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习酒,凭什么?
——访贵州茅台集团副总经理、习酒董事长、总经理 刘自力
■文/《CHINA酒类营销·研究院》 万兴贵 徐泽令
■背景:放眼整个白酒行业,白酒市场营销环境发生了很大的变化,规模型名优酒呈现“增长性复苏”,消费者逐渐向品质酒、品牌酒和名牌化的理性消费回归。在名酒复苏的大背景下,一批批名优白酒渐回消费领导者,犹如重返家园欣喜之时,但绝大部分中小型酒厂都面临着生存与发展的困境,白酒产能已出现严重饱和。在整体市场需求量下滑的趋势下,习酒在2007年12月18日的年度经销商会上却传来振奋的消息,2007年习酒双喜临门,首先,习酒喜获“中国驰名商标”的殊荣,其次,习酒销售额再创新高,税金较2006年同期增长36.2%
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