日志
- “玩”心理：“奖励最大化”的营销学体现
- 一、玩是一种心理奖励 从根本上讲，人类的一切行为都遵循这样的原则：奖励最大化与惩罚最小化。 换句话说，我们最愿意做的事，也就是那些做了会获得最大奖励的事；我们最回避的事，也就是那些做了会受到最大惩罚的事。这里的惩罚 ...
- 百花齐放 百家争鸣
- 自从人类开始利用群体去实现个体无法实现的目标, 管理就成为人类社会有组织地追求既定目标的一种必不可少的工具。 从19 世纪末管理学之父泰勒创立的科学管理理论算起，西方管理学已有一百多年的历史。从科学管理概念的提出到管理理论丛林的出现，西方管理学理论发展到从单一范式确立到多种范 ...
- 《玩心理：奖励最大化的营销学体现》已经在《销售与市
- 《玩心理：奖励最大化的营销学体现》已经在《销售与市场》（战略版）12期刊出，欢迎朋友们阅读、批评。文章在我的博客上也有。
- 《错位是最快的越位》已经在《销售与市场》11期刊出
- 朋友们，拙作《错位是最快的越位》已经在《销售与市场》战略版 2007年第11期刊出，欢迎大家阅读、批评。文章在我的博客也有。
- 最好的招数不是“出奇制胜”，而是“屡试不爽” ——
- 先看几则广告。 今天我们能看到的宣传戒烟的公益广告基本都采取了恐怖诉求的方式，用尸体、骷髅和被熏黑的肺来吓唬吸烟者，以便使他们警醒，悬崖勒马，放下香烟，立地成佛。但是，我要问的是： 这样的诉求手法真的奏效吗？ 难道吸烟者 ...
- 《一流广告文案之32密径》30
- 30 TONY BRIGNULL 这是谁写的？ 八十老翁来函。 曰： 满足老婆有困难。有何建议？ 我回信： 找位房客。 三个月后他再度来信： 建议生效，老婆怀孕了。 房客如何？ 我复信询问。 很好， ...
- 《一流广告文案之32密径》31
- 31 JOHN BEVIN 文案的工作只是坐在那里拼命想点子吗？我不这么认为。 如果我只是坐在那里替纽西兰旅游局拼命想点子，孜孜刳刳地遵循市场研究员提过来那有问题的简报（ 澳洲人认为纽西兰总体而言有点 变态 ，所以应该试着把他们弄的有点 邪恶 。 ...
- 《一流广告文案之32密径》32
- 32 DAVID ABBOTT 我用 Pentel 牌 Aatline 细字笔写作 兰色墨水，从不用黑色。我一般用 A3 大小的描图纸，可是有时也换用 A4 的。绝对都是些低科技的东西。 吊诡的是我的确有个 PowerBook ，可是还没学会怎么用。（让你们知道我对 PowerBook 了解的多有限：我本来还申请了两台 ...
- 一流广告文案写作之32秘经（序言）
- 从今天起，将连载《 一流广告文案写作之 32 秘径 》，这是世界上最顶尖的32位文案大师的写作经验，这些经验介绍本身也是极其精美的文案，希望和大家共同分享。 这不是我本来想过的那种生活。 这是份危险、艰苦、肮脏，可是总得有人去做的差事。 如果社会不需要我们这 ...
- “错位”是最快的“越位”
- 文化演进规律 无论从哪个领域讲，人类文明的发展规律基本上都遵循着占位越位错位这样的演化历程。从介入者的角度讲，也便相应出现了领先者、跟进者和后来者三种不同的介入方式。 占位的好处在于它前无古人，可以通 ...
