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日志

营销百术谈之三十六：于人方便，于已方便——方便营销: 孔鸿声 2008-10-1 10:22; 在上海，如果居民需要交纳水费、电费、煤气费、电话费、上网费等各种家庭日常开支费用，不需要跑到这些费用的所在单位的收款处去，只要到就近的银行、邮局、便利店等处，就可以交纳上述费用，因为这些地方都有代收上述费用的便民服务项目。这一便民服务& ...; 个人分类: 专题一|15178 次阅读|0 个评论

营销百术谈之三十五：新奇、别致、诱人——独特营销: 孔鸿声 2008-9-20 15:56; 俗话说，世界之大，无奇不有。这是反映人世间一些独特的自然现象、人文现象、社会现象。当然，这里既有褒义的无奇不有，也有贬义的无奇不有，总之，它是以独特而吸引了世人的眼球，成为了世人茶余饭后津津乐道的新闻。同理，在博大的市场经济世界中，有无数家企业在竞争、有无数个产 ...; 个人分类: 专题一|9774 次阅读|0 个评论

营销百术谈之三十四：实在、大方、平民化——朴素营销: 孔鸿声 2008-9-11 21:52; 一年一度的中华民族传统节日中秋节即将来临，又是传统食品月饼的销售旺季。据有关媒体报道，今年的月饼包装同往年相比，那些华丽的、耀眼的、精致的，但却又是无用的、浪费的包装少见了，呈现的是趋向于实在的、大方的、平民化的月饼包装。这是一个可喜的包装变化，值得提倡。 ...; 个人分类: 专题一|17093 次阅读|0 个评论

营销百术谈之三十三：魅力、精神、榜样——领袖营销: 孔鸿声 2008-9-7 18:25; 北京 2008 奥运会，在全世界的一片赞扬声中胜利地降下了帷幕。然而，回忆起开幕式中奥运圣火点燃的场景，就会想起李宁的身影在巨大的祥云画轴反衬下，腾空飞奔去点燃奥运圣火的动人情节。他不仅吸引了鸟巢中 9 万多观众的眼睛，也凝聚了全世界人民的目光因为李宁点燃的不仅仅是奥运会的圣火，更是点燃了中 ...; 个人分类: 专题一|12854 次阅读|0 个评论

营销百术谈之三十二：理念、意识、科学——品牌营销: 孔鸿声 2008-8-23 11:31; 广告巨子大卫奥格威认为，品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用的印象以及自身的经验而有所界定。由此可见，品牌所包含的内容是非常丰富的，它不仅是指企业及其所提供的产品或服务的综合标识，还蕴涵着企业及 ...; 个人分类: 专题一|13748 次阅读|0 个评论

营销百术谈之三十一：意料之外，情里之中——杂交营销: 孔鸿声 2008-8-13 22:13; 所谓杂交，即指通过不同的基因型的个体之间的交配而取得某些双亲基因重新组合的个体的方法。骡，是人们比较熟悉的一种牲口，俗称马骡，是公驴和母马所生的种间杂种，体形偏于马，叫声似驴，能耐劳，抗病力及适应力强，挽力大而能持久，寿命长于马和驴。它就是典行的杂交产品。 ...; 个人分类: 专题一|14857 次阅读|0 个评论

营销百术谈之三十：同心、携手、和谐——跨界营销: 孔鸿声 2008-8-9 13:05; 前段时期，市场上出现了一款宏基法拉利系列笔记本电脑，这是怎么回事？因为笔记本电脑与豪华跑车完全是两个行业、两种类型的产品，怎么会合二为一呢？原来，这是宏基与法拉利携手开展的一种新型营销模式跨界营销所产生出的新品种。法拉利作为世界超豪华跑车的代表，在消费者心中 ...; 个人分类: 专题一|13117 次阅读|0 个评论

营销百术谈之二十九：尊重、愉悦、美感——亲情营销: 孔鸿声 2008-8-7 13:37; 据有关报载：在某城市内，两家商场销售同一品种的饮水机，其中一家的促销单位采用的办法是：谁敢撒一泡尿，放到饮水机中过滤，然后再喝掉，当场给谁 5000 元。这种恶作剧式的促销，其结果是不仅受到了社会舆论的谴责，还受到了有关部门的处罚。而另一家促销单位采取的促销方式，是让消费者在显微镜下观看水分子的形态， ...; 个人分类: 专题一|13407 次阅读|0 个评论

营销百术谈之二十八:注重创新，不落俗套——“新”意: 孔鸿声 2008-8-2 10:53; 在日本东京，有一家一星期店铺的百货公司，它将商场中的 10 个店铺，无偿地租借给想过一把老板瘾的小姐、太太们亲自经营，其售卖的商品以手工艺品、手工制衣、小装饰品等为主，兼卖其他商品。凡租借店铺的经营者都不需要支付租金和押金，但要将一星期中的 40% 的销售额款分给百货公司。如果 ...; 个人分类: 专题一|12921 次阅读|0 个评论

营销百术谈之二十七:希奇、好奇——绝招营销: 孔鸿声 2008-7-31 13:59; 在消费者的消费心态中，希奇、好奇是永远存在的，有不少的消费支出，就是在这希奇、好奇的消费心态中开支出去的。而营销工作者，就应该充分利用人们的这种希奇、好奇的消费心态，设计出种种的营销绝招来吸引消费者消费。但应当注意的是，不可采用欺诈消费者的行为，那是营销的 ...; 个人分类: 专题一|12018 次阅读|0 个评论

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