日志
- 品牌营销的心理学应用（9）---期望效应
- 品牌营销的心理学应用（ 9 ） --- 期望效应 期望效应在心理学中又称为“皮格马利翁效应”或“罗森塔尔效应”，这是一种常规的心理学原理，其本意是指期望人通过对被期望人施加一定的心理影响可以使得被期望人成为期望人所希望的心理行为。锁起来比较复杂，简而言之，就是，“认为 ...
- 品牌营销中的心理学（8）---面子工程（自尊原理）
- 品牌营销中的心理学（ 8 ） --- 面子工程（自尊原理） “面子”一词是东方民族特有的词汇，其中含意深刻，非一言一语能解析明白，但却在汉文化圈子中人人皆知，人人都懂，属于那种无需深刻讲述，即便能心领意会的特有人性特征。这点，对于外国人来说，却是死活都难以理解的。 ...
- 营销4.0时代的奥运营销战术
- 营销 4.0 时代的奥运营销战术 和君咨询合伙人 高春利 2012 年，第三十届奥运会将在英国伦敦举行。对于奥运来说，每四年一个循环，这个世上还从没有一种活动能让如此多地人兴奋异常并津津乐道，这是一个让人又爱又恨的全球性活动，也是个让人欲罢不能的节目，更是所 ...
- 品牌营销中的心理学应用（7）---晕轮效应
- 品牌营销中的心理学应用（ 7 ） --- 晕轮效应 中学时候曾学过一篇古文，名字叫做“智子疑邻”。描述的是在中国古代宋国有一个富人，在某一天，天下大雨，把墙都淋塌了，富人家的儿子提醒他父亲要小心防盗，同时他的邻居也同样提醒这件事。天有不测风云，第二天，富人家突然发现自己的 ...
- 方便面“胶着”状态何时休？
- 一、四个主要原因导致了“胶着状态” 方便面市场是食品行业中仅次于面包第二大工业化食品的品类，作为全世界方便面最大的生产和消费大国，我国方便面产业经过 30 多年的发展，一直保持高速增长，目前已达到 700 多亿的市场规模，年产量达到 400 多亿包，占世界方便面总产量 ...
- 品牌营销的心理学应用（6）--- 移情效应
- 品牌营销的心理学应用（ 6 ） --- 移情效应 在心理学的范畴中，移情效应属于一种因为对特定对象的情感转移到与其相关的人和物身上的心理行为，典型代表即为爱屋及乌。这种移情可以因人及物，也可以由物及人，情感也包括正向的情感，比如因为爱，所以爱的对象所用过的东西就可能 ...
- 品牌营销的心理学应用（5）---首因效应
- 品牌营销的心理学应用（ 5 ） --- 首因效应 三国时期，东吴有一位大将叫做吕蒙，据说此人年轻时尽管作战勇武但却不好读书，甚至瞧不起读书人，一直在同僚心目中属于那种愤青型人物，典型评价就是“轻果妄杀”，以至于大首领孙权评价为“子明少时，孤谓不辞剧易，果敢有胆而已”。 ...
- 品牌营销心理学应用（4）--稀缺性原理
- 4 、品牌营销的心理学应用（ 4 ） -- 稀缺性原理 在小的时候曾听老人讲过一个故事，说有一位陕西的木匠接到一个南方苏州一带的工程，欣喜之余也甚是期待，因为他听说江南乃鱼米之乡，不仅有鱼，而且生产大米。 到了江南，吃了几次饭后，房主发 ...
- 品牌营销心理学应用（3）--蝴蝶效应
- 3 、品牌营销心理学（ 3 ） -- 蝴蝶效应 在经济学中有一个蝴蝶效应的理论，该理论的意思是说，在太平洋西岸一个蝴蝶在不断挥舞翅膀的过程中，因为它带动的风力通过不断的叠加可以在太平洋的东岸引发一场海啸。意思是说，不要小瞧了一个微小的力量，倘若众多微小力量叠加在一起就 ...
- 品牌营销心理学应用（2）--攀比效应
- 2 、品牌营销中的心理学应用（ 2 ） -- 攀比效应 到底什么是最好的？什么是最差的？这个问题倘若脱离了对比，那么根本就没有答案。言外之意，我们现在所有的好坏评价和优劣对比都是基于一种对比的情况下产生的，这就和我们原本就处在一个“相对性”的宇宙和空间是一个道理， ...
