日志
- 李奥•贝纳所理解的广告
- 因为广告文案一定要非常简明而且也要把各种事实传达到。我从报纸上学得了很多东西，像怎样传播，怎样使得广告文案多彩多姿使人发生兴趣。 但是，怎样找出关于商品能够使人们发生兴趣的魔力，以引起他们的兴趣，并能极为迅速地导引他们得出应该买那种东西的结论，实在是另外一种艺术。 我认为，假如 ...
- 麦 肯 创 意 资 料
- 品牌印记（一） The Brand Footprint 品牌印记为什么需要品牌印记？ 愈来愈多的行销人运用品牌的力量进入新的领域，以创造新的成长。全球品牌因为领域的扩张而被建立起来； 或 则是因跨越多项产品或品类而被建立。这种扩张及延伸，让我们必须重新重视并保护品牌的资产。随着品牌 ...
- 罗瑟·瑞夫斯的广告案例
- 罗瑟瑞夫斯的广告案例 1 、 MM 巧克力豆只溶在口，不溶在手 瑞夫斯 认为广告应该着重强调一个诉求主题，因为消费者看广告只能记住一件事。 MM 巧克力豆的广告语就是 瑞夫斯 运用这一原则而声名大震的 ...
- 《不朽的乐器》
- 雷蒙罗必凯 1892 年出生于美国一个破落的大户人家。 15 岁时就离开学校，有 9 年时间在全国各地游荡，曾做船务雇员、饭店招待、牛仔、放映师、汽车销售员和报社记者等等职业。 1919 年雷蒙罗必凯转入当时全美国最大的广告公司艾耶父子广告公司工作。在那里，他写了不少的广告作品。 1923 ...
- 《对领导者的惩罚》——20世纪最经典广告文案
- 对领导者的惩罚 在人类进步的每个领域中，处于领先地位的人，必定永远生活在公众注目的焦点处。不论是一个人还是一种商品。一旦他出人头地，摹仿、赶超和嫉妒总会接踵而至。在艺术界、文学界、音乐界和工业界，酬劳和惩罚总是相同的。酬劳就是得到公认，而惩罚就是遭到反对和疯狂的诋毁。当一 ...
- 创意突破200招
- 创意突破 200 招 1. 倒置 2. 舒展 3. 收缩 4. 换色 5. 放大 6. 缩小 7. 成圆形 8. 成方形 9 拉长 10. 缩短 11. 使之可见 12. 尽力挖掘 13. 运用语言 14. 运用音乐 15. 结合语言和音乐 16. 结合语言 . ...
- 创意九阴真经三十三式
- 创意九阴真经三十三式 1 、没文案就是最好的文案 without words 2 、要混更要配 mixing and matching 3 、放一起，比一比 comparative juxtaposition 4 、从量变到质变 repetition and accumulation 5 、夸张必到极点 exaggeration 6 、颠倒顺序试试看 ...
- 麦肯客户部工作手册
- 麦肯客户部工作手册 全文如下： 目的 怎样成为英雄， 被提升，赚更多钱， （合法的，不用和老板睡觉） 策略 我们不是联络员 , 也不是从客户那里得到信息，传达给创意部， 争论一下，最后 ...
- 何为4A广告公司（刘悦坦）
- 何为 4A 广告公司 4A 广告公司是不是指客户服务一流、策略规划一流、创意执行一流、媒介运作一流的广告公司？非也。 4A 的本意是美国广告公司协会（ American Associate of advertising Agencies ）的缩写， 4A 协会对成员公司有很严格的标准，所有的 4A 广告公司均为规模较大的综 ...
- 《如何防范老客户流失》
- 一些高层管理人员经常诧异地说： 不久前与客户的关系还好好的，一会儿 风向 就变了，真不明白。 客户流失已成为很多企业所面临的尴尬，他们大多也都知道失去一个老客户会带来巨大损失，也许需要企业再开发十个新客户才能予以弥补。但当问及企业客户为什么流失时， ...
