日志
- “诗人”与“广告人”有什么相似点？
- 前一阵在课堂上曾经进行过这样一次小活动： 把全班同学分成不同的小组，互相出题。例如，一个小组负责找出5对最没有共同点的词，另一个小组负责找到这5对词语之间的相似性或者共同点。要求：越具体越好，这种相似点最好是排他性的，是这一对词独具的，而不能是所有词都共有的。 &nbs ...
- “错位”是最快的“越位”
- 该文发表于《销售与市场》战略版2007，11 错位是最快的越位 不对称创新的原理解读和未来展望 ...
- “玩”心理：“奖励最大化”的营销学体现
- 该文发表于《销售与市场》战略版 2007，12 玩心理：奖励最大化的营销学体现 & ...
- 广告“以人为本”
- 美国最受公众喜爱的未来学家 ) 阿尔文托夫勒曾经提出过著名的三次浪潮学说。托夫勒认为，人类发展史上的第一次浪潮产生于约公元10000年以前，其划时代的意义在于人类脱离了原始的游牧状态，进入农业文明时代。第二次浪潮始于18世纪，以工业革命为契机，人类从此进 ...
- 从“品牌印记”到“消费者满意”
- 寻找适合中国特点的本土化营销理论 在中国的广告学界和营销学界，几乎所有的理论都是外来的，我们几乎没有自己的原创性理论。因为中国历来不是一个以理论思维见长的国家，我们的民族传统决定了我们的特点在于强调实用性，务实不务虚，这就难免在使我们在理论方面往往缺乏原创性。即 ...
- 广告：别站到消费者立场
- 广告：不是游戏，而是把戏 广告菜鸟们如今也都已经知道，现代广告的出发点和归宿是消费者。在现代广告界，谁不在乎消费者就等于不在乎自己的腰包。于是，一时间，如何关注、讨好消费者，如何与消费者搞好关系成了广告人关注的头等大事。百年麦肯 ...
- “缺席”状态下的广告传播
- 广告最根本的功能在于传播信息。 广告传播信息最根本的特征在于重复。 广告之所以重复最根本的目的在于加强受众对广告的认知。 因此，最值得广告人关注的问题无非就是：如何在同样的重复次数中加强受众对广告的认知，或者，在同样认 ...
- “定位”背后的“定位”
- 谁是定位理论的第一作者？ 2001年，在美国营销协会举办的对20世纪营销理论的评比中，定位理论一举超过了瑞夫斯的USP理论、大卫奥格威的品牌形象理论以及麦克尔波特的竞争价值链理论甚至菲利普科特勒构架的 ...
- 广告的定位尴尬
- 2001年，在美国营销协会举办的对20世纪营销理论的评比中，定位理论一举超过了瑞夫斯的USP理论、大卫奥格威的品牌形象理论以及麦克尔波特的竞争价值链理论甚至菲利普科特勒构架的整合营销传播理论，最终被确定为有史以来对美国营销影响最大的观念。这个观念影响如 ...
- “横向营销”：一个伪命题
- 近来，中国市场营销界出现了一个新概念横向营销。只要打开百度或Google等搜索引擎，输入横向营销字样，立即就会有相关大量文章扑面而言。 横向营销的理论前提在于区别纵向营销&rdq ...
