路过的行人不停的赞誉。另一位同事则加大了印刷量，来店面的顾客都可以带走一颗中国心，更欢迎顾客的朋友们也来取。

笔者建议执行人，在中国心下面最好印上我们企业的名称，大家拒绝了，理由是这样太做作、太虚。

月底，销售数据出来了，国内整个行业下滑30%的情况下，我们区域的业绩增长了50%。同事们的行为给笔者上了深刻一课---公益千万不要和功利强行匹配。

抬头看天、低头做人，更重要的是回回头，看看2008中国上半年，作为多难兴邦的年份，每个中国公民的点滴行为形成的大趋势，其实一直在告诉我们下一步的战略发展方向。

一、 我们一向认为今天是人人为己的经济社会，汶川国殇每个中国企业、每个中国人的行为，为我们的国家在世界之林作了强大的公关。“封杀”王老吉的群体行为值得每个企业深思，为什么这个品牌会卖脱销？

二、 周正龙假虎照事件中民众通过网络表达意见的能量体现，民众已经觉醒，并且会越来越觉醒。这预示着摸着自己良心去盈利的时代到来，企业经营不能有半点马虎。

三、 甚至是孩子的父母都认为是在人文教育缺失、道德伦理滑坡、缺乏爱国热情的社会大环境中成长的“80 后”。在民族尊严在海外受到挑战时，个性张扬，强调自我的年轻人们交上了满分答卷。现实告诉我们，优质的国货、性价比很好的民族产品，目标市场会越来越稳定。

四、 新新人类“90后”，对“爱国”有着自己独特的理解。在广州中学生最认可的20种爱国形式中，“吃麦当劳、肯德基、必胜客等记得索取发票”，“遇到外宾时向他们推荐国产品牌”，甚至“爱护环境、节约能源”， “不用一次性筷子”等都成了“90后”所倡导的爱国行为。新世纪的爱国主义教育要与时俱进的声音响起时，优秀的中国企业应该放心了，几十年后我们的目标市场照样夯实。

五、 5月19日14时28分，在我国政府规定的全国人民为悼念汶川地震遇难同胞而默哀三分钟的时间内，谷歌中国的流量瞬间下降接近为“零”。这在告诉每个企业，一旦中华民族精神的元素注入我们的项目，你的起点就是赢家。

我们该何去何从？

中国企业要看到，被传的沸沸扬扬肯德基早餐开售油条已经成为现实，其具有本土化特色的长期产品已经达到四种――皮蛋瘦肉粥、香菇鸡肉粥、牛肉蛋花粥和安心油条正在痛快的收割着市场份额。

诉求从“传统制造”升级到“制造传统”的中国企业，国际案例就在身边，比比皆是。在少林方丈都用CEO的头衔与世界交流、产生经济效益的时候，奥运的到来，会加速茅台vs轩尼诗、狗不理vs麦当劳、北京烤鸭vs必胜客竞合时代的到来，每个民族企业的决策者需要动作要更准、更高、更快些了。

中国企业要看到，伴随着奥运圣火，与我们竞合的国际同行们也来了，对跨国企业来说，北京奥运俨然成为他们向中国公关的最佳时机，出席奥运的企业家人数预计将超越瑞士达弗斯举办的世界经济论坛的规模，豪华礼车、停机坪租金在北京的飙涨，悄悄的告诉着人们，中国市场在全球地位日渐重要，跨国企业对于中北京奥运的积极拥抱，意味着他们扩展大陆市场有志一同，尤其在美国市场成长停滞的今天，企业们靠大陆市场延续成长动力的资本嗅觉已日益强烈。

诉求从“中国制造” 升级到“中国创造”的企业，成长的答案就在一件件“青花瓷”的奥运礼服中，“历史的元素”、“当下的智慧”与“未来的概念”三位一体，其实在诉说着中国企业应该走的路。

2008北京奥运，是盛会、机会、互惠，当天上在往下狂撒钞票的时候，就看谁有能力能接的到了。这个范围可以涵盖鞋摊、夫妻档和中国500强、世界500强企业。