真VR VS伪VR

吴青玥

[重庆工商大学融智学院]

2016年10月份，暴风魔镜被传大规模裁员。人们纷纷揣测，曾经红极一时的虚拟现实行业是否只是个短命的“天子”——才刚登基，就成了“亡国君”？其实，这次暴风魔镜的裁员事件之于整个虚拟现实行业来说，反而是“塞翁失马，焉知非福”。

虚拟现实行业的前世今生

2014年7月，美国的Facebook宣布以近20亿美元的价格收购沉浸式虚拟现实技术的领头羊Oculus。一时间，新闻媒体纷纷对虚拟现实技术表达出极大的关注。“VR（指沉浸式虚拟现实）”这个名词迅速成了一个时髦的词汇，仿佛不知道VR都不好意思说自己属于科技行业。接下来的两年时间里，中国的不少上市公司但凡对外宣称自己投资虚拟现实行业或者与虚拟现实行业相关，都能在A股市场掀起一浪又一浪的涨停潮。并且，不同于以往证券市场中的热点，关于VR的热点似乎并没消退的迹象。

虽然到现在为止，“VR”这个名词对于普罗大众来说并不新鲜，但我们发现，哪怕是虚拟现实行业的业内人士都对虚拟现实行业的前世今生不甚了解。

图1 虚拟现实AMC模型

从易观智库所绘制虚拟现实应用成熟度曲线模型（AMC模型）可以看到，虚拟现实行业划分成四个阶段：探索期（1968-1995）、市场启动期（1996-2016）、高速发展期（2017-2025）和市场成熟期（2026以后）。

在探索期，虚拟现实的概念从无到有，不断明确，沉浸式虚拟现实设备被开发，并被首先应用在军事、航天领域。这个时候，虚拟现实还并不能称之为一个行业，仅仅算是一种新兴的技术。因而，它沉寂了漫漫27年也没被市场所关注，市场认可度极低。

市场启动期，虚拟现实设备以头戴3D显示器落地于消费级市场，此阶段以挖掘用户需求，构建生态系统为主要特征，产品同质化严重，技术优势不明显。在这20年时间里，虚拟现实技术其实并不成熟，相关基础设施建设和辅助技术也并未跟上去，因而并不具备商业化实际操作的可能。然而，因为这么一家全球知名的Facebook，它付出极高的价格收购Oculus这么一家对于消费者来说从未听说的公司，这种强烈的反差足以让新闻媒体为之疯狂。于是，2014年虚拟现实行业一夜爆红，国际巨头型企业微软、索尼、英伟达、苹果、英特尔和Google等公司纷纷加入其中。企业资本和民间资本的注入，加速了虚拟现实行业的成熟。很遗憾，尽管很多媒体鼓吹2016年将会是虚拟现实的元年，但经过一年的时间验证，实事并非如此。

高速发展期，虚拟现实生态系统搭建完毕，产品被消费级市场接受，并广泛应用到行业市场，行业经过洗牌，市场寡头产生。2016年已经过去，对于虚拟现实行业为何并未如预期那样火热，业内人士这样解释说：内容如今是制约虚拟现实行业发展的最大瓶颈。不过，我们仍然不能忽视硬件技术未能满足人们最佳体验的现实。硬件技术在解决一直困扰VR头显晕动症的问题同时，正朝着可穿戴设备“轻、薄、短、小”的方向发展着。特别地，随着5G网络的普及，云计算、云存储以及内容的丰富等，都将刺激这个时期的蓬勃发展。

市场成熟期，市场发展趋于成熟,进入门槛提高，竞争加剧。曾经被誉为朝阳行业的虚拟现实市场已经成为一片“红海”，为了占据更高的利润高地，高端的精品内容将是这个时期的重要表征。

2017 · 起承转合的关键年

2017年对于虚拟现实行业来说，可以说是最为关键的一年了。在经历了过去两年多时间的市场喧嚣后，虚拟现实行业渐趋于冷静，而造成这种冷静的原因主要源自以下四点：

第一，越来越多的业内人士发现单凭一个VR头显还不足以撬动整个虚拟现实市场。更何况，VR头显技术本身还存在目前无法解决的其他问题，比如说晕动症，比如说实时交互，比如说空间定位等。甚至，连支撑整个行业的基础网络设施建设都未成熟。

第二，虚拟现实的行业标准仍然无法统一。所有的企业都希望自己的产品能成为行业标准，都希望自己产品的设计能成为主导设计。由于主导设计还未出现，无论是生产者还是客户，都不会将精力放在产品的制造、交付、市场化以及使用的效率上。

第三，市场表现差强人意，超八成VR公司2016年亏损。有统计显示，目前全国有大约3000个VR创业团队，覆盖硬件、软件、内容、解决方案等全产业链。然而，资本并不能长久地维持VR产业的繁荣。2017年2月，由挖贝新三板研究院发布的《新三板虚拟现实行业报告》显示，目前在新三板上市的涉足VR产业的23家公司中，有超过八成公司2016年全年年净利润亏损。

第四，价值规律的回归。上市公司投资虚拟现实技术是出于拉高市值的目的，因此在投资时能够接受高溢价，随后再从二级市场把钱赚回来。但对于VC来说，他们只能追求来自项目本身的投资回报。因此，面对已经完成1-2轮融资的VR公司，投资机构会更加谨慎，毕竟它们脱胎于2015年底的那一拨非理性VR投资热潮。

冷静地看待虚拟现实行业有利于它的健康成长，说明这个行业已真正成为了一个有效的行业。对于身处其中的企业来说，这种冷静能让他们着眼于长期战略，从而找准自己未来在整个虚拟现实产业链中的位置。我们应该感到庆幸的是，2014-2016年期间市场给予了虚拟现实技术足够的热情反馈，让我们知道这种技术的市场想象空间有多大。

特别的，2016年也让资本市场和企业界不至于在这波狂热中迷失方向，它拨开了虚拟现实技术的神秘面纱，看清楚了虚拟现实市场中的各类投资陷阱，更启迪了未来虚拟现实行业的发展方向，告诉了业界在2017年及以后应该如何在这个行业里走的更远更长久。

如何区分真VR和伪VR

可能到了现在，多数虚拟现实行业的相关人士对未来行业发展已经有了一个模糊的判断。之所以模糊，是因为到现在为止，即便作为虚拟现实行业的业内人士也很少有人能分得清VR头显和VR内容的真伪，更何况那些并不属于这个行业的消费者。

对于普通消费者而言，他们内心甚至还在犯嘀咕：说“VR行业”就好了，为何你总说“虚拟现实行业”呢？要知道，虚拟现实的英文虽然是“Virtual Reality，缩写成‘VR’”，但我们通常所说的“VR”是指虚拟现实技术中的沉浸式虚拟现实。从图2中可以看到，虚拟现实行业还包括桌面级虚拟现实、增强虚拟现实（即通常我们所说的“AR”）和分布式虚拟现实。

想真正弄清楚什么是VR，就需要牢牢把握住VR的三个重要技术特征——沉浸感、交互性和想象力，这也作为我们辨析市面上众多VR头显真伪的重要依据。

图2  虚拟现实的技术分类

表1是根据VR的三个技术特征作为比较维度，我们可以看到，想象力之于真VR和伪VR来说并没有太大的区别，两者所能带给用户的想象力都相差无几。而在沉浸感方面，真VR和伪VR的区别还是蛮大的，毕竟伪VR是定点360°观察，而真VR可以实现空间内自由360°观察。观察方式的不同意味着所提供的内容和制作这些内容的技术与设备完全不一样。可以说，目前市面上几乎所有通过全景相机所拍摄的VR内容都是伪VR内容。这种伪VR内容无论是真VR头显还是伪VR头显都是可以观看的，这也是虚拟现实行业和消费者不分VR真伪的最大盲点所在。由于目前市面上真VR内容极为稀少，人们在体验真VR头显时通常采用的是伪VR内容，这就给市面上那些伪VR头显机会宣称自己就是VR的机会。现在的真VR内容基本上都是游戏，是通过计算机建模来制作的。据了解，目前最有可能提供真VR视频内容的技术就是光场技术。在2015年底，来自美国的Lytro公司推出了世界首款融合光场相机技术与虚拟现实技术的产品Lytro Immerge。这款产品造型极具未来感，观众在欣赏由其所拍摄的影像时，不仅可以拥有360°的全景体验，而且还能随时“走位”调整焦距，犹如置身真实现场一般。

表1  VR头显真伪辨析

比较纬度	真VR头显	伪VR头显
想象力	有，与伪VR区别不明显	有，与真VR区别不明显
沉浸感	有，可在空间里自由360°观察	有，在空间里定点360°观察
交互性	有	无

最后，只有交互性是辨析VR头显真伪最简单粗暴的方式。这种交互性的外在体现就是价格，真VR头显的价格动辄数千上万不等，而伪VR头显的价格却是几十元到数百不等。交互性体现在硬件技术上就是看VR头显的复杂度，真VR头显里往往都内置有位置追踪装置、测距装置、加速度计、陀螺仪和磁强计等元器件，而伪VR头显里的元器件并不丰富，只有部分会内置加速度计或陀螺仪等。市面上大多数伪VR几乎毫无技术可言，基本都是由“1个塑料壳+2块玻璃镜片”组合而成。

其实，伪VR头显更应该被看成是一个能360°全景观看视频内容的可移动影院。由美国Avegant公司出品的基于视网膜投射技术的Glyph在美国都一直都自我定位为“家庭可移动影院”，从未声称自己就是一款VR头显。只是到了中国，由于资本和企业的需要，它被塑造成“全球首款虚拟视网膜VR眼镜”。毕竟，但凡能与VR搭边就容易成为资本、市场和媒体关注的热点，能否赚到“利”姑且不论，至少博得观众的“眼球”并不难。

辨析VR真伪正当时

不去辨析VR的真伪，对于企业来说是件相当可怕的事情。试想一下，当你耗费了大量时间、精力和金钱打造出一款真VR头显后，消费者面对你高高在上的产品售价而选择了伪VR头显，你是不是显得特别郁闷？甚至你会觉得，明明我的产品更好，难道消费者为了价格而舍弃产品本身的体验吗？答案是：并非如此！如果消费者分不清VR视频内容的真伪，只是想体验下360°全景视频内容，而伪VR头显就能满足他的这种需求，他又何必花高价买一个真VR头显呢？

寻找上述问题答案背后的逻辑，辨析VR的真伪就显得十分必要了。在消费者和企业心中导入正确的VR概念，让真VR和伪VR都有了其对应的心智位置，最终的结果就是：

第一，人们对VR技术有了一个正确的预期，而不至于因为伪VR而降低人们对真VR的心理预期；

第二，给予了伪VR恰当的市场生存空间，定位恰当了，人们的接受度自然也将更高；

第三，企业在发展VR技术时有了针对性，而不至于在两者之间左右摇摆，VR技术标准更容易产生。

我们需要清醒地意识到，虚拟现实行业未来发展的过程中一定会同时存在真VR和伪VR，两者泾渭分明却又共生共荣。真VR有它所对应的用户群和市场，伪VR也有它所对应的用户群和市场；真VR内容制作有它独特的技术和方法，伪VR内容同样如此。辨析清楚VR的真伪，资本的介入才能推动虚拟现实产业真正进入高速发展期，未来虚拟现实行业可期。

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