日志

[策划师札记]曾经的"风向标"缘何成为今日的"鸡肋"

2009-5-9 12:46

长期以来，在业界有这样的说法，叫：选药去“国药”，选保健品去“威联”。 自 1988 年炒作振华 851 以来，以乌力吉、杜海军、 许彦华等人为代表，逐渐形成了 中国保健品行业“南、北派营销”的格局。相应的，国内的 药品保健品集散就被这样“天下两分”。过去几年，虽然接长不短的冒 ...

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[策划师札记]恒源祥:隐藏在低俗宣传下的品牌危机

2009-5-2 13:55

最近，恒源祥的一则“十二生肖”广告一经播放，在社会上掀起了一阵“批评潮”，众多观众、网友及专家学者对这则广告大肆诟病，主流的观点认为其“彻底打破了观众对低俗、恶俗广告的容忍限度，并将广大观众的智商视为无物。”由此，也将恒源祥这条广告彻底打入“低恶俗”之流，如果 09 年底要评选“本年度恶俗广告排行榜 ...

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[策划师札记]用谋略的眼光看世界

2009-4-25 21:47

一直都想看看吴稼祥先生的 智慧算术 : 加减谋略论 这本书 , 但是找了好几年一直都没找到，不知道为何新华书店一直都不卖这本书 . 好在黄天不负有心人 , 终于在不久前一个很巧合的机会 , 让我在一个图书网里找到了这本书的电子版 , 一通下载之后 , 我激动的开始了拜读 . 我喜欢这本书 , ...

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[策划师札记]王者生存法则

2009-4-22 22:55

在我十年的职业生涯中，我参加过许多培训，这其中有讲营销的、讲策划的、讲管理的、讲人资财务的；而培训的老狮呢，有清华、北大、人大这些国内的知名学府也有一些国外的。 其实，多参加一些这样的培训是非常好的，就比如人大的医药 MBA 。我记得去听苗杰教授讲《市场沟通与 ...

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[短篇连载之“对局”]——只有先活下去(完结篇)

2009-4-22 22:32

摆一局棋，是抱着赢的心态落子，还是抱着不输的心态上桌，亦或打和？ 在这个物欲横流的世界里，人类不再单纯、欲望无需掩饰，赤裸裸地追求金钱、地位以及名誉早已不再是件羞于启齿的事。当心态开始主宰一切的时候，你的眼睛看到的是光明，那么就是大道畅通；你的眼睛看到的是黑暗，那么就是荆棘满地。 ...

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[策划师札记]工业领袖之后(产品概念的推导路径)

2009-4-21 22:52

通常我们可以简单的将产品分为两个部分，既：有形部分与无形部分。工业生产一般可以解决产品的有形部分，既：产品实物；而策划则主要解决的是产品的无形部分，既：产品卖点。这里首先需要明确的第一个观点是：产品需不需要策划？策划能为产品带来什么 ? 中国的药品保健 ...

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