第十四届亚太金手指网络奖终审大会于台北诚品书店圆满落幕，旺旺中时集团时报信息总经理刘善群、DMA荣誉理事长张志弘、杰思爱德威媒体股份有限公司执行长杨佳荣致辞，新加坡商优达斯国际有限公司台湾分公司黄文贵总经理，网络基因信息股份有限公司施俊宇总经理，清华大学、北京大学总裁班网络营销授课专家、中国电子商务协会PCEM网络整合营销研究中心主任刘东明、国立台湾科技大学管理学院院长卢希鹏、百度大客户解决方案部总经理李丛杉、台湾安吉思媒体集团数位长邵懿文等重量级专家最终评审，本届金手指网络奖年度最佳产品网站奖华丽丽的新鲜出炉。小编梳理整合，将分期为大家介绍本次奖项的优秀案例，也欢迎大家提供优秀案例给我们来做分享。

     案例：可口可乐快乐昵称瓶——畅爽夏日，分享快乐

      参赛公司：安索帕（上海）广告传播有限公司

本次获奖的可口可乐营销方案，从开始就带有社会化营销的基因。先是将社交网络中的热词，如“女神”“吃货”“有为青年”等印刷在瓶身上，赋予人们印象中的“流水线产品”以前所未有的“个性”和“人格”，再是强调分享概念，每一个个性昵称的斜上方都有一行小字“分享这瓶可口可乐与你的——”，强调人与人的关系，让产品本身成为产生互动的基础。

有了这样的“硬件”准备，社会化营销的介入就变得顺理成章。于是，一场以微博为阵地，覆盖所有主流社交平台的营销战役正式打响。其中，Weico微博客户端的参与，给了本场战役一个惊艳的开端。

Weico与本次战役的主导者环时互动一起，先向微博上的知名人士(明星、名人、红人)寄出了印有他们名字的可口可乐VIP礼盒。如同我们的预期，大部分人在收到礼盒后，陆续开始发出微博，展示由国际品牌为他们量身定制的小礼物。就这样，可口可乐昵称瓶的消息，在微博上悄悄传开，饥饿营销效应开始显现。

案例：国泰金融——幸福是什么？

参赛公司：奧美廣告股份有限公司

关于“幸福”这个字眼，在过去的几个月里，人们讨论了很多。一句突如其来的“你幸福吗”，让忙碌着太多事情的人们显得有些不知所措——因为如果要回答这个问题，我们首先要思考的是，幸福是什么？但也许很多人已经来不及去想。
    这是一种提问的艺术，简单粗暴的是与否显然不及事物的本质来得有深度。这或许也正是两岸文化的差异，所以这支来自台湾奥美为国泰金融创作的广告片提出“幸福再发现”。问题是，幸福是什么？

台湾奥美EDC胡湘云为国泰金融集团拍摄的一部5分钟时长的震撼短片，本片由1047名台湾普普通通的民众阐述自己对于幸福的理解与思考，传递“幸福再发现”理念。胡湘云曾为大众银行打造了三支经典的微电影。《母亲的勇气》、《梦骑士》以及《生命树》，一年一部。尤其是《梦骑士》，引发业界轰动，斩获各项业内奖项。

案例：台湾大哥大行动智慧云——一起用想象力与创造力漫步云端！

数字传播越来越方便快速，简单的上传或票选互动已经无法满足消费者的参与热情，相较之下交互式影片透过影音的方式更可以吸引网友的目光。但是，既然要做到”互动”，当然不可能只让网友在看完影片后按个赞或分享便罢，这次台湾大哥大的行动智慧云项目，我们让网友实际参与创作，达到行动生活的共鸣！

就是要与你生活在一起！
由于整个项目的要求就是要推广大湾大哥大的「行动智慧云」服务，其中又以「Evernote云端笔记本」为主打，因此我们运用了云端笔记本”语音影像随时记录”、”共同分享”…等特性来发展创意，并结合大湾大哥大”与你生活在一起”的品牌精神，将活动概念定为「丰富有趣的行动生活」，并以互动影片的方式让网友感受这些服务为生活所带来的便利，并在其中融入想象力与创造力的精神，希望打动年轻的手机族群。

你也可以是创作才子/女！
      整个活动网站分两波，各以一支互动影片为主。
第一波影片的主角是一位大学生的DJ社社长，影片带领网友看他如何使用手机录下生活中的各种声音，搭配台湾大哥大Evernote云端笔记本的功能，与指导老师一起共同创作出令人惊艳的混音。
第二波的影片则是讲述一位想象力十足的广告公司女孩，透过「行动智慧云」的服务，轻松完成了许多生活小事，并且利用手机拍照，搭配台湾大哥大Evernote云端笔记本，与同事一起分享、创作，完成了最棒的创意。

当然，互动影片不是看完就算了，当网友心中还在赞叹「行动智慧云」好好用的同时，影片在结尾也立即邀请网友一起透过智能型手机(或计算机)创作，体验自由混音与用想象力照片编辑的乐趣，藉由这点生活中的乐趣来传达行动生活的美好，最后再回扣到台湾大哥大「行动智慧云」的专业服务。

图说：网友只要使用智能型手机或计算机，就可以透过手机键盘来场酷炫的混音体验！

图说：发挥巧思，置入各种造型的小怪物到照片中，为平凡的照片增加精采故事！

整个活动网站首页就是全景的交互式影片，吸引网友好奇留下观看，并且以轻快的节奏与生活化的剧情置入产品，不会有”购物台”式的强迫推销感；”混音DJ”与”小怪物图文故事”两种互动方式也很创新有趣，增加网友创作完成后分享至Facebook社群的意愿。

除了主要的影片互動單元，我們也特別將產品「行動智慧雲」的各項APP下載頁面清楚製作出來，當網友透過手機互動後感到有興趣時，可以立即做下載的動作，更有效率的增加實際用戶。

整體而言，這次專案要賣的產品是APP服務，但我們運用了生活化的趣味，透過精心安排的影片腳本與互動，強調使用產品後所獲得的精采趣味與創造力的發揮，讓產品更貼近消費者的生活與心態，成功捉住目標消費族群的目光。

台灣大哥大「行動智慧雲」活動行銷策略

一、 台灣大哥大為什麼要做這件事？
智慧型手機普及，搭配的軟體更是消費者所重視的項目。一直以來都以服務為優勢的台灣大哥大，在結合了「Evernote雲端筆記本」這項專業好用的APP後，讓整個雲端服務變得更豐富多元，也希望這次提供的這項整合服務能吸引更多智慧型手機新用戶，同時獲得舊客戶的認同，增加品牌忠誠度。

二、 品牌的行銷策略
延續大灣大哥大的品牌精神「與你生活在一起」，我們將台灣大哥大所提供的雲端APP服務置入消費者的生活中，充分展現產品的實用性與意想不到的趣味點，更貼近目標消費者的生活型態。

三、 整合行銷重點說明
網站主要以生動趣味的互動式影片吸引目光，並在結尾邀請網友一同用手機進行創作，強烈結合雲端APP與智慧型手機的運用，將產品直接切入目標消費者的生活。
網站單元有可以用掃描QR code的方式快速下載APP的說明頁面，讓網友在接收訊、被打動(感到有興趣)後可以立即行動，達到更有效率的宣傳。

后记：为推广华文世界阅听大众对网际网络的多元认识、激发网络社群各界对网络世界的创作与探索、鼓励在网络广告创意与制作上有实际开发成绩的工作者，《中国时报》与中时电子报、网络家庭（PC home）集团于一九九九年共同举办“金手指网络广告奖”。首届金手指网络广告奖获得各界高度肯定，已具有台湾最大规模网络奖的气势。二○○○年的第二届活动即扩大举办，在比赛类项中增加网站奖，正式定名为“金手指网络奖”，主办单位邀请到四位来自美国网络广告局(IAB)评选的1999年年度风云网络广告公司的、具国际声誉的重量级大师： (Agency of  the  Year) Lot21创意总监Mr. Paco  Vinoly、Luminant公司创意执行长 Mr. Douglas  Rice、 Red  Sky创意总监Mr. Clay  Jensen以及Organic的副总裁 Ms. Janis Nakano Spivak，来台担任决审团评审及为期两天的“金手指网络研讨会”讲师，期望透过与国际网络专业人士的交流，将金手指网络奖带到国际性奖项的层次。截至目前，金手指网络奖已举办14届。以上案例分析内容采自互联网，如需更正请随时私信联系。