日志
- 世界经典英语广告语
- 世界经典英语广告语 1.Time is what you make of it.(Swatch) 天长地久。（斯沃奇手表） 2.Make yourself heard.(Ericsson) 理解就是沟通。 ( 爱立信） ...
- 创意36计“加强版”
- 创意扑克牌 创意36计加强版 1、 创一：创一就是要创造首位、第一、正宗的定位。我们知道，定位是里斯和屈特在 20 世纪 70 年代提出的一项广告策略。定位理论的提出，是直接针对创意而言的。里斯和屈特宣称现代创意的时代已经一去不复 ...
- “第三方付费”的一个“实战”案例
- 第三方付费是应《销售与市场》所邀写的一个专题，今天终于接到编辑老师寄来的样刊战略版第10期，该期共有我的三篇文章发表，平了上次我自己创造的在《成功营销》第五期一期杂志发表三篇文章的记录。在编辑老师的建议和要求下，其中一篇还是以笔名发表文心士，这一 ...
- 广告攻心：游戏还是“把戏”？
- 广告是一种攻心术。 想要攻心，首先必须了解消费者的心，于是很多广告人责无旁贷地表示要站到消费者立场上去，甚至不惜讨好消费者。就连善于鸡蛋里挑骨头的著名台湾广告大虾 黄文博 先生都打出广告游 ...
- 论善良、实用、赤脚医生及其他
- 嫉恶如仇的善良 有一个想当将军的年轻士兵问自己的将军，先生，怎么才能像您一样在 40 岁之前就当上将军？ 将军回答说，很简单，我告诉你一个秘诀，你只要照着做就行了：永远赞美别人，无论在什么情况下，绝不要批评别人。 ...
- 当代西方广告创意研究进展
- 引言：中国当代广告创意研究的缺乏 创意是广告的核心概念之一，但是目前我们国内学界对于广告创意方面的研究却处于一个较低的水平上。根据对目前中国期刊论文收录最全的中国期刊全文数据库（中国知网）的检索，从 1994 年到 2005 年，文章题目中含有广告创意 ...
- 原始思维与现代广告创意
- 大家也许对于智商（ IQ ）和情商（ EQ ）都已经非常熟悉，但是对于广告人而言，只有智商和情商是不够的，作为一个离不开创意的行业，广告人还须具备较高的创商（ Creative Quotient 简称 CQ ）。但是，在历来的心理学和思维学研究 ...
- “舞台理论”下的广告传播
- 广告大师李奥 贝纳在世界广告史上可谓无法绕过的一个人物。李奥 贝纳建立了在他那个时代最大的广告公司李奥 贝纳广告公司，策划了他那个时代世界上最成功的广告案例万宝路香烟。万宝路的不同寻常的成功，足以使这个品牌和品牌 ...
- 在“错位”中“归零”——以自己喜欢的方式做事
- 后记：在错位中归零 以自己喜欢的方式做事 没有秋虫的低鸣和夜鸟的吟唱，没有添香的红袖和袅袅的清茶，没有旁边卧室里妻儿梦中的呢 ...
- 在“错位”中“归零”——以自己喜欢的方式做事
- 后记：在错位中归零 以自己喜欢的方式做事 没有秋虫的低鸣和夜鸟的吟唱，没有添香的红袖和袅袅的清茶，没有旁边卧室里妻儿梦中的呢 ...
