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日志

应对品牌危机应该未雨绸缪: 杨兴国 2011-4-19 14:47; 文 / 杨兴国一个品牌的成长壮大或许需要几年甚至几十年的辛勤努力，但是一个品牌的倒塌也许仅在一瞬间，可能仅仅因为一个小环节、一次危机没有处理好。 “生于忧患，死于安乐。”我国古代思想家孟子的名 ...; 个人分类: 专题一|20147 次阅读|0 个评论

恒源祥广告，何苦效仿芙蓉姐姐？: 杨兴国 2009-1-31 20:05; 　　 &nb ...; 个人分类: 专题一|22518 次阅读|0 个评论

品牌核心价值应洞察消费者的内心: 杨兴国 2009-1-14 13:49; 望梅止渴是一种生理现象，如果提炼品牌核心价值能达到这一境界，那无疑会抓住消费者的心。品牌核心价值不是企业自有的，它来自于消费者的心声，可以说消费者才是企业最好的老师。一个品牌核心价值只有贴近消费者的内心需求，体现出对消费者的细致关 ...; 个人分类: 专题一|15321 次阅读|0 个评论热度 1

品牌战略，企业制胜的法宝: 杨兴国 2009-1-3 11:19; 在品牌建设的征途中，并非条条大路通罗马，品牌战略为品牌建设确立了目标、方向和行为准则，成为品牌建设的指南针和方向盘。品牌战略并非像有些人认为那样是空中楼阁，纸上谈兵，只要我们深刻领悟品牌战略的内涵，就会发现品牌战略的 ...; 个人分类: 专题一|16697 次阅读|0 个评论

品牌战略——本土企业的软肋: 杨兴国 2008-12-8 17:24; 品牌战略是企业战略中的战略，它在企业发展过程中至关重要。然而，反观中国品牌建 ...; 个人分类: 专题一|15195 次阅读|2 个评论热度 1

跨越品牌国际化门槛: 杨兴国 2008-10-23 10:52; 访资深品牌专家杨兴国先生文 / 《进出口经理人》记者黄帅奥运赛场，中国人扬眉吐气，一块块奖牌，让世界刮目相看。然而在品牌竞技场上，虽然国内企业也产生出一些知名品牌，但真正的国际知名品牌还是凤毛麟角。美国著名商业 ...; 个人分类: 专题一|11475 次阅读|0 个评论

从三鹿事件中蒙牛、伊利的表现谈危机公关: 杨兴国 2008-9-19 13:43; 近日，甘肃 1 4 名婴儿因服食三鹿奶粉而患肾结石的事件震惊全国，随后，国家有关部门从 22 家乳制品企业的婴幼儿奶粉中检出了三聚氰胺。一时间，三鹿陷入危机之中，整个国内乳业陷入危机之中。 ...; 个人分类: 专题一|21432 次阅读|0 个评论

品牌真的没有国界吗？: 杨兴国 2008-9-9 10:14; & ...; 个人分类: 专题一|10707 次阅读|0 个评论热度 1

品牌架构设计不可忽视行业特点: 杨兴国 2008-9-7 13:36; 品牌架构设计同产品行业特点有着密切的关系，观察部分行业企业现有成功品牌架构的特点，我们探寻总结出一些规律。日化行业大多数成功的日化企业都采取了多品牌战略，比如宝洁公司有潘婷、飘柔、海飞丝、碧浪、汰渍等品牌，联合利华有夏士莲、力士、奥妙、洁诺等，上海家 ...; 个人分类: 专题一|7182 次阅读|0 个评论

ThinkPad和Lenovo能交相辉映吗？: 杨兴国 2008-8-28 16:20; 2005 年以前， ThinkPad 是 IBM PC 事业部旗下的便携式计算机品牌，凭借尖端技术与内在品质在业界享有很高声誉，成为性能超级稳定、权威、睿智成熟的商务精英的首选。在联想集团收购 IBMPC 事业部之后， ThinkPad ...; 个人分类: 专题一|7814 次阅读|0 个评论

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