笔者的手中有一张上海《文汇报》1996年10月28日第四版的报纸，整整一大版的内容。说它是新闻，它不是，说它是广告，又不象。到底刊载的是什么呢？请看部分内容：

1996年2月，慰问上海武警、特警，赠送价值8万元的“上海制皂”名牌洗涤用品；

1996年4月，在南京路组织义卖一天，将所得利润全部捐献给为上海两个文明建设作出过贡献，而目前生活尚有困难的历届劳动模范；

1996年4月，出资10万元在新世纪广场举行歌颂劳动模范的“五月歌会”，从五十年代至九十年代的128名劳模代表，参加了这次劳模歌颂劳模的盛会；

1996年5月，为感谢传播上海精神文明而辛勤工作的“天使”，投资20万元，开展评选“十佳播音员”活动；

1996年6月，筹集60万元帮困基金，用于资助生活困难的职工，鼓励他们为两个文明建设努力多做贡献；

1996年7月，出资80万元，为赴亚特兰大奥运会的中国乒乓球队壮行，争国威。中国乒乓健儿奋力拼搏，不负众望，囊括了本届奥运会乒乓赛全部金牌；

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其实，它就是《文汇报》所刊载的一整版广告——《'96上海制皂参与上海精神文明建设大事记》！因为在版面中我们可以清楚地看到企业的名称、企业经营者的姓名；有企业的品牌牌号、有企业的营销承诺等。可它的广告内容与其它报纸广告内容相比，又有所不同。因为在这版面上，既见不到企业的产品图片，也没有企业的生产报告；既没有企业家的光辉形象，也没有企业的事迹介绍。它采用了一种独特的广告文体手法——企业大事记，用活生生的、不容置疑的一件件“企业大事”，把一个企业关心时事、参与国事、资助公事、热心众事的光辉形象，生动而真实地反映了出来。

作为一个读者，读到这样的一篇广告，你对这个企业会有什么样的感想？你对这个企业所生产的产品，又会持什么样的态度？当你所需要购买这类产品的时候，是否首先会想到这个企业的产品？笔者的一连串问号可能是多余的。

这个报纸广告案例，就是笔者的一个好友在十年前为上海制皂有限公司所精心策划的。并被上海公关广告界评为1996年度最佳企业形象宣传案例之一。

现在是信息社会，这无可置疑。现在也是广告社会，这也无可置疑，因为广告本身就是一种信息。可以这么说，在当今社会，人的一天，就是置身在广告之中，只要你一睁眼、一抬头、一挪步，各种各样的广告就把你层层地包围住，使你无法避开、无处躲藏、无可拒绝。不信吗：当你早晨起来，想听听广播新闻，广告窜入耳根；当你走到阳台上想呼吸一下新鲜空气，一抬头，高楼大厦上的广告映入眼帘；当你走在上班的路上，那广告更是铺天盖地：路边电线杆上飘扬着广告、沿街的商店橱窗内有立体广告、公交车候车站有灯箱广告、公交车厢体上有流动广告；当你乘上公交车，车厢内的座椅上有广告、拉手柄上有广告；当你换乘地铁，免费赠阅的报刊杂志上广告更多；进入办公室，想上网查查资料，一打开电脑首先看见的就是广告；下班回家打开电视想看个电视剧轻松一下，中间又插播广告┅┅总之，广告与你是随影不离，你恨也好、怒也罢，广告是不请自来，挥而不去。

然而，不管你对广告是深恶痛绝，还是钟爱有加，你有时还就是离不开广告，因为你的生活已与广告紧密相联，只不过是你根据自己的所需对广告内容的舍取而已。

这么多的的广告，又有多少广告引起人们的注意而达到它所需要的广告效果呢？这就是企业所需要研究的问题了，从营销角度来说，也就是我们企业所要注重的“广告策略”问题了。

广告作为企业营销的一个重要组成部分，运用得好，可起到事半功倍的效果，反之则是事倍功半的结果，这就涉及到广告的策划了。笔者认为，无论采用哪一种载体做广告，关键是你的广告策划达到了独辟蹊径、不同凡响的要求了吗，因为只有独辟蹊径的广告策划才会使广告给人以新意；只有不同凡响的广告策划才会使广告带有创意。而独辟蹊径、不同凡响的广告策划，才会使花钱做广告的企业满意。更重要的是：只有给人新意、带有创意的独辟蹊径、不同凡响的广告策划，也才会让看到广告的人对广告的内容动情而采取付诸实施的消费心意。这才是这则广告策划应有的最佳亮点！