日志
- 【中国营销评论与展望】迷失的中国策划（下）
- 【分析困境——理论，是经验反哺梳理脉络】 三十年来，策划始终坚定不移的站在营销的旁边，忠实的执行着营销的每一个指令，这在一定程度上使策划产生了对营销的依赖，这种依赖不断发展，逐渐形成了盲目的依从，进而使策划失去了独立思考的能力，最终彻底沦为营销的附庸。 ...
- 【中国营销评论与展望】迷失的中国策划（上）
- 【回顾历史——策划，中国智慧的有力表达】 中国策划，源远流长。两千年封建历史，多少英雄豪杰，个中不乏出类拔萃之辈。孙武“战以正合，以奇胜”让后人琢磨了几千年，一部《孙子兵法》传之后世经久不衰；管仲“九合诸侯”道出了王霸正义号令天下的先例，为齐恒公实现了“一匡天下 ...
- 【中国营销评论与展望】中国营销，用什么照亮未来？
- 纪念改革开放三十年的时候，我记得《销售与市场》杂志开了一个大型的系列专题叫“中国营销，历史照亮未来”，这是一个颇有些预言意味的题目，给人以诸多联想。内中文章和内容我没有看全，不过听题目应该是对中国营销过去三十年的系统性分析总结，从而找到未来的方向。 总结历史是为了取长补短，整合提 ...
- 【策划师札记】与品牌有关的那些事儿-楔子
- 取这样的题目，并决定写这样一个题目下的文章，对我来说是一个巨大的挑战。促使我下决心来面对这个挑战的原因有两点：其一是金老师涤源兄看的起，让我给 《 中国营销评论与展望 》这个大专题撰写几篇文章。金老师涤源兄是知名的学者和作家，能屈尊邀请我，这是给了我面子，我不能不接着 ...
- 【策划师札记】品牌联想与品牌溢价——品牌发展的方向？
- 品牌联想与品牌溢价是因果关系，即：品牌联想的结果决定品牌溢价的结果。品牌联想是消费者对品牌的感性认识，品牌溢价则是消费者为这个感性认识所支付的费用，即：你的理解决定了你的账单。 在构筑品牌核心竞争力的过程中，品牌联想与品牌溢价到底充当了什么作用？是否为品牌最终的运作方 ...
- 【策划师札记】刘谦是谁？
- 刘谦是谁？ 这可能是本年度最 “OUT” 的一个问题。星爷版《鹿鼎记》里有这么句台词： “ 为人不识陈近南，便称英雄也枉然 ” ，可见陈近南大侠的知名度有多高。今天，我看可以改成 “ 世人不知刘谦哥，会变魔术也枉然 ” 。 ——题解 西奥多 · ...
- 【管理杂谈】铁打的营盘，流水的兵
- 铁打的营盘与流水的兵，是不是正确的逻辑关系，即：是否铁打的营盘会留住兵。我认为，这是个问题。引申的问题是：如何打造铁的营盘，如何降低流水的兵。 —— 题解 最近几年，一直有朋友托我给他的公司介绍员工，这其中有大公司年销售额几千万的；也有小公司刚 ...
- 【策划师札记】从产品定位中找寻营销的前线
- 一直以来都想净下心仔细研读金老师涤源兄的《解读营销系列》，怎奈俗务缠身。如今有了机会，涤源兄确收官了 , 不能不说这是一个遗憾。我很喜欢其中演进图谱系列的几篇，不过等以后涤源兄的书出来再补上吧。 后来看了涤源兄对王兄的博评，让我想起了王兄是我初来此地认识的第二个人，第一个是郭振刚 ...
- 【管理杂谈】垂直管理，是前进了还是后退了？
- 企业发展的过程，从管理的角度上来看，或许也是一个管理不断进化、成熟的过程。从最初“有组织无纪律”到“有组织有纪律”到“科学的组织、完善的纪律”，整个过程是伴随企业发展的，销售的增长、规模的扩大、团队的成熟、品牌的提高等等。 不同企业，根据自身的企业 ...
- 【文案赏析】301保康胶囊系列——通栏（三）
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图5：广宣类 图6：广宣类 注解资料： 【产 品】301牌保康胶囊 【功能主治】肿瘤 【渠&n ...
