日志
- 从“品牌印迹”到“消费者满意”——市场营销的“起点
- 定位理论：市场 营销 起点处的 品牌 印记 2001年，在美国市场 营销 协会进行的评比中，定位理论被认为是有史以来对美国 营销 影响最大的观念。 但也有人对此并不以为然。美国著名的广告疯子乔治&mid ...
- “第三方付费”模式的市场背景与未来空间
- 以下是应《销售与市场》杂志所邀而作的两篇文章。 第三方付费模式的市场背景与未来空间 刘悦坦 第三方付费是一个新概念，却又是一个老现象。这一概念新到 21 世纪的今天才被提出，这一现象又老到广告出现之时就已经存在。 ...
- 广告: 瞄准然后射击目标
- 何为广告？ 有史以来对市场营销影响最大的观念是定位理论，而有史以来对广告发展影响最大的人物是里斯和特劳特。20世纪70年代里斯和特劳特合作提出了定位理论，宣称广告创意的时代已经一去不复返，现在麦迪逊大道上的新把戏 ...
- 广告界的“歌德巴赫猜想”
- 刘悦坦 什么浪费了那一半广告费？ 在广告界有一个著名的难题，就像歌德巴赫猜想一样长期困扰着广告人 ...
- “以德报怨”与“以直报怨”
- 对几位朋友评论和留言的错位回复 韦鉴锋朋友： 看到你的两则留言，不得不佩服你思想与表达的穿透力，三言两语把我长篇大论的问题庖丁解牛了，而且有进一步的思考，把消费者免费问题提升到消费者资本化问题，非常好，我会认真思考。 ...
- 动力还是阻力：欧美广告学界对AP功能与价值的研究
- 动力还是阻力：欧美广告学界对 AP 功能与价值的研究 &nbs ...
- “第三方付费”模式的施行策略及其对营销界的启示（续
- 一、 无缝传播第三方付费模式的施行策略 通过上文分析，我们已经知道，在第三方付费模式中，作为第一方的顾客愿意免费获得产品，作为第二方的企业也愿意有人承担它的成本，因此，第三方付 ...
- 错位：21世纪世界广告营销理论的十大转型
- 从 20 世纪到 21 世纪，世界广告营销理念经历了一系列重大转变 20 世纪营销理念的关键词是定位，其它一切都是对这句话的解释。 21 世纪营销理念的关键词是错位，其它一切都是对这句话的解释。 在&l ...
- “缺席”状态下的广告传播
- 缺席状态下的广告传播 刘悦坦 （山东大学 文学与新闻传播学院 山东 济南 250100 ） &nb ...
- 里斯回应“定位之父”争议
- 里斯回应 定位之父 争议 原文载：《成功营销》 2007 年第 7 期 史上最强 营销理论 定位理论，自里斯与特劳特合著《定位》一书以来，风靡全球营销界，其核心理念 占第一 ...
