品牌策划的三个基本点：

    CAP原则是品牌策划的最基础的三个基点

1 C，culture 文化，品牌要有文化底蕴。

    一个品牌首先要具备一定的文化基础。这个文化基础可以使品牌不容易被淡忘或者在涉及到该类文化时很容易被联想到。

    文化底蕴是一个品牌长青的基石。品牌必须植根于民族文化的底蕴之中，一个民族都有自己的风俗习惯、喜好风情，这些都是日积月累而固化的，顺者昌而逆者亡。

如何塑造品牌文化呢？通常可以采用如下几个比较显著的方法进行，这个文化塑造方法可称谓：2HD品牌文化塑造法

第一个H： history,历史文化与沉淀

    品牌可以与本民族的历史文化相联系。比如烟台张裕酿酒公司（翁同和当时所提六字），张裕品牌的源头，来源于民族工业，她是由我国近代爱国华侨张弼士先生创办的中国第一个工业化生产葡萄酒的厂家。在张裕之前，中国人餐桌上只有舶来的葡萄酒。民族葡萄酒的开端即从张裕开始，所以她从开业之初就受到当时清廷的重视，此后的领袖和名人也都对她青睐有加，孙中山先生曾亲笔提名“品重醴泉”，也成为张裕的一道风景。“张裕”二字，冠以张姓，取昌裕兴隆之意。现如今，张裕已经是一个拥有百年历史的品牌了。张裕的今天，是与她的文化底蕴密不可分的。

    还有一种酒，品牌的文化底蕴塑造的也十分令人推崇：“喝孔府家酒，做天下文章”，她利用孔府在中国文化中的深刻影响，冠以天下与文章，孔府家，红极一时！（这里我们只谈品牌不涉及其他问题）

    品牌的历史文化题材有很多，比如历史典故、历史名人、民众寄予深厚情感的知名事件等，都是品牌取材的优良土壤。

第二个H:  home，本土文化

    很多企业没有那么深厚的历史渊源，也傍不上那么出名的“孔子”老师怎么办？

那就可以在本土文化中诉求，或者说区域文化或者区域特色。

比如说：蒙牛，来自于内蒙古大草原的“牛”。内蒙古，所有人都知道那里是草原遍地，“天苍苍，野茫茫，风吹草低见牛羊”。所以那里的牛奶，国人都说好，只要是内蒙的，大家都愿意相信！更何况，这只牛还是那么的“牛”呢！“一杯牛奶强壮一个民族”，那就多喝一杯了。

东北的“黑土地”，“北大仓”，旖旎南国的“都市丽人”，”美的”，来自西藏的神秘藏药，来自新疆的“吐鲁番”，来自青岛海边的洗衣机“海尔”，来自于祖国晨曦升起的东方“东方电子”等等，每个地方都是美丽的，都有自己的一方特色，都有自己的故事和传说，本土文化更是丰富多彩，无法一言以蔽之，如果品牌能作为地方本土文化的载体，那么我们的品牌世界那更是“群星璀璨、百家争鸣”了！

第三个D：diy  自制文化

    行业和企业都各有特点，品牌策划中可能找不到与之匹配的文化资源，解决这个问题的方法那就只有DIY了。

DIY分两种：

第一个是真实的DIY。

    比如塑造某企业老板创业的艰苦，多么的坚持，多么面对困难勇往直前，用来激励员工或者感动顾客，现在比较流行。艺术化或者夸张的成分难免，但是相对还是比较真实的，暂称“真实DIY"。

第二个是虚构的DIY

    虚构的DIY就真正符合品牌“故事”了。这个品牌故事塑造的策略我们就把它称为“无中生有策略”，孙子兵法有云：兵不厌诈嘛！但这种策略首先必须是善意的，不能给消费者造成利益和情感上的伤害。自制虚构故事的要求就是尽量与历史文化或者本土文化有紧密的联系。

比如：山东烟台某米线加盟企业欲注册“一锅仙”品牌，品牌故事虚构如下：

【品牌故事】   “ 一锅仙”的传说

相传有一日，蓬莱八仙相约欲至仙山之祖的昆嵛山游弋。

途径芝罘岛，见芝罘商号林立，人流川息，一片繁华景象。仙姑按耐不住，便邀众人到芝罘暂游。于是，八仙便化做凡人模样，兴致勃勃来到民间。

    时至晌午，众仙皆觉腹中饥饿，便寻美食而来。芝罘（鲁菜发源之地）素有美食之乡的的美誉，更汇集了各地的特色名吃，琳琅满目，食香漫城。仙姑眼疾，见一摊铺人头攒动，食客皆有食后满足回味之象，甚好奇，见其幌曰：“大理米缆”（古之米缆者今之米线也）。便邀众仙尝之。

米线之汤味，鲜香满口，余味悠长，众仙皆争相食之。食至酣处，众仙头集一处而倒映于一锅之中，钟离摇扇而戏笑曰：一锅仙也！

一锅仙之名由此而得，相传至今。

一锅仙米线，集南北美食之长，配料独特，清、浓、爽、鲜，余味悠长。一锅在前，鲜而不慕仙矣！

                                                                               （未完）