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潜意识全程市场调查的比较与应用（NO:5）

已有 75406 次阅读2009-7-11 12:20 |个人分类:市场调查|系统分类:公关传播

在整个潜意识全程市场调查的过程中，各种调查方式由于技术、设备、资金以及调查后处理的不同使得各种调查方式较之传统调查方式表现出各种优点与不足，详情见表1。

表1 潜意识全程市场调查的比较

	潜意识全程市场调查
	搜索引擎调查	神经调查	体验调查	评论式调查
优点	性价比高、针对性强、可控性强、低成本、见效快以及与消费者形成互动，数据的纯度更高。	深层次挖掘人们的潜意识，洞悉消费者的偏好。	信息准确度高，消费需求及其明确，更是一次积极有效的营销传播方式。	全方位、全视野、客观地评价，并且调查价格最为低廉的，获取途径最为简便。
缺点	技术要求高，只能在诸如Google和百度这样专业性较强的搜索引擎网站实现。	调查费用高昂并且易受环境的影响。	体验效果受到体验者年龄、收入、消费能力和社会地位的约束。	评论的开放性，使得该调查不能形成数据而不方便进行处理。

虽然潜意识全程市场调查的整个调查过程中所用到的调查方法表现出各种优点和不足，但是其调查效果、真实度和可信度却能远远高于传统市场调查方式。因为它们都是利用人们无意识的行为深层次挖掘人的潜意识，直击灵魂最深处。

潜意识全程调查所包含的四个调查方法作用于产品在市场中的整个生命周期（见表2）。打个比方，如果说企业的产品就是其在繁衍后代的话，那么从他还孕育在腹中直至长大成人过程中的市场调查就是在为这个后代的成长过程保驾护航。搜索引擎调查就是为还孕育在“腹中”的“胎儿”的未来成长打下坚实的基础，它塑造出“胎儿”的发展前景，将未来人们对它的期望早早地植入在它的“灵魂”中；神经调查就是为“新生儿”选择出生的环境和今后的成长环境，并不断对它进行教育，使得它为更多人喜欢；体验调查就是为这个“少年”的发育成长提供展示个人才华的舞台；评论式调查就是在这个“少年”长大成年后人们对它行为的约束，使得其不会“违法犯纪”，最终成为一名合格的“公民”。

表2 潜意识全程市场调查的应用

	潜意识全程市场调查
	搜索引擎调查	神经调查	体验调查	评论式调查
应用方式	在新产品研发期间，洞悉消费者的潜在需求，将隐性需求转化为显性需求。	在产品导入市场前所需进行的营销传播期间，例如选择广告播出时段和广告内容。	在产品导入市场后并开始渗入市场时期，通过结合问卷调查获得消费者对产品需求的信息。	在产品销售得以实现后，根据评论对产品进行改进和升级。从这些评价中看到和把握动态中的市场走向，及时调整营销策略，并且能够迅速地将一切消费者提出的隐患消灭在萌芽状态。