个人资料
2013-03-31
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【策划师札记】健康行业中小企业发展迷思——流氓的成本，你付不起
流氓的成本，你付不起 文 / 胖子马策划工作室 - 马小雨 女人骂你“色鬼”，你可以高兴，因为她或许已经爱上了你； 女人骂你 ...
2013-02-02
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【策划师札记】健康行业中小企业发展迷思——天冷了，开一场暖心会吧
天冷了，开一场暖心会吧 文 / 胖子马策划工作室 - 马小雨 2011 年 10 月 广东佛山南海黄岐的广佛五金城里， 2 岁 ...
2012-11-10
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【策划师札记】健康行业中小企业发展迷思——浅论AB会不同模式操作应用（二下）
《健康行业中小企业发展迷思之二十五》 浅论 AB 会不同模式操作应用（二） 文 / 胖子马 - 马小雨 ...
2012-08-14
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【策划师札记】健康行业中小企业发展迷思——浅论AB会不同模式操作应用（一）
《健康行业中小企业发展迷思之二十四》 浅论 AB 会不同模式操作应用（一） 文 / 胖子马 - 马小雨 ...
2012-08-04
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【策划师札记】健康行业中小企业发展迷思——从大业务员到小老板的跨越
《健康行业中小企业发展迷思之二十二》 从大业务员到小老板的跨越 文 / 胖子马 - 马小雨 大将生来胆气 ...
2012-07-31
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【策划师札记】健康行业中小企业发展迷思——找产品还是找死？
《健康行业中小企业发展迷思之二十二》 找产品还是找死？ 文 / 胖子马 - 马小雨 2012 年，健康行业 ...
2012-03-27
2012-03-24
2012-03-22
2012-03-15
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【策划师札记】健康行业中小企业发展迷思——老板，你今天“便秘”了吗？
健康行业中小企业发展迷思之十八 老鳖看着我摇头晃脑的说完“便秘”，忍着啐我一脸的冲动继续问我：“便秘和小雯有什么关系？”他知道 ...
2012-03-12
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【策划师札记】大蜂胶透视——厚德蜂胶：竞争者的智慧与策略
《健康行业中小企业发展迷思之大蜂胶透视系列》 人法地，地法天，天法道，道法自然。 反者道之动：万物负阴而抱阳， ...
2012-02-12
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【策划师札记】健康行业中小企业发展迷思——会销策划是怎么炼成的
健康行业中小企业发展迷思之十六 年后事务较多所以一直没有时间撰写文章，日前浏览网站中一篇题为《保健品会议营销企划人的五个特质和五 ...
2012-01-16
2011-12-30
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【策划师札记】健康行业中小企业发展迷思——找对“号码”才能解开“密码”
【围观“总结”】 我们的国家乃至我们这个民族是特别善于“总结”和“提炼”的。从政府到社会，从群体到个人，年终岁末总会催生出各种 ...
2011-12-01
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【策划师札记】大蜂胶透视——概念领袖知蜂堂：领袖启示录
《健康行业中小企业发展迷思之大蜂胶透视系列》 品牌单一、产品毛利率偏低、营销模式脱节、运营成本高居不下等问题，是近两三年困扰知蜂堂 ...
2011-11-21
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【策划师札记】健康行业中小企业发展迷思——会销乱源
“乱源”是什么 ? 混乱的本源，也是事物发生的最初根源。佛教有一个基本观点，即“因果循环”，其中“因”就是本源。任何事物都有本源，销售的本源是欲 ... -
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【策划师札记】健康行业中小企业发展迷思——评陈智军：那一本会销书
我很少写书评，尤其是行业同仁的著作。过去几年来，有不少的广告、策划界朋友出书邀请我写过序，当然了邀请写书评的也有，只不过我都没答应，主动为某一 ...
2011-11-17
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【策划师札记】大蜂胶透视——概念领袖知蜂堂：悲喜专卖店（下）
借助渠道的突破，知蜂堂蜂胶成功的走出了一条区别于传统蒙派的广告营销模式，并且在此后的几年中不断的打磨、完善，最终形成了具有知蜂堂特色的“蜂胶专卖店 ...
2011-11-16
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【策划师札记】十年轮回：健康行业功能睡眠寝具的未来之路（下）
【展望十年：功能睡眠寝具的未来之路】 其实，说“展望十年”并不是一个轻松的话题，因为谁也不知道明天是什么样，更何况十年乎 ... -
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【策划师札记】十年轮回：健康行业功能睡眠寝具的未来之路（上）
1999 年，珠海天年将枕头、被子、床垫进行整合，创造出了今天我们广泛熟知的“睡眠系统”产品，功能睡眠寝具由此而生。随后的 十几年里，陆陆续续出现了很 ...
2011-11-14
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【策划师札记】大蜂胶透视——概念领袖知蜂堂：悲喜专卖店（上）
《健康行业中小企业发展迷思之大蜂胶透视系列》 在中国的健康行业里，不管是过去、现在还是未来，左右商业成功与失败的核心因素并不多， ...
2011-11-02
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【策划师札记】大蜂胶透视——概念领袖知蜂堂：概念的路径
《健康行业中小企业发展迷思之大蜂胶透视系列》 策划人对“产品概念”的痴迷犹如瘾君子对毒品的痴迷，衡量一个策划人是否成功并不完全取决于 ...
2011-10-23
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【策划师札记】健康行业中小企业发展迷思——大蜂胶透视开篇
写在前面的话 我第一次和会销人网打交道，大概是两个月前，我计划在网站上投放广告。站长很给面子，马上安排一个非常好的位置 ...
2011-10-14
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【策划师札记】健康行业中小企业发展迷思——健康的“道”与会销的“术”
也是去年的这个时候，炎日渐落，秋风乍起，憋闷了一个夏天的各路高手在第一营销网（《销售与杂志》线上版）掀起了一次关于中国营销“道与术”的大辩论，一时 ...
2011-10-06
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【策划师札记】健康行业中小企业发展迷思——做好策划才能HOLD住活动（上）
写在前面的话 《健康行业中小企业发展迷思》这个系列写了有几篇了，大多探讨一些概念性、思路性的观点，很少涉及实操。有 ...
2011-09-29
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【策划师札记】健康行业中小企业发展迷思——功能睡眠寝具是不是蓝海（上）
我接触功能睡眠寝具的时间不长，也就是最近两三年的事儿。过去一直做口服类的产品，直到来了北京才知道：原来睡眠寝具也能成为会销产品。这个行业就是这样， ...
2011-09-26
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【策划师札记】健康行业中小企业发展迷思——生死调研会
胖子马认识一位学哲学的朋友，那还是在很多年以前，当时网络上流行一种交流方式—— BBS 论坛，其人气火爆和受欢迎程度比之今日的博客、微博有过之而无不及 ...
2011-09-10
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【策划师札记】健康行业中小企业发展迷思——相对不满与绝对不满
长久以来，我一直觉得管理是健康行业企业 / 团队必须要认真对待、认真学习的重要课题，对管理的重视程度必须上升到与新产品、新模式同样的高度，领导者 ...
2011-09-07
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【策划师札记】健康行业中小企业发展迷思—领导人的操守
对于大多数普通人来说，自己创业与给人打工最大的区别除了获得利益的多寡之外，更重要的是心理层面的愉悦和享受。对于一般人而言，创业的最初目的仅仅是为了 ...
2011-09-05
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【策划师札记】广告炒作与蒙派药人的没落-完结篇
【下篇——未来的路在何方】 对于今天的中国健康产业而言，失败似乎是一种“必然”，成功却多有“偶然”的成分。行业在发展与进化过程中， ... -
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【策划师札记】健康行业中小企业发展迷思—万丈高楼平地起
小时候住的是大杂院，父亲兄弟五家住在一个院子。后来，生活条件逐渐改善，父亲和四位叔伯商量着把老房子拆掉，盖上了崭新的红砖房。老房子转眼间都被推到了 ...
2011-09-02
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【策划师札记】健康行业中小企业发展迷思——再谈细节决定成败
《健康行业中小企业发展迷思》系列文章，是我怀着“窥一斑而观全豹”的心态最近才动笔撰写的。撰写这篇文章的初衷是我试图找寻：为什么我们总是做不大？为什 ...
