什么是品牌，这不仅是品牌定义的问题，还涉及到对品牌是否有一个正确的认识，非专业人士，一般不会思考这个问题。品牌是目标受众对一个企业一个产品的认知，认知这个词又可分解一下就是知道并认可。这是消费者一个意识层面的东西，也就是看到一个品牌信息消费者会有什么样的意识。对此不再多言。

那么怎样才能建立一个品牌，或说怎样才能策划一个品牌。首先品牌要有一个载体那就是产品。而作为承载品牌的产品还要必须有一个好的品质且是能够迎合市场需求的，这是做品牌的基础。否则无论如何也是做不成品牌的（这一点作为营销人是清楚的）那也就是说产品策划是品牌策划的基础。在经过市场调查分析现有一个产品的市场定位，根据定位设计出一个产品， 并用可靠的生产技术采用较好的原料，将这个产品生产出来后，那就可以围绕打造品牌的核心目标开展进一步的策划工作了。

在第一个基础建立后，再就是我们对品牌的定位和品牌核心价值的确定，有了这些东西后，我们就可以围绕品牌的定位核心价值来进行品牌形象设计了，这里面包括企业ＶＩ的设计、产品视觉形象设计、品牌视觉形象设计。

品牌定位也很关键，企业要根据自己的实际情况来确定品牌定位的问题。定位并非越大越大越好，我们开始可以定位在区域性品牌，等你达到这个位置后在向更高的位置冲刺也是可以的。

也就是通过电视媒体、平面媒体和其他一些媒体投放事先策划好的品牌和产品广告。投放的广告内容可分为：品牌形象广告、品牌理念广告、产品宣传广告、公益广告等。当然品牌传播指的不仅是广告投放这么简单，通过公关活动、公益活动、节目赞助、体育赛事赞助、其他赛事赞助均能起到品牌传播和良好品牌形象建立的目的。

经过发反复的各种渠道的品牌传播后（当然得需要一定的时间），再加上良好的销售态势的影响，品牌就可以在消费者心目中建立起来了。

品牌建立起来甚至家喻户晓了，是不是代表企业就大功告成了，可以休息休息了。不是的做品牌是一项长期的工作，只要企业还没倒闭，关于品牌的工作就不会停止，因为做品牌不存在一劳永逸的事情。品牌建立后还要进行品牌维护，和品牌升级等工作。

因为有时一个公关危机处理不当就可能葬送辛辛苦苦建立的品牌甚至是整个企业。这样的教训在中国不少，如离我们最近的三鹿事件、还有过去三株和红桃K的例子，都足以警示我们品牌维护不可小视，品牌是需要呵护的。而对品牌杀伤力最强的就是公关危机事件，有些让企业自以为无所谓的小事件，已经媒体的渲染和转载，就会变成制企业以死地的大事。