日志
- 【策划师札记】健康行业中小企业发展迷思——做好策划才能HOLD住活动（上）
- 写在前面的话 《健康行业中小企业发展迷思》这个系列写了有几篇了，大多探讨一些概念性、思路性的观点，很少涉及实操。有朋友问过这个问题，为什么不写一些实际操作的经验？原因有三：其一健康行业太多方法、太少认识，有时候很多中 ...
- 【策划师札记】健康行业中小企业发展迷思——功能睡眠寝具是不是蓝海（上）
- 我接触功能睡眠寝具的时间不长，也就是最近两三年的事儿。过去一直做口服类的产品，直到来了北京才知道：原来睡眠寝具也能成为会销产品。这个行业就是这样，永远都有你不知道的事儿在发生，你越是觉得自己知道很多了、资深了，面对新事物就越是苍白。 ...
- 【策划师札记】健康行业中小企业发展迷思——生死调研会
- 胖子马认识一位学哲学的朋友，那还是在很多年以前，当时网络上流行一种交流方式—— BBS 论坛，其人气火爆和受欢迎程度比之今日的博客、微博有过之而无不及。我们是在探讨“死亡问题的高度”这个冷门话题时认识的，进而“不打不相识”的成了朋友。胖子马很佩服学哲学的人， ...
- 【策划师札记】健康行业中小企业发展迷思——相对不满与绝对不满
- 长久以来，我一直觉得管理是健康行业企业 / 团队必须要认真对待、认真学习的重要课题，对管理的重视程度必须上升到与新产品、新模式同样的高度，领导者应该给予团队管理更多的关注和研究。 ...
- 【策划师札记】健康行业中小企业发展迷思—领导人的操守
- 对于大多数普通人来说，自己创业与给人打工最大的区别除了获得利益的多寡之外，更重要的是心理层面的愉悦和享受。对于一般人而言，创业的最初目的仅仅是为了多赚些钱。这个目的说起来可能让人觉得有些太直接，其实今天商业界很多赫赫有名的明星企业家，当初创业之时也多是抱 ...
- 【策划师札记】广告炒作与蒙派药人的没落-完结篇
- 【下篇——未来的路在何方】 对于今天的中国健康产业而言，失败似乎是一种“必然”，成功却多有“偶然”的成分。行业在发展与进化过程中，势必会出现一些所谓的“乱象”，比如恶性竞争，比如违法经营等等。表现在健康行业的“乱象”，大部分属于行业发展过 ...
- 【策划师札记】健康行业中小企业发展迷思—万丈高楼平地起
- 小时候住的是大杂院，父亲兄弟五家住在一个院子。后来，生活条件逐渐改善，父亲和四位叔伯商量着把老房子拆掉，盖上了崭新的红砖房。老房子转眼间都被推到了，工人们开始按照图纸划定的区域挖深沟。我记得当时我跑去问人家：为什么要挖这么深得沟？我站在沟底踮起脚才能露出 ...
- 【策划师札记】健康行业中小企业发展迷思——再谈细节决定成败
- 《健康行业中小企业发展迷思》系列文章，是我怀着“窥一斑而观全豹”的心态最近才动笔撰写的。撰写这篇文章的初衷是我试图找寻：为什么我们总是做不大？为什么做了好几年市场，人还是那么几个，枪还是那么几条，销售额还是那么点 …… 这些问题的原因。 ...
- 【策划师札记】产品突围：多品牌操作的利弊分析
- 【题记】 多品牌 / 产品操作在会议营销行业非常普遍，实施多品牌 / 产品操作可以在相对的时间内综合降低会销团队的人员、推广等费用，同时借助多产品还可以实现“深挖顾客资源，最大化利润”的目的。大多数实施多产品操作的团 ...
- 【策划师札记】健康产业“微利时代”的生存法则
- “后会议营销时代”是最近这几年我听到最多的一个词。第一次听到这样的说法，还是在 05 年，正值行业风云变幻之际，上面有国家大力度管控，下面有行业产业结构调整，一片鱼龙混杂，浑浊不堪。我就是在这种情形下听到了“后会议营销时代”这个词，乍一听有些萧瑟、没落的 ...
