日志
- 国企（老字号）死亡公式
- 今天的街头，是宝洁、欧莱雅、丽花丝宝的天下，在市场的红海里，广东的日化品牌同样风起云涌，广告+概念+终端营造出美丽的风景，谁还记得当年国货的风采？笔者随意询问一些时尚高消费群体，（年龄在18-35之间都有）对于芦丁牙膏竟然没有一个人知道，霞飞&rdq ...
- 概念营销的误区和陷阱
- 所谓概念营销，在国外叫做定位或者USP(UniqueSellingProposition独特的销售主张)，是基于对市场的研究以及对潜在顾客心智需求的了解，在国内被称为概念，是中国语言的特色。 概念产品在某些行业又被称为功能产品，实际上任何产品都有其功 ...
- 从央视“1118”诊断央视品牌
- 中央电视台引以自豪的就是每年的1118，在这个中国企业的盛宴上，看亿万富翁吃盒饭也是一件很爽的事情。 但是我猜想中央电视台未必爽的起来，因为央视这几年的标额虽然是水涨船高，但是这是价格上涨的原因，从投放企业数量来看，从90年代的近千家，一直到2006年的410家，一直到今年的不到400家，企 ...
- 团队管理和团队文化
- 提起团队管理和团队文化，企业就把规范和归属感说的震天响，仿佛国内的团队要超越黄埔，直达西点。实际上，只有20年时间的中国市场还相对脆弱，必须抛弃国外的团队文化管理模式，按照中国自己的市场环境、社会环境和文化环境思考问题。 团队和江湖 团队需要江湖气吗？在国外的团 ...
- 医药保健品的市场机会
- 第一部分：保健品规律、规则和机会 一、保健品发展历程和基本规律： 中国医药保健品市场从上世纪80年代开始起步，广告派和概念炒作为行业进步和经济发展立下了不可磨灭的功勋。 由于中国市场起始的无序竞争、法律法规不健全、企业机会众多、市场规模的迅速壮大、浑水摸鱼投机者的积极参与&h ...
- 警惕外资企业左右“市场标准”
- 中国的市场标准和游戏规则应该由谁制定？一直以来我们认为这是国内企业和协会（组织机构）的责任，但是偶然的一次聚会使笔者思考了很多，也使笔者对市场标准进行了一定的跟踪研究，发现了一些可怕的趋势。 笔者虽然年事已高，逐步向中年大叔迈进，但是 ...
- 中小企业如何进行体育营销
- 日前看到国内较顶级的羽毛球比赛，福建几个小运动服装品牌在赛场放了几块广告牌，正好其中一个企业的市场总监是我在大型培训会议听课的学员，于是就电话过去。一问之下才知道，原来老板喜欢羽毛球，所以就趁着机会也秀一把，算是企业赞助国际羽毛球赛事，并且在自己的网站上进行公示。再问： ...
- 男士日化市场分析
- 2003年，美国《广告时代》杂志预言男性护肤品将在全球进入消费高潮，如今，中国人谈论的话题已经不是男人要不要护肤，而是如何选择正确的护肤方式和护肤产品。 男人美容产品涌现的原因 作为日化用品的各大名牌，从2006年开始不断出击扩展新的市场，打起男士护肤品概念化的主意。面对国际品 ...
- 餐饮行业的娱乐营销
- 客满人喧，酒过三巡，菜过五味，酒店大堂的中心舞台忽然出现了一大队人马，歌舞、曲艺、字画拍卖，使来往的客人兴趣盎然，甚至听来得的段子也会成为某些场合的牙祭，拍卖来得名人字画则悬挂中厅，记忆一些场合，提示一段往事随着物质文化 ...
- 万和：中国企业如何成就品牌
- 万和：中国企业如何成就品牌 蒙牛在大型广告牌、公交车上打出广告向伊利学习，韬光养晦最终成为行业翘楚；达能试图吃掉娃哈哈，导致了进入中国以来最大的公关危机。中国的市场竞争，99.9999%的企业都必须在红海作战，面对竞争和强大的竞争对手，竞争策略和方 ...
