日志
- 准确营销 用软文打开一片市场：软文特性研究
- 兴起于保健品市场的软文模式已经风靡到化妆品行业、汽车行业、家电行业、医院行业以及房地产行业。软文的写作研究已经成为策划、广告行业的热门话题，那软文写作有什么诀窍？应该注意什么问题？软文的发展方向是什么样的呢？ 软文的概念研究 我们所说的软 ...
- 田七 你为什么不进摄影店？
- 一二三田七，新版的田七广告使用生活场景开始了中国日化的探索，这也是中国企业避开宝洁游戏规则的另一个案例，从舒蕾到纳爱斯，从索肤特到田七，预示着中国企业自己制定游戏规则的时代即将到来。 ...
- “分众”，小心“曲高和寡”
- 分众传媒（FocusMedia），中国生活圈媒体群的创建者，是面向特定的受众族群的媒体，这部分受众群体能够被清晰的描述或定义，同时，这部分群体也恰恰是某些产品或品牌的领先消费群或重度消费群。分众传媒旗下拥有中国商务楼宇联播网、中国领袖人士联播网、中国时尚人士联播网、中国商旅人士 ...
- 我的民谣系列 女孩
- 女 孩 聪明的女孩 用眼睛说话 虚荣的女孩 把青春抵押 骄傲的女孩 让人又爱又怕 寂寞 ...
- 市场调研的误区和陷阱
- 产品上市要调研，这和结婚以前要交往一样天经地义，而且动辄听到某国际公司每年市场调研的费用就是上千万，所谓磨刀不误砍柴功，但是国内企业往往错误的理解市场，以为市场调研就是向市场、向人群进行调研，就是不厌其烦的让老百姓或者潜在客户填市场反馈单，但是往往市场调研结束 ...
- 千喜鹤奥运攻略评
- 一个从市场规模和品牌影响，都要低于同类企业的企业，竟然能成为奥运会供应商，我们不得不佩服资本的力量，以及中国市场的独特规律。千喜鹤这家被新希望系控股的企业，一夜间和三星、可口可乐、海尔等企业站在了一个舞台上。 市场分析 冷鲜肉是个向国际接轨的产品，也是一个 ...
- “如家”、“PPG”、市场机会和战略投资
- 在如家之前，风投VC和很多操盘手都盯着互联网不放；在PPG之前，中国白领门只知道看广告、去专卖店挑选自己喜爱的衬衣；在很多企业还没有醒悟之前，一大批便捷酒店成功登陆纳斯达克，而媒体和直销已经开始了亲密无间的接触 食品不好做了，做化 ...
- 从各国经验看直销未来发展
- 直销（direct-selling）是个大课题，和营销（markting）这门课题相比，具有更加复杂的特点，其一是没有世界性的理论和思想指导（营销的4p4c、usp等理论是基本得到世界各国普遍认可的），所以导致了其二就是立法的相对困难，虽然中国已经为直销颁布了相关法律条文（《直销管理条例》），但是近年来以电子商 ...
- 现代营销的三重境界
- 这里指的现代营销，是表示具备专业化营销队伍和独立的销售部门，在销售管理、财务管理上具备现代的管理意识和关系体系。而不是仅仅以销售为目的简单的销售部门和采购单位。 市场经济以来，国内现代应销得到了迅猛的发展。以大型集团和各地分公司为主干，各类专业化公司成为市场的尖 ...
- 漫谈“大企业病”
- 什么是大企业病？最典型的就是格兰仕打败岘华的市场案例：想当初，德叔运筹帷幄微波炉市场，面对巨大的竞争对手惠尔浦（当时最大的白色家电生产商，上海岘华的合作方），以一周一次大型促销的方式，极端的价格战略，使岘华毫无招架之力因为当时 ...
