日志
- “定位理论”背后的“定位战”
- 定位理论背后的定位战 刘悦坦 （山东大学 文学与新闻传播学院 山东济南 250100 ） 谁是定位理论的第一作者？ ...
- 错位：21世纪的快营销
- 该文发表于《快公司2.0》2007年第9期 快公司与快品牌是21世纪才出现的概念，但不是21世纪才出现的现象。在谈错位与公司快速成长之前，我想起一个故事。 广告教皇大卫奥格威曾经给劳斯莱斯做过一个广告： 在时速 ...
- “舞台理论”与广告视角
- ——对一个著名广告案例的传播学解读 内容提要： 作为“创意时代三大旗手”之一的李奥•贝纳以其出色的“悟性”重新定位了“万宝路”香烟，并一度将其塑造成世界第一品牌。但这一广告策划的传奇色彩使得李奥•贝纳超前的广告实践与落后的广告观念之间的“戏剧冲突”被轻易掩盖。这就使得实际上曾经由“女”变 ...
- 广告攻心：游戏还是“把戏”？
- 广告作为攻心术，它决不是讨好消费者的“游戏”，而是控制消费者的“把戏”。广告“把戏”必须建立在知己知彼的基础上，而不能站在消费者立场上。因为消费者都是唯心主义者，而实效的广告都是唯物主义的。“广告攻心术”的玄机就在于广告“把戏”——只有绝对真实的唯物主义广告才能真正“攻入”消费者那颗唯心主义的“心 ...
- 纵论20世纪世界广告史上的“四大浪潮”
- 按照广告关注对象的不同，人类广告思潮的变迁总共经历了“四次浪潮”。文章以“重读经典”的方式批判性地回顾了“四次浪潮”中广告的核心功能以及广告理论、广告案例的某些鲜为人知的“误读”，并指出一贯在“颠覆”中发展的广告自身也淹没在四次浪潮当中。 “美国最受公众喜爱的未来学家”阿尔文•托夫勒曾经提出过著 ...
