包装与产品之行销有著密切的关系， La’szlo（1990）认為以往之包装设计只要求具购买（purchase）功能，包装设计师被认為只是一个商业艺术家，不需具备超越平面设计之外的专门技术，且在企业或设计委託者早已做好决定的主要市场行销后，设计师被要求使包装「看起来很好」即可。然而今日的设计师被看成是一个市场行销的专家，他不只是做出一个设计而已，他也需对市场行销问题创造出解决方法。此种对设计师看法改变之最主要因素乃是重新认知到包装是花费最少之广告，每一个包装设计在效果上都是只花费五秒鐘的广告。 

对於企业而言，包装可说是既经济又有效的促销策略，由於产品主要是使用於生活中，产品的包装即是产品之外貌，时时会出现在生活环境中，消费者在面临购买决定时不仅会受产品包装所左右，包装在生活中所反映之象徵意义或格调，亦是受消费者欣赏与意图拥有之诱因。因此包装设计者不仅只是对产品外貌进行设计即可，亦应具市场行销之专业，并在行销体系中力求包装之效果与创新，以解决行销之问题，而為达此目标设计者必须对包装设计之多重功能深入研究。

___________________________________________________________________________

 北京麦高佳维广告设计有限公司  

                 经理  海石头

                 QQ:851900431

                 博客：www.cmmo.cn/uid/81817/

                 网站：www.maigaosheji.com
                       www.maigaochuangyi.com