日志
首届中国广告优秀论文评选活动
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“首届中国广告优秀论文评选活动”评选结果揭晓
“首届中国广告优秀论文评选活动”在各界人士的大力支持下，历时一年，评选结果已经揭晓。此次活动评选出一等奖论文5篇，二等奖论文12篇，三等奖论文18篇。获奖论文的题目和作者的情况如下。
获奖论文的题目和作者的情况
获一等奖的论文：（5篇）
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论文题目 |
作者 |
作者单位 |
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韩国企业集团广告公司的发展及其启示 |
廖秉宜 |
武汉大学新闻与传播学院 |
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中国广告产业将走向何方――中国广告产业现状与发展模式研究报告 |
张金海 |
武汉大学媒体发展研究中心 |
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信息化环境(ICT)下的广告传播与说服 |
欧阳康 |
深圳大学 |
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品牌力是媒体的核心竞争力——构建媒体品牌力评价体系
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姚 林
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央视市场研究股份有限公司整合营销中心 整合营销中心 |
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1998到2001年究竟发生了什么？－－ 媒体集团化对于广告产业影响的宏观研究 |
葛岩等 |
上海交通大学、深圳大学 |
获二等奖的论文：（12篇）
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论文题目 |
作者 |
作者单位 |
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虚拟品牌社区：概念、演进、功能、应用以及未来的研究方向 |
畅榕 |
北京印刷学院 |
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中国广告的主导价值及其演进（上、下篇） |
金定海 |
上海师范大学人文与传播学院 |
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《星洲日报》广告的阶段性研究 |
张琳 |
厦门大学 |
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创意广告与创新广告产业 |
张金海 |
武汉大学媒体发展研究中心 |
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论20世纪世界广告理论发展的逆向性 |
山东大学文学与新闻传播学院 |
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对中国广告代理制目前存在的问题及其原因的思考 |
陈刚 |
北京大学新闻传播学院 |
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中国本土广告公司经营的问题与对策 |
廖秉宜 |
武汉大学新闻与传播学院 |
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从博客现象看传播模式的价值创新 |
程宇宁 |
重庆工商大学 |
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《超平面的平面广告设计》 |
张潇 |
广东轻工职业技术学院 |
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政治经济学批判：广告传播研究的另类视角 |
张殿元 |
复旦大学 |
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网络电视作为广告载体的传播效果研究 |
周 雄 |
华中科技大学传播学院 |
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从“意义转移”到“意义依附”——广告意义的结构转型 |
刘泓 |
福建师大 |
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获三等奖的论文：（18篇）
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论文题目 |
作者 |
作者单位 |
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媒体议程设置角度谈流行文化与广告的生成 |
万玉 |
湖南师范学院 |
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广告学“学科规训”及其知识谱系 |
刘泓 |
福建师大 |
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从“新女性”到“真女人”——女权主义运动与广告业的变迁——从一则容易引发歧义的平面广告谈起 |
李斌玉等 |
长春理工大学 |
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决胜创意――谈创意产业的非创意竞争因素 |
杨宇时 |
北京大学新媒体研究中心研究员 |
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名人广告效果的“拟剧理论”解读 |
张淑燕 |
东北师范大学传媒科学院广告系 |
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媒体品牌竞争力评估的理论模型 |
薛可 |
上海交通大学媒体与设计学院 |
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在中国，谁能管广告？——建构具有中国特色的广告监管体系断想 |
马中红 |
苏州大学新闻传播学院 |
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规范使用商场＝（面子＋效益） |
吕和发 |
北京第二外国语学院 |
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论全球化传播中的一体化与本土化 ——兼论广告传播 |
程明 |
武汉大学 |
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论城市广告创意产业的集群与升级 |
丁建辉 |
浙江大学宁波理工学院 |
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“大广告”与“小电影” -------解析影视广告创意新法则 |
郭苏 |
江南大学设计学院 |
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《从设计文化符码解读广告设计》 |
张锦 |
广东轻工职业技术学院 |
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《网罗标志信息，盘点巨头企业》 |
沈卓娅 |
广东轻工职业技术学院 |
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广告存在的理论假设 |
李新立 |
深圳大学 |
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网络媒体的文化属性及对广告传播的影响 |
孔维永 |
湖南师范学院 |
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DM杂志广告的传播性质研究 |
王云蔚蔚 |
北京印刷学院 |
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公共关系与广告的互补融合 |
李兴国 |
北京联合大学应用文理学院 |
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社会主义改造基本完成后的广告历史沿革—— 1957年－1960年《兰州日报》广告分析 |
权 玺 |
兰州大学新闻与传播学院 |
首届中国广告优秀论文评选活动启动
为了推动中国广告事业的发展，展现广告理论研究水平和优秀成果，特举办首届中国广告优秀论文评选活动。无论是从事广告理论研究，还是工作在广告第一线的广告人，都有责任研究并解决中国广告业发展过程中的现实问题；有责任研究未来中国广告业的发展创新之路；有责任关注世界广告行业前沿理论和变化，把世界先进的广告理念介绍和引进到中国来。广告优秀论文的评选活动就是要为中国广告人提供一个展示学术研究成果的平台，这样不仅可以促进国内广告理论研究水平提高，还可以展示中国广告业的成就与未来，加强与世界广告界的对话。
一、活动时间：
征稿时间：2007年5月1日――2007年8月31日
评选时间：2007年9月1日――2007年9月30日
评选结果公布时间2007年10月底
出专集时间：2007年12月底
二、组织单位：
主办单位：中国广告协会
承办单位：中国广告协会学术委员会
协办单位：现代广告杂志社
协办媒体：《现代广告》杂志社
《中国广告》杂志社
《国际广告》杂志社
《广告大观》杂志社
《广告导报》杂志社
《广告人》杂志社
中国广告top网
中华广告网
中国广告网
三、参评的论文范围：
（一）、论文须是2005年1月1日――2006年12月31日间，在省级以上主流财经类与广告类刊物上发表的论文（含中国广告协会学术委员会在评选时间范围内所出版的论文集）。
（二）、论文的地区：中国境内（包括香港、澳门、台湾）以及东南亚华文地区。
四、奖项、证书的设置：
（一）、本活动设置一、二、三等奖及优秀奖。
（二）、证书：所有奖项均颁发证书。
五、本次活动评选出的优秀论文将结集出版。
六、本次活动的解释权归中国广告协会学术委员会。
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