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刘东明微博营销课程大纲
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【刘东明微博营销授课背景】：小微发力！2011年，是微博爆发式成长的一年，各大门户和一些网络服务商等纷纷推出微博服务，微博成为标配。借助病毒式传播力和极强的互动性，微博已成为一个强劲的互联网营销平台，成为商家营销的必争之地。2012年微博世界更将微彩纷呈，亮点不容错过！
【刘东明微博营销授课形式】：1、课堂讲述2、案例分析3、脑力激荡4、情景演练5、短片播放6、图片展示7、个性咨询 【刘东明微博营销课程特色】：1、实战经验2、实务管理3、案例丰富4、实用理论5、互动性强 6、深入浅出7、 逻辑性强 8、 解决难题 9、实际效果 【刘东明微博营销课程学员收益】： 1、取势明道：系统学习社会化媒体营销策略及管理，提升口碑、微博等互动营销效果；2、谙熟实战：结合实战案例学习微博营销十五种操作模式，了解营销效果评估管理，十大戒律帮助企业避免雷区3、赢在未来：洞察微博营销十大趋势。
【刘东明微博营销课程大纲】：
一、取势-八面微风
1、Twitter逸事
2、微博在中国
二、明道-微言大义
1、微世界大革命
（1）传播方式革命——教堂传播到集市传播
（2）品牌关系革命——从受众到好友
（3）营销方式模型革命——从打猎到钓鱼
2、微博营销原理
（1）微博核爆效应（2）微博二八原则（3）微博营销关系价值
3、微博营销4I原则
趣味(interesting)、利益(interests)、互动(interaction)和个性化(individuality)
三、优术-微力无穷
（一）刘东明微博营销十五大模型
1、微T台，信息瓦良格航母
2、微活动，大快感
3、微电商，打通微博、电商任督二脉
4、微服务，让服务飞
5、微硬广，蹒跚求索
6、微事件，事能杠杆
7、微数据，36.5度data
8、微口碑，赛金杯
9、微招聘，求职e时代
10、微搜索，头文字D
11、微植入，微花齐放
12：微舆情，请读我唇
13、危机公关，化微为机
14、微众包，2.0创未来
15、微跨界，老鼠爱上猫
（二）微博营销孙子兵法
1、庙算篇（微博营销布控）
（1）账号的开通（2）微博装修（3）企业微博认证（4）标签
2、谋攻篇（微博日常运营）
（1）内容建设【微博内容十大按钮】【信息发布与维护 】
（2）活动策划【活动类型】【活动步骤】、【活动技巧】
（3）客户管理【处理投诉】【咨询答疑】【发券、发奖品】【意见收集调查】
3、锦囊篇（微定律）
（三）微博营销效果监测与评估 1、微博营销KPI制定 2、微博营销评估指标矩阵 （1）创意纬度：内容质量、品牌相关度、口碑声誉、激发再造 （2）传播纬度：粉丝数、微博转发和评论数 （3）人群纬度：粉丝质量、粉丝匹配度、转发评论者质量、转发评论者匹配度 （4）实效纬度：流量、注册用户数量、营销活动的参与人数、客户数据获取、销量提升、搜索引擎影响
四、合众-微众成城 1、规划：企业微博营销人员架构 2、招聘：微博营销人员考察十项基本原则 3、管理：微博营销团队二十二条军规 4、培训：打造能征善战之师 5、考核：如何实施绩效考核 6、留存：如何微博营销精英左右追随
五、持诫-防微杜渐
微博营销十诫
1、一诫贪嗔痴2、二诫粉丝崇拜3、三诫心浮气燥4、四诫自说自话，独角戏
5、五诫个人情感参杂6、六诫话痨，刷屏王子7、七诫奖品过度8、八诫诋毁对手
9、九诫为钓而钓，盲目进入10、十诫营销
六、觉远-洞见微来
微博营销十大趋势
1、微博下沉2、微博移动化，内裤型媒体3、微博开放化4、垂直细分化
5、本地化6、图谱，让我们发生关系吧！7、微博营销，大笑江湖
8、融媒体，创世界9、下一站，个人消费门户10、减法原则
刘东明助力企业网络蝶变，网赢天下
刘东明老师简介
刘东明，北大、清华总裁班网络营销专家、浙江大学EDP、中山大学MBA、西南财经大学EMBA网络营销专家。中国电子商务职业经理人认证课程研发中心主任，DM网络整合营销机构总经理。艾菲奖、金鼠标奖、淘宝营销盛典、网标奖、中国网络营销大会、中国电子商务品牌大会、中国服装大会、中国新媒体盛典等评委、嘉宾。著有《网络整合营销兵器谱》《中国网络营销年鉴》《微博营销》。为中欧商学院、香格里拉、上投摩根、新浪、联想、阿里巴巴、搜狐、五粮液普什医塑、金龙客车、美肤宝、奇瑞海外投资、IBM、诺基亚、思科、家乐福、通用、强生、浙江天台山、杰士邦、中国移动、中国联通、中国电信等品牌培训、服务。
刘东明老师课程客户证言示例：
v 有幸聆听了刘东明老师的讲座，拜读了《网络整合营销兵器谱》，大开眼界：应该说东明兄是国内系统整理互联网整合营销传播的第一人，框架成熟、理论丰厚、案例实用，犹如为为诸多互联网从业者考取了驾照，更好的驾驭互联网和网络营销！
（新浪乐居海南主编 闻旭耀）
v 见刘东明老师前，却是已有神交。刘老师的大作，《网络营销兵器谱》常置案头。此次亲闻讲解，更是有豁然开朗之感。刘老师授课最大的特点落在“实战”二字，所授方法皆可有效运用，其精选案例经刘老师风趣讲解，给人启迪良多。唯憾培训时间稍短，意犹未尽，希望有机会再闻高论！
（长虹董事长秘书 郝贵生）
v 有在4A公司为全球500强客户提供互动营销的经验，让刘东明老师的网络整合营销理论体系具有国际化的思维。一个个生动的案例从多个角度诠释了网络营销的精髓，从而让听众掌握科学而系统的网络营销方法论。
（搜狐营销堂主持人杜鹏）
v 理论与实践结合、操作与指导并存、深入浅出形象生动。刘东明老师的网络营销课程，实现了传统营销与现代营销的有机结合。是网络整合营销、宣传推广的顶级课程。
（清华大学总裁班学员 某金融集团市场总监 高卫）
v 我是从2001年开始接触网络营销的，自己也办过网站，能像刘东明老师这样能够全面、系统而又生动形象地讲清楚网络营销的确实不多，这需要多年的细心积累和不断超越感悟；非常幸运有机会聆听刘老师的《网络整合营销兵器谱》，十种常用杀人武器好学又好用，定能够让我们纵横网络营销江湖。
（东易日盛家居装饰集团 杭州分公司总经理 吴小双）
v 刘东明老师的课程启发了做电子商务的系统性思维，尤其是微博营销方面的启示将会对实际工作帮助，刘老师讲课风趣幽默，课程案例实战度很高。
（美肤宝电商部总经理 朱宏斌）
v 刘老师是国内最早一批从事互动营销专家，积淀非常丰厚。他将多年奥美、DM互动的实战经历，浓缩入课程，联系企业实际，便于记忆，利于行动，且有后续效益产生。同时，刘老师好结合企业管理、经营理念、传统文化等来告诉我们中国的网络营销怎么做，非常有实战价值。
（奥美互动口碑部副总监 Wilson）
v 刘老师网络整合营销理论体系让人震撼！刘老师的网络营销课程是我在国内外听到相关课程最系统化、最符合中国市场状况的。他实战操作经验和理论梳理能力让使我对网络营销有了一个流程化、系统化的深一步认识和提高。同时，刘老师的敬业精神和丰富的咨询经验也让我们受益匪浅。
（日本拓殖大学研究员、郑州大学教授 李远）
v 刘东明老师的课程，内容丰富，创意迭起，震撼心灵，拓宽眼界，启迪思想，兼而通俗易懂，又具实战性，诚为不可多得。听过不少网络营销的课程，多泛泛而谈，浅尝辄止， 唯以此公为高。
（百莲凯美容美体连锁机构总经理 石子义）
v 新东方已经开展了全面的网络营销，但是刘东明老师的课程站在全新高度，更深入带给我们耳目一新的理念。从搜索引擎到口碑营销，到网络硬广等，我们都尝试进行了，但是常规操作，效果有待提升。刘东明老师教授的一些方法，可谓“深度挖掘”，为新东方打开了新的一扇门，不仅帮助新东方网络营销再上一个台阶，对于整个教育行业实战营销也有着极强的指导作用。
（新东方网络营销总监 丁盛）
刘东明老师的讲课相当精彩，对于网络运作、经营理解精辟，授人以渔，为我们后续网络操作提供了很多钥匙。
（益海嘉里食品营销有限公司）
刘东明老师课程案例生动，实战性强，让人无法hold住。爱网络营销，更爱中国培训网出品！人类已经无法阻挡网络营销前进了！至于你信不信，反正我信了！
（三星鹏泰）
刘东明老师课程视频体验地址：
刘东明《网络整合营销兵器谱》 http://live.yidaba.com/content.php?id=926 刘东明：网络营销要学“千手观音” http://video.chinaceot.com/interview_content-id2-2-aid24095.htm 刘东明老师新浪名博：http://blog.sina.com.cn/liudongming1；
微博：http://t.sina.com.cn/dmhudong
了解更多百度 刘东明 网络营销
刘东明培训、采访助理：15300157958
座机：010-80770219 msn：hilgp@hotmail.com qq:907212810
【刘东明微博营销授课形式】：1、课堂讲述2、案例分析3、脑力激荡4、情景演练5、短片播放6、图片展示7、个性咨询 【刘东明微博营销课程特色】：1、实战经验2、实务管理3、案例丰富4、实用理论5、互动性强 6、深入浅出7、 逻辑性强 8、 解决难题 9、实际效果 【刘东明微博营销课程学员收益】： 1、取势明道：系统学习社会化媒体营销策略及管理，提升口碑、微博等互动营销效果；2、谙熟实战：结合实战案例学习微博营销十五种操作模式，了解营销效果评估管理，十大戒律帮助企业避免雷区3、赢在未来：洞察微博营销十大趋势。
【刘东明微博营销课程大纲】：
一、取势-八面微风
1、Twitter逸事
2、微博在中国
二、明道-微言大义
1、微世界大革命
（1）传播方式革命——教堂传播到集市传播
（2）品牌关系革命——从受众到好友
（3）营销方式模型革命——从打猎到钓鱼
2、微博营销原理
（1）微博核爆效应（2）微博二八原则（3）微博营销关系价值
3、微博营销4I原则
趣味(interesting)、利益(interests)、互动(interaction)和个性化(individuality)
三、优术-微力无穷
（一）刘东明微博营销十五大模型
1、微T台，信息瓦良格航母
2、微活动，大快感
3、微电商，打通微博、电商任督二脉
4、微服务，让服务飞
5、微硬广，蹒跚求索
6、微事件，事能杠杆
7、微数据，36.5度data
8、微口碑，赛金杯
9、微招聘，求职e时代
10、微搜索，头文字D
11、微植入，微花齐放
12：微舆情，请读我唇
13、危机公关，化微为机
14、微众包，2.0创未来
15、微跨界，老鼠爱上猫
（二）微博营销孙子兵法
1、庙算篇（微博营销布控）
（1）账号的开通（2）微博装修（3）企业微博认证（4）标签
2、谋攻篇（微博日常运营）
（1）内容建设【微博内容十大按钮】【信息发布与维护 】
（2）活动策划【活动类型】【活动步骤】、【活动技巧】
（3）客户管理【处理投诉】【咨询答疑】【发券、发奖品】【意见收集调查】
3、锦囊篇（微定律）
（三）微博营销效果监测与评估 1、微博营销KPI制定 2、微博营销评估指标矩阵 （1）创意纬度：内容质量、品牌相关度、口碑声誉、激发再造 （2）传播纬度：粉丝数、微博转发和评论数 （3）人群纬度：粉丝质量、粉丝匹配度、转发评论者质量、转发评论者匹配度 （4）实效纬度：流量、注册用户数量、营销活动的参与人数、客户数据获取、销量提升、搜索引擎影响
四、合众-微众成城 1、规划：企业微博营销人员架构 2、招聘：微博营销人员考察十项基本原则 3、管理：微博营销团队二十二条军规 4、培训：打造能征善战之师 5、考核：如何实施绩效考核 6、留存：如何微博营销精英左右追随
五、持诫-防微杜渐
微博营销十诫
1、一诫贪嗔痴2、二诫粉丝崇拜3、三诫心浮气燥4、四诫自说自话，独角戏
5、五诫个人情感参杂6、六诫话痨，刷屏王子7、七诫奖品过度8、八诫诋毁对手
9、九诫为钓而钓，盲目进入10、十诫营销
六、觉远-洞见微来
微博营销十大趋势
1、微博下沉2、微博移动化，内裤型媒体3、微博开放化4、垂直细分化
5、本地化6、图谱，让我们发生关系吧！7、微博营销，大笑江湖
8、融媒体，创世界9、下一站，个人消费门户10、减法原则
刘东明助力企业网络蝶变，网赢天下
刘东明老师简介
刘东明，北大、清华总裁班网络营销专家、浙江大学EDP、中山大学MBA、西南财经大学EMBA网络营销专家。中国电子商务职业经理人认证课程研发中心主任，DM网络整合营销机构总经理。艾菲奖、金鼠标奖、淘宝营销盛典、网标奖、中国网络营销大会、中国电子商务品牌大会、中国服装大会、中国新媒体盛典等评委、嘉宾。著有《网络整合营销兵器谱》《中国网络营销年鉴》《微博营销》。为中欧商学院、香格里拉、上投摩根、新浪、联想、阿里巴巴、搜狐、五粮液普什医塑、金龙客车、美肤宝、奇瑞海外投资、IBM、诺基亚、思科、家乐福、通用、强生、浙江天台山、杰士邦、中国移动、中国联通、中国电信等品牌培训、服务。
刘东明老师课程客户证言示例：
v 有幸聆听了刘东明老师的讲座，拜读了《网络整合营销兵器谱》，大开眼界：应该说东明兄是国内系统整理互联网整合营销传播的第一人，框架成熟、理论丰厚、案例实用，犹如为为诸多互联网从业者考取了驾照，更好的驾驭互联网和网络营销！
（新浪乐居海南主编 闻旭耀）
v 见刘东明老师前，却是已有神交。刘老师的大作，《网络营销兵器谱》常置案头。此次亲闻讲解，更是有豁然开朗之感。刘老师授课最大的特点落在“实战”二字，所授方法皆可有效运用，其精选案例经刘老师风趣讲解，给人启迪良多。唯憾培训时间稍短，意犹未尽，希望有机会再闻高论！
（长虹董事长秘书 郝贵生）
v 有在4A公司为全球500强客户提供互动营销的经验，让刘东明老师的网络整合营销理论体系具有国际化的思维。一个个生动的案例从多个角度诠释了网络营销的精髓，从而让听众掌握科学而系统的网络营销方法论。
（搜狐营销堂主持人杜鹏）
v 理论与实践结合、操作与指导并存、深入浅出形象生动。刘东明老师的网络营销课程，实现了传统营销与现代营销的有机结合。是网络整合营销、宣传推广的顶级课程。
（清华大学总裁班学员 某金融集团市场总监 高卫）
v 我是从2001年开始接触网络营销的，自己也办过网站，能像刘东明老师这样能够全面、系统而又生动形象地讲清楚网络营销的确实不多，这需要多年的细心积累和不断超越感悟；非常幸运有机会聆听刘老师的《网络整合营销兵器谱》，十种常用杀人武器好学又好用，定能够让我们纵横网络营销江湖。
（东易日盛家居装饰集团 杭州分公司总经理 吴小双）
v 刘东明老师的课程启发了做电子商务的系统性思维，尤其是微博营销方面的启示将会对实际工作帮助，刘老师讲课风趣幽默，课程案例实战度很高。
（美肤宝电商部总经理 朱宏斌）
v 刘老师是国内最早一批从事互动营销专家，积淀非常丰厚。他将多年奥美、DM互动的实战经历，浓缩入课程，联系企业实际，便于记忆，利于行动，且有后续效益产生。同时，刘老师好结合企业管理、经营理念、传统文化等来告诉我们中国的网络营销怎么做，非常有实战价值。
（奥美互动口碑部副总监 Wilson）
v 刘老师网络整合营销理论体系让人震撼！刘老师的网络营销课程是我在国内外听到相关课程最系统化、最符合中国市场状况的。他实战操作经验和理论梳理能力让使我对网络营销有了一个流程化、系统化的深一步认识和提高。同时，刘老师的敬业精神和丰富的咨询经验也让我们受益匪浅。
（日本拓殖大学研究员、郑州大学教授 李远）
v 刘东明老师的课程，内容丰富，创意迭起，震撼心灵，拓宽眼界，启迪思想，兼而通俗易懂，又具实战性，诚为不可多得。听过不少网络营销的课程，多泛泛而谈，浅尝辄止， 唯以此公为高。
（百莲凯美容美体连锁机构总经理 石子义）
v 新东方已经开展了全面的网络营销，但是刘东明老师的课程站在全新高度，更深入带给我们耳目一新的理念。从搜索引擎到口碑营销，到网络硬广等，我们都尝试进行了，但是常规操作，效果有待提升。刘东明老师教授的一些方法，可谓“深度挖掘”，为新东方打开了新的一扇门，不仅帮助新东方网络营销再上一个台阶，对于整个教育行业实战营销也有着极强的指导作用。
（新东方网络营销总监 丁盛）
刘东明老师的讲课相当精彩，对于网络运作、经营理解精辟，授人以渔，为我们后续网络操作提供了很多钥匙。
（益海嘉里食品营销有限公司）
刘东明老师课程案例生动，实战性强，让人无法hold住。爱网络营销，更爱中国培训网出品！人类已经无法阻挡网络营销前进了！至于你信不信，反正我信了！
（三星鹏泰）
刘东明老师课程视频体验地址：
刘东明《网络整合营销兵器谱》 http://live.yidaba.com/content.php?id=926 刘东明：网络营销要学“千手观音” http://video.chinaceot.com/interview_content-id2-2-aid24095.htm 刘东明老师新浪名博：http://blog.sina.com.cn/liudongming1；
微博：http://t.sina.com.cn/dmhudong
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座机：010-80770219 msn：hilgp@hotmail.com qq:907212810
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