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日志

跨越品牌国际化门槛: 杨兴国 2008-10-23 10:52; 访资深品牌专家杨兴国先生文 / 《进出口经理人》记者黄帅奥运赛场，中国人扬眉吐气，一块块奖牌，让世界刮目相看。然而在品牌竞技场上，虽然国内企业也产生出一些知名品牌，但真正的国际知名品牌还是凤毛麟角。美国著名商业 ...; 个人分类: 专题一|11472 次阅读|0 个评论

从三鹿事件中蒙牛、伊利的表现谈危机公关: 杨兴国 2008-9-19 13:43; 近日，甘肃 1 4 名婴儿因服食三鹿奶粉而患肾结石的事件震惊全国，随后，国家有关部门从 22 家乳制品企业的婴幼儿奶粉中检出了三聚氰胺。一时间，三鹿陷入危机之中，整个国内乳业陷入危机之中。 ...; 个人分类: 专题一|21424 次阅读|0 个评论

品牌真的没有国界吗？: 杨兴国 2008-9-9 10:14; & ...; 个人分类: 专题一|10693 次阅读|0 个评论热度 1

品牌架构设计不可忽视行业特点: 杨兴国 2008-9-7 13:36; 品牌架构设计同产品行业特点有着密切的关系，观察部分行业企业现有成功品牌架构的特点，我们探寻总结出一些规律。日化行业大多数成功的日化企业都采取了多品牌战略，比如宝洁公司有潘婷、飘柔、海飞丝、碧浪、汰渍等品牌，联合利华有夏士莲、力士、奥妙、洁诺等，上海家 ...; 个人分类: 专题一|7184 次阅读|0 个评论

ThinkPad和Lenovo能交相辉映吗？: 杨兴国 2008-8-28 16:20; 2005 年以前， ThinkPad 是 IBM PC 事业部旗下的便携式计算机品牌，凭借尖端技术与内在品质在业界享有很高声誉，成为性能超级稳定、权威、睿智成熟的商务精英的首选。在联想集团收购 IBMPC 事业部之后， ThinkPad ...; 个人分类: 专题一|7813 次阅读|0 个评论

品牌应寻找差异点，成为心智中的“第一”: 杨兴国 2008-8-8 14:07; 《圣经》中马太福音第二十五章有这么几句话：凡有的，还要加给他叫他多余；没有的，连他所有的也要夺过来。这种典型的现象被称之为马太效应，简而言之就是强者越强，弱者越弱。马太效应在生活中极为常见，比如人们往往关注第一，却忽视第二，体育比赛 ...; 个人分类: 专题一|7103 次阅读|0 个评论

王老吉为何火气旺旺？: 杨兴国 2008-8-6 22:02; 专访资深品牌专家杨兴国《西部论丛》记者童长凤近年来，预防上火的凉茶饮料王老吉可谓火气冲天，特别是在央视为汶川地震举行的赈灾晚会上，王老吉的运作方加多宝集团捐款 1 亿元，更使王老吉的品牌 ...; 个人分类: 专题一|11909 次阅读|0 个评论

多品牌的差异化生存: 杨兴国 2008-6-15 20:58; 欧莱雅和宝洁都是闻名全球的跨国公司。欧莱雅堪称全球美丽产业化妆品行业之翘楚，成立于 1907 年，位列美国《财富》杂志评选的全球 500 强第 373 位， 2006 年欧莱雅全球销售额达 157.9 亿欧元，连续 22 年实现收益两位数增长。 199 ...; 个人分类: 专题一|6206 次阅读|0 个评论

敢于挑战洋快餐的“真功夫”: 杨兴国 2008-5-28 13:33; 中华饮食文化博大精深，然而肯德基、麦当劳等洋快餐跨入国门后，攻城略地，所向披靡，让我们领教了洋快餐的厉害。虽然一个个中式快餐信誓旦旦，欲与洋快餐一争高低，但是一幕幕铩羽而归的结局让当初的凌云壮志很快便烟消云散。然而， ...; 个人分类: 专题一|10848 次阅读|0 个评论热度 1

地震危难见真情，请支持民族品牌！: 杨兴国 2008-5-24 16:06; 5 月 12 日 14 时 28 分，我国四川汶川县发生了 8 级地震。 ...; 个人分类: 专题一|6457 次阅读|0 个评论

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