日志
专题一|
- 李宁的品牌有点乱！——兼论品牌核心价值的提炼
- （原载《中国品牌》2007年第4期） 李宁中国著名品牌，本土可以抗衡耐克等洋品牌的第一运动服装品牌，曾经带给国人多少自信与骄傲。 然而，透过李宁品牌耀眼的光环，我们又不难发现，李宁品牌在核心价值的提炼上似乎有点乱。 我们 ...
- 国产手机全线亏损的品牌短板
- （原载《财经时报》 2007年 4月28日 ） 中国手机企业经历了近十年的发展起伏后，再次站在了十字路口。去年虽然一些国产厂商终于开始恢复盈利，但业界期盼的拐点并没有出现。国外品牌仍然占据着七成以上的市场份额。对此，联想移动总经理刘志军表示，国产手机输 ...
- 本土企业品牌经理现状的忧思
- ( 原载《首席品牌官》 2007 年第 6 期 ) 在市场竞争日益激烈的今天，企业要基业常青，就必须拥有品牌这个 品牌经理不同于一般意义的市场部经理，市场部经理更关注近期的日常战术性问 ...
- 技术安全是对银行品牌的考验
- （原载《成功营销》 2007 年第 7 期） 我不习惯在网上交易，因为技术安全很难保障。你看有很多 ...
- 诊断茅台
- （原载《成功营销》 2007 年第 6 期） 2007年以来，国酒茅台频频曝光，其中有两件事引起了社会的广泛关注： 一是涨价。 继 2007 ...
- 遏制和防范企业合资中的商标权流失
- 访资深品牌专家杨兴国 《中国消费者报》记者 张恒瑞 近年来，随着大量外资涌进国门，我国已形成一浪高过一浪的合资潮。但是，在国内 ...
- 本土品牌延伸现状忧思——兼谈品牌延伸之道
- 品牌延伸，对企业而言，既可能是一本万利的好事，也可能是万劫不复的深渊， 反观我国本土品牌近年来延伸的现状，不能不引起我们的忧思。 海尔的品牌延伸曾经取得很大成功，其产品从冰箱延伸到空调、洗衣机、彩电、电脑、手机等许多家电产品领域，大大提高了企业的投资效 ...
- 品牌战略制胜五步法
- 为什么中国的央视广告标王大都昙花一现 , 中国品牌的平均寿命只有 7.5 年，往往壮志未酬身先死 ; 为什么索尼在中国一年的电视销量只有 50 万台，利润却 ...
- “和其正”能否与“王老吉”共分一杯羹？
- 品牌看点 近来，福建达利集团新推的凉茶和其正闪亮登场，震撼上市。电视广告里陈道明频频亮相，为和其正代言宣传，从和其正广告 一鸣惊人 的大投入、大制作我们不难看出，和其正出手不凡，来势凶猛。 然而，仔细观看 和其正 ...
