世界之大，奇事之多。可以说，每天都有各种各样的事件发生，其中有不少事件是与企业的经营销售有着密切的关系，有的事件完全是给企业的经营销售创造了一个绝好的营销平台，因此，有众多企业就是抓住了这一“天赐良机”的大好机遇，有效地开展了一场“为产品造势、为企业扬名”的营销活动。

所谓“事件营销”，就是指通过运作有企业自身以外的单位或团体所举办和展开的某一重大事件，来迅速提高企业及其品牌的知名度和美誉度，达到“一举扬名天下知”的目的。开展“事件营销”，企业必须要整合好自身的各种资源，通过具有吸引力和创意性的活动或事件，使之成为大众关心的话题，从而吸引媒体的热情报道与消费者的极积参与，进而达到营销的目的。

如1997年6月1日下午13时19分7秒，“亚洲第一飞人”柯受良驾驶一辆白色的三菱跑车，成功地飞越了黄河壶口瀑布，这一事件不仅轰动了大江南北，连事件中的“三菱”跑车也在人们的心中打上了深深的烙印。该事件之后，国内与日本三菱公司有合作关系的相关企业，如当时的湖南长丰、沈飞客车、东南汽车等，纷纷打出了“采用三菱技术”的宣传广告，并进行重点宣传，使其产品在市场上普遍受到了欢迎。

又如2003年9月28日，作为中国汽车自主设计与制造的新典范，吉利集团的产品“美人豹”第一辆跑车，成为中国国家博物馆的永久收藏品和展示品。中国国家博物馆是在原来的历史博物馆和革命博物馆的基础上建立的，代表了中国博物收藏的最高层次，只选择那些具有里程碑与阶段性成果意义的藏品。此次收藏吉利“美人豹”，体现了吉利集团在中国汽车工业发展史上的特殊地位。吉利集团充分利用这一“收藏事件”开展营销活动，极力地对动感时尚、性能卓越、性价比极高的吉利“美人豹”进行推销，为此，吉利“美人豹”以国内自主造车模式的阶段性结晶、以诱人的市场定位、以特殊的“事件”而披上了民族荣誉的霞光，从而赢得消费者的注目和青睐，也取得了良好的营销战绩。

再如吉利集团，在2004年的情人节时，推出了“豪情王子——美日公主”对联式的营销活动，十分地吸引年轻人。这是吉利集团首创的情人车系列的佳节贺礼：凡在情人节期间（2月11日——2月14日）购买吉利情侣车系列任何一款型的用户，都将在价格上享受高达3988元的优惠。在情人节之前不久举行的吉利情侣车征文大赛上，众多吉利情侣车用户提交了风格各样、处处体现出浪漫与灵性的作品，随着吉利情侣车在情人节期间的强势推介，使更多的优美浪漫的故事围绕吉利情侣车而发生。

当然，开展“事件营销”并不是一件很简单、很随意的事情，要有选择、有意识地巧妙使用、借题发挥已经发生或即将发生的一些事件，也可以有意识地创造一些事件来开展“事件营销”。前几年，在一些汽车制造企业，将“事件营销”战术运用在汽车市场上，引来消费者的关注、瞩目、难忘，就取得了很好营销效果。