日志
用最浅显的方式揭示最深刻的问题
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最近，山东省《齐鲁晚报》举办了“卖报童子军”活动。邀请我作为营销专家给卖报的孩子们进行培训。
把营销理念化成深入浅出的小故事传授给中小学生，我自己感到十分愉快但也很有压力。我向来坚持人为：所有的“深刻”都应该被表达的十分浅显，非专业人员也能理解才算是真正的“深刻”。把简单的东西弄复杂，很简单；把复杂的东西弄简单，很复杂。
所以当《齐鲁晚报》找到我，要我给孩子们举办营销讲座时，我也感到很有压力。给总裁、专家、内行讲课，我很轻松，但是给孩子们讲课，我反而感到不容易。在众多的讲座活动中，这次讲座反而是让我感到最难准备的，只能反复揣摩孩子的心态与接受能力，既要有趣，还要有启发，有帮助。既要让孩子们听得懂，又要让家长有感触，还要让主办方满意。
这次活动获得了良好的社会效果，在泉城济南反响较大，会后，跟我联系的家长也很多。齐鲁晚报已经连续三天重点报道（见下面链接）。第二期活动将于下周展开，如无意外，下周二晚（8月17日）7点新闻大厦依然将由我作报告。
刘悦坦教授的专题讲座既深刻又风趣，逗乐了在场的所有家长和“童子军”。
刘老师的专题讲座现场座无虚席，不少来得晚的家长和孩子只好站着听课。
专题讲座现场，小报童们和刘悦坦教授互动。
报名现场火爆，队伍排出百米远。
《齐鲁晚报》2009-8-13 B9版
“卖报童子军”今日闪亮登场
【PDF版】卖一份报纸，受一份磨炼，多一份担当。本报2009齐鲁卖报童子军活动8月8日推出后，受到了家长和孩子们的积极响应。至8月11日上午，短短三天半的时间，第一期、第二期共400名成员就全部招募完毕。8月12日晚，第一期200名童子军在山东新闻大厦接受了营销专家培训，能够容纳360人的会堂里拥进了400多人，场面非常热烈。8月13日，400名卖报童子军将出现在省城的大街小巷，把齐鲁晚报送到读者的身边。
报名火爆众家长感叹机会难得
从活动报名开始后，4部热线电话就一直响个不停，在报名者中，有双胞胎、有表姐妹、有好朋友，最多的有十几个同学结伴前来。报名的孩子最大的15岁，最小的只有5岁。
“齐鲁晚报组织的这个活动太好了。”一位姓张的女士告诉记者，她早就想让孩子参加类似的实践活动了，但是苦于没有机会，这次2009齐鲁卖报童子军活动的消息一见报，她就把正在潍坊老家过暑假的儿子拉回了济南。
9岁的时晓雨是随着妈妈从加拿大回济南来过暑假的，因为回国错过了在加拿大参加公益活动的机会。“听到卖报童子军的活动后，我就想给孩子报名，但怎么也打不通电话。”时晓雨的妈妈刘女士说，打了一个多小时终于打通了电话，赶上了卖报童子军的末班车。“在国外孩子的这种公益活动非常多，比如我曾见过一些五六岁的孩子卖饼干、巧克力或者电话卡，挣的钱可以自己留着，也可以捐助给慈善机构。”
尽管前两期卖报童子军已经报满了，但是还有不少家长和孩子打来电话报名，还有更多的孩子想加入卖报童子军的队伍。卖报童子军活动今后将择期继续举行，具体情况请关注本报后续报道。
确认现场孩子们自觉排起长队
8月11日是现场确认报名和培训的时间，活动原定18：30开始，有些家长和孩子不到16：30就来到了会场。家长赵女士带着5岁的儿子也早早来到了现场。赵女士说，虽然孩子年龄还小，但是她很希望让孩子多锻炼一下，“孩子平时比较活泼外向，他卖报纸我挺有信心的。”
17：00多，现场的孩子和家长越来越多，在家长的引导下，孩子们自觉排起了长队。不一会，队伍就排到了电梯口。5岁的邵雨嘉在姥姥的陪伴下进行了现场确认。姥姥告诉记者，孩子上幼儿园中班，现在放假在家，就想让孩子借这个机会接触一下社会，锻炼一下。带孩子来报名的江双臣先生告诉记者，为了让孩子参加这次活动，自己提前一个多小时就来了，“没想到这么火爆，排队就排了40多分钟。”
精彩讲座营销领袖从这里起步
报名确认结束后，美国密苏里大学营销传播学博士后、山东大学文学与新闻传播学院院长助理、营销学专家刘悦坦给孩子们带来了《从小培养营销领袖气质》的公益讲座，受到了家长与孩子们的欢迎，会场上不时响起热烈的掌声和孩子们会心的笑声。
刘老师的讲座分别从“观念”、“态度”、“能力”等三个方面入手，通过韩国前总统金泳三、明朝开国皇帝朱元璋以及毛主席小时候的故事，鼓励大家从小立大志，将来成为社会栋梁。刘老师还举出肯德基创始人桑德斯上校、迪斯尼创始人迪斯尼以及好莱坞著名影星史泰龙等名人的例子，鼓励大家不要害怕挫折，要磨炼意志，具备抗压能力。一位家长赞叹说，那么多孩子们居然能稳稳地坐上1个多小时，可见刘老师的水平相当好。
一位家长感慨地说：“家长平时看孩子有空就催他们写作业，上兴趣班，不会想到让他们去做家务、干具体活，是应该反思一下了。实践出真知，做那么多作业，学死本领不如让她们去实践。”
据悉，每期活动结束后，本报将统计每位参赛学生卖报数量，排出营销明星榜，评出齐鲁晚报金牌报童3名，银奖6名，铜奖 12名，并颁发证书。金奖奖金各300元，银奖奖金各200元，铜奖奖金各100元。卖报收入归参赛学生所有，并根据个人意愿捐助福利院，济南市社会福利院将为捐款学生颁发证书。参赛学生的卖报心得体会，将择优在本报刊发。
