实际在市场上在叫嚣网红经济的人，大多数根本就不懂网红经济。大多数媒体记者连网红都采访不到，网红是排斥媒体采访的。所以很多时候写的东西都似是而非，有误导性。

首先我想跟大家分享的是，今天是一个人人能当网红，人人能通过网红经济赚到钱的年代。当网红就是给自己代言，打造个人品牌，而最好的媒介是视频。米兰随便一个餐厅吃饭，厨师就是一个小网红。他每天拍摄他做菜的视频，在Youtube上已经有了十几万粉丝。所以不要认为好像那些卖衣服的才叫网红，网红就是专业的做好自己擅长的事情，做到极致，然后在社交媒体上尽可能的展现出来，吸引最多的人。粉丝越多，当然潜在的商业变现机会就越大。

第二个我想跟大家分享的是，你们现在看到国内这些网红店的红人们好像赚了很多钱，多的一年收入3个亿。但是你们没看到她们其实非常努力，而且非常焦虑。我前几天跟一个榜单上排名前十的网红聊天。她告诉我她无论几点睡觉，每天都是六点到七点起床开工。另外一个网红，现在已经在开始为双十一大促做准备了。她很焦虑，她告诉我，现在粉丝对网红店的看法就是价格贵，容易撞款，质量还一般。其实竞争压力非常大。

为什么会造成这样的情况呢？因为国内的网红店，不管是个人工作室，还是网红经纪公司，都是把内容制造和电商供应链一体进行上下游整合。坦白讲，无论公司还是个人精力都是有限的。你能做的好供应链，不见得做的好内容，做的好内容，不见得做的好供应链。两个都要做，太难了，也太耗精力了。

不要讲他们，我前几天加了Papi酱。Papi酱群发了一条短信，让大家有好玩的逗比搞笑群拉她进去。因为她已经开始江郎才尽了。她不做供应链，从来不出来接受采访，专心做内容都何况会枯竭如斯，更何况那些什么都要做的网红店主。所以，大家不要只是盯着今天网红经济格局，更多要看未来，看大格局，看大趋势。

大趋势是什么呢？大趋势是中国消费者越来越要品牌的东西，要好的优质的东西。而传递这些优质产品，只有通过网红。而网红在这个过程中，应该把自己从卖货状态抽离出来，制造出更好的内容，赢得更多品牌代言，提升逼格，这样才能更好的服务粉丝。

Ferrari酒庄是意大利顶级的气泡葡萄酒酒庄，和Ferrari车来自古老的同一个家族。他们一瓶不错的酒也就5欧元，如果拿到中国市场加上税费，翻四倍，也才20欧元，160元人民币。你们说是不是能负担的起？价格不贵，品质极其高，品牌名又很好，招待朋友送礼又很有逼格。但是问题是，这么好的酒国内基本没有人知道。我在淘宝和天猫上搜，要599一瓶，没有任何成交量。为什么会这样呢？

这是因为传统的零售模式，完全不利于这种小众品牌。因为淘宝京东这些传统电商排序都是按照价格的，肯定是价格低的在前面卖的多。所以这种酒最后就是恶性循环，品牌知名度低，卖的就少，卖的越少，经销商资金压的就越长，成本压力越大，卖的就越贵。越贵就越没人买。

所以，生活方式品牌只有通过网红经济才是唯一的一条路。新的玩法应该是怎么样的呢？首先Ferrari通过比如网红商学院来跟网红一起和消费者做品牌沟通。比如和Ferrari车一起举办活动，邀请几十个网红到场。或者在灵哥旗下的网红之家搞一个Ferrari品酒会，网红来直播。瞬间这个品牌就被引爆了。引爆以后，我们可以通过网红给粉丝进行预售。价格统一，因为供应链可以直接对接到Ferrari的出口总代理，把所有中间环节都去掉。好，这个游戏到这里还没有结束。还可以怎么玩？凡是买酒达到5000元以上的VIP客户，都可以参加抽奖获得法拉利酒庄组织的意大利深度游。然后灵哥网红商学院跟Ferrari酒庄合作在意大利搞一个中欧网红聚会，现场直播，再选几个幸运VIP客户免费过来，跟网红近距离接触，你说是不是大家要抢。好，游戏还没结束。还可以怎么玩儿？还可以让网红把若干个葡萄藤直接买下来刻上自己的名字，然后每年酿的专属葡萄酒专属给粉丝来和网红面对面品酒。

所以实际上在新的商业链条中，网红只要focus在内容创作，活动运作上，同时扮演一个重要的预售渠道。消费者很便宜得到了优质产品，还和偶像进行了深度互动。而品牌方则扩大了知名度和销售额。网红经济实际上代表的是新商业链条，彻底革命掉过去工业化的大众渠道。大众渠道可以很好满足大众消费品，但在今天这个追求个性化的年代，大众式渠道无效了。大家需要网红进行品牌和渠道的重构。

大家都知道广东人爱喝汤，有头啖汤的说法。 顾名思义，头啖汤即第一口汤，煲出来第一口吃的汤。吃头啖汤的人就是第一个品尝美味的人。到现在延伸到做什么事的第一个都叫饮头啖汤。实际上，在今天的竞争中，饮头啖汤的人比后来者有很大的先发竞争优势，往往拿掉一个行业80%以上的利润。今天网红经济才刚刚开始，当然我们商学院的会员会跟着我们饮头啖汤，赚最容易赚的钱。

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