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日志

宝洁品牌创新成功的法宝：让消费者决定创新: 杨兴国 2008-5-4 20:20; 创新是品牌的活力源泉，然而许多企业巨额的研发费用却往往换来微薄的利益回报，甚至屡屡以失败告终。如何才能降低品牌创新的风险性，提高品牌创新的成功率呢？让消费者决定创新，宝洁公司的这一创新模式值得借鉴。企业完全可以依赖自己的 ...; 个人分类: 专题一|6267 次阅读|0 个评论

终端真能“为王”吗？——访资深品牌专家杨兴国: 杨兴国 2008-4-3 17:45; 文 / 《中国酒》记者张少锋 2001 年以来，营销界终端为王的理论大行其道，在酒类企业，许多营销人员也高呼得终端者得天下，似乎谁掌握了终端，谁就能最终称王称霸。终端为王的理论 ...; 个人分类: 专题一|6984 次阅读|0 个评论

哈根达斯：卖的不是冰淇淋，而是梦想！: 杨兴国 2008-4-1 18:44; 哈根达斯（ Haagen-Dazs ）的矜贵是举世闻名的，动辄上百元的价位让普通冰淇淋自惭形愧，也让它享有冰淇淋中的劳斯莱斯的美称。经历了 40 多年的风雨兼程，哈根达斯已在全球 55 个国家开设了 700 多家专卖店和几万家零售点，从西方到东方，从蓝眼睛到黄皮肤 ...; 个人分类: 专题一|9397 次阅读|0 个评论

三星腾飞秘诀：卓越的品牌战略管理: 杨兴国 2008-2-28 23:18; 一个昔日名不见经传的廉价大路货，在短短 10 年时间内一跃成为世界一流品牌，韩国三星（ samsung ）创造的神话让整个世界都为之惊叹！ 60 多年前，三星刚刚问世还只是一家小商铺； 30 多年前，三星为了生存还在为 ...; 个人分类: 专题一|9447 次阅读|0 个评论

红旗:品牌错位下神坛: 杨兴国 2008-2-26 10:54; 红旗中国第一民族品牌，其光芒曾经让世人眩目，红旗过去一直是国人心目中尊贵的代名词，领袖车的身份更增添了其神秘的色彩，当年许多外国官员来中国的三大心愿就是见毛主席、登长城、坐红旗车。然而，今天面 ...; 个人分类: 专题一|10501 次阅读|0 个评论

处理品牌危机的金科玉律: 杨兴国 2008-2-21 21:13; 一个品牌的成长壮大或许需要几年甚至几十年的辛勤努力，但是一个品牌的倒塌也许仅在一瞬间，可能仅仅因为一个小环节、一次危机没有处理好。当今商场可谓一个包含无数未知因素的魔方，危机四伏。据美国公关专家对部分著名公司的调查显示： 80% 的企业管理者认为，企业发生危机如 ...; 个人分类: 专题一|9895 次阅读|0 个评论

诺基亚的成功之道：聚焦品牌核心价值: 杨兴国 2008-2-2 14:09; 品牌核心价值是品牌的灵魂和精髓，是品牌一切资产的源泉。一个品牌是否拥有核心价值，已经成为企业品牌塑造成功与否的重要标志。诺基亚也不例外，诺基亚之所以能成为闻名遐迩的世界品牌，和其科技，以人为本的品牌核心价值密不可分。多少年来，诺基亚一直矢志不渝地坚持&ld ...; 个人分类: 专题一|12557 次阅读|0 个评论热度 1

文化盛宴：“创维－华帝新农村影院工程”: 杨兴国 2008-1-27 17:37; 继 2006 年创维集团启动的创维新农村影院工程荣获 2006 年度中国十大营销事件之后， 2007 年创维集团联手中山华帝燃具股份有限公司共同举办的创维－华帝新农村影院工程，再度摘取了 2007 年度中国十大营销事件桂冠。该活动 ...; 个人分类: 专题一|12152 次阅读|0 个评论热度 1

公关营销—医药企业突破品牌困局的利器: 杨兴国 2008-1-11 13:54; 目前，随着人们健康意识的不断增强，医药行业迎来了飞速发展的春天，我国登记在册的医药企业已达 7000 余家。然而随着药品黑名单的频频曝光，医药广告的行业监管越来越严格，医药广告也遭遇到消费者的信任危机，于是，公关营销日益成为医药企业塑造品牌的有力武器 ...; 个人分类: 专题一|8216 次阅读|0 个评论

借力外脑，要“鱼”更要“渔” ——访资深品牌专家杨: 杨兴国 2007-12-11 11:26; 《华夏酒报》记者尹贵超　　寻找到一个出色的咨询公司，有效地借用外脑，会助力企业快速发展，这已经成为行业的一个共识。然而，面对爱恨交加的咨询业，并非所有企业都找到满意的答案，咨 ...; 个人分类: 专题一|11435 次阅读|0 个评论热度 1

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