日志
专题一|
- 低价促销能留住消费者“忠诚不渝”的心吗？
- 美国经济学家萨塞和赖克尔德经过长期深入调研发现，品牌忠诚度在决定企业利润方面比市场占有率更为重要，当忠诚度上升 5 ％时，利润就会上升 25 ％～ 85 ％。而且，忠诚的顾客愿意为其所接受的产品和服务支付较高的价格，并能向其他消费者推荐企业的产品和服务。 另据调 查显示，一个成功品 ...
- 品牌文化等同于企业文化吗？
- 许多人 常把 品牌文化同企业文化相 混淆，甚至有些人认为 品牌文化就是企业文化。 其实， 两者是 两个 不同的 概念， 它们既密切联系又有所区别。 品牌文化是品牌最核心的 DNA ，它蕴涵着品牌的价值理念、品位情趣、情感抒发等精神元素，是品牌价值内涵及情感内涵的自然流露，是品 ...
- 为什么同质的楼盘，万科能多卖1500元？——浅谈房地产
- 万科中国房地产业的第一品牌。 一项相关调查显示，对于同质楼盘， 万科 比没品牌的开发商每平方米能 多卖 1500 元。 在 中国房地产行业，万科等地产大鳄所到之处往往先声夺人，倍受媒体市民的关注青睐，令对手未战而身先寒&r ...
- 品牌之殇
- 为什么中国品牌的平均寿命只有 7.5 年，往往壮志未酬身先死， 昙花品牌仿佛是 本 ...
- 产品品质＋品牌规划，使品牌双翼起飞
- （原载《华夏酒报》 2007-10-24 ) 品牌的腾飞固然离不开广告的强大推力，然而如果仅有广告的推助，品牌也许只能风光一时，很难具有长久的生命力。产品品质的保证和品牌的长期规划是品牌腾飞的一对翅膀，让品牌在广告力的推动下越飞越高。 广告大 ...
- 从“王老吉飙红”看品牌个性的塑造
- （原载《湖南经济报》 2007 年 4 月 16 日 ） 近年来，一种红色罐装饮料王老吉脱颖而出，迅速飙红大江南北。 看到下面一组数据，我们不难看到王老吉的来势之猛。 2002 年，王老吉年销量 1. ...
- 品牌文化：品牌价值不竭的源泉
- （原载《中国文化报》） 欧洲某调查机构曾做过一个有趣的实验，他们把嘉士伯啤酒倒入一个普通啤酒瓶子里，再把普通啤酒倒入嘉士伯啤酒瓶子里，然后让顾客品尝，令人啼笑皆非的是，所有人都认为装在嘉士伯瓶子里的普通啤酒更好喝，而真正的装在普通啤酒瓶子里的嘉士伯啤酒却被 ...
- 品牌老化的表现与危害
- 变化是永恒的旋律，当社会时尚元素在变，消费者审美品味在变，而品牌的创意形象、广告用语、产品包装等却历经多年不变，自然难以保持吸引消费者的新鲜活力。 商务部曾在全国实施振兴老字号工程，从 2006 年起利用 3 年时间重新认定 1000 家&ldq ...
- 品牌，付出你的爱！
- 为什么可口可乐先后曾经七次遭遇过灭顶之灾，但如今依然岿然不动，生机勃勃？ 为什么苏丹红事件也曾给 肯德基 带来危机，但如今 肯德基 里依然人来人往，座无虚席？ 为什么三株集团因为一桩诉讼官司，所有的辉煌立即灰飞烟灭，等待三株的 ...
- 品牌传播的五大法则
- 有人说品牌是卖出来的，有人说品牌是炒出来的，其实，无论品牌是何种形式产生的，都离不开传播。品牌形成的过程，实际上就是品牌通过持续有效的传播而逐渐 占据 消费者 心智 的过程，传播使万宝路、可口可乐、吉利等百年品牌跨越时空， 生生不息 ...
