谁在纵容“傍名牌”？

《中国太阳能产业资讯》陈讲运

安徽山鹰企业管理咨询有限公司 王唤明

近年来，“傍名牌”现象不但未被有效遏制，反而大有从“星火”到“蔓延”成气候之势。企业争创名牌的同时，“傍名牌”的“恶性流感”也在入各个行业的市场，且有愈演愈烈之势。比如在服装行业有一首打油诗真实描绘了这一现象：“卡丹”到处有，“狐狸”漫山走；“老爷”被偷车，“鳄鱼”全国游；金利来，愁！愁！愁！记者注意到，在新兴的太阳热水器产业“傍名牌”现象更为严重，一些知名品牌深受其害，这势必破坏来之不易的企业创名牌的积极性，影响行业的健康发展。

笔者的《透视太阳能企业“傍名牌”》一文后，一直在苦苦思索：目前在我们的生活中总有一些人很机智能及时发现问题，喜欢把问题罗列出来供大家思考，或许是借此来彰显自己的能力，但却没有人来发掘根源提出解决之道。比如太阳热水器产业“傍名牌”现象大家一直在炒，炒得发烫，但是真正的根源在哪儿呢？为何这种现象却屡禁不止呢？我们通过近2个月的调查发现了其中的一些原因，仅供参考。

消费者预留空间

消费者盲目追求名牌的虚荣心，大大助长了卖假名牌之风。很多顾客都喜欢假名牌。真名牌买不起，假名牌很便宜。正因为顾客喜欢假名牌，假名牌销路好，一些经销商销售假名牌也就乐此不疲了。也许我们能找到许许多多的理由，如经济上不宽裕，也许有虚荣心，不明真相……但不管如何，我们是消费了，而且是在心甘情愿的情况下买了。其实说到假名牌的时候，会发现大家都会有这样的共同的认识，首先觉得假名牌质量也不错，款式又新颖，价格还低，所以透着两个字“实惠”。所以尽管很多人觉得买假名牌这件事情明知是不对的，但毕竟不算什么大事。因此有很多人去买假名牌。再说了，太阳热水器的技术含量本身就不高，何必花那么多钱来买呢。

要说这种假商品，或者说假名牌，也有它的存在优势和存在意义，毕竟它便宜很多，而且有的人就是相中这种“便”，自我安慰也好，徒有虚荣也好，确实有的人是奔着假的去的。但是毕竟绝大多数人是不喜欢假的产品，即使可以接受假的，也不需要这种让人眼花缭乱，防不胜防。

“傍名牌”利益作崇

最近，笔者在网络上看到一项调查，针对目前女大学生的调查，现在大学生找工作很难，女大学生更难，调查为女大学生设计了3条路：找工作、“傍大款”和自己创业，结果出人意料的是有80%的选择了“傍大款”，理由很简单，不用自己太努力，藏在金屋享尽人间荣华富贵，还有一大笔钱可以供自己使用，一旦有风吹草动，摇身一变就是“正宫”，何乐而不为呢。其实，我们想想，傍名牌者的心态就像是不良女子傍大款，但名牌企业比大款还郁闷，常常是无端地背黑锅。历尽艰辛耗费数载创下的名牌，绞尽脑汁想法来维护，结果，还是让“李鬼”坐享其成。

受假货巨额利润的驱动，不少违法分子仍在铤而走险。一些企业没有搭上企业的早班车，进入行业稍晚，我们知道，目前市场经济是速度制胜，这些企业意识到重新创立一个牌子，需要耗费大量的人力、物力和财力，况且一些先烈已经证明这样很难在市场立足。既然名牌是市场竞争的有力武器。这些没有正当竞争意识的企业动了“搭便车”的脑筋。如此可以活得很滋润，一旦苗头不对就立即掉转方向。毕竟船小好掉头。

12月份在扬州召开的“中国太阳能热利用行业年会”的主题就是品牌与市场，有关领导特别指出，品牌是企业承诺顾客的誓言，它包含了品质、便利、亲和、信任等诸多元素。这些元素的优劣与否，决定了它是否是一个能够受到顾客青睐的品牌。由于仿冒产品在质量、服务、品位等方面与真品差异很大，因而对名牌产品的声誉和销售影响极其恶劣。企业小不要怕，关键是要在开始就有一颗平常心态。将来在这方面肯定会加大打击力度，那些“傍名牌”的企业就永远没有出头之日。笔者在会上也随机对一些被傍企业做了调查，很多知名企业开始采取有针对性的措施，要当头棒喝这些企业，以净化行业。

这使笔者想起了我们玩扑克或者麻将，事先若没有一个大家都认可的统一规矩，就没法玩了。在玩的过程中，可能难免出现一些心术不正之人“抽老千”，一旦被捉结果我估计大家都十分清楚。我想这些“傍名牌”者的下场应该和“抽老千”的一样身败名裂。这正验证一句话：今天是昨天行为的结果。

被傍者一直纵容

笔者通过和一些被傍企业的有关领导交流沟通发现，很多企业存在这样的心态：我们如果和一些小企业纠缠，必定要耗费一些精力和财力，这样不是很合算；再说了，他们一直很隐蔽，很难扑捉；况且他们这些企业在生产量和市场影响很小，和我们不能相提并论。可是，等发现市场开始出现自己品牌混乱的局面时，想着手收拾已经是亡羊补牢晚矣。如此，无疑是一直在纵容“傍名牌”。

针对以上情况，椐我所知在太阳热水器产业中，某知名大品牌被傍得无可奈何，没有采取相应的有效措施，而是很有关媒体签定了合同，不允许这个媒体刊登有关傍该企业的宣传广告，这显然不能从根本上解决问题。很多人感觉这是很可笑的解决方式。

目前法律体制滞后，致使“傍名牌”在法律边缘游走，在钻法律的“空子”。企业显然在这方面没有主动权，但是，企业应该利用工商、质监等执法部门依法投诉举报、依法追究其行政责任外，还可根据《民法通则》和《反不正当竞争法》向法院提起民事诉讼，依法追究其损害赔偿的民事责任。

笔者以为“傍名牌”就如被傍企业体内的毒瘤，必须扼杀在萌芽状态，不然，一旦扩散后果就不堪设想。目前企业应该建立一套完整的品牌维护机制，让傍名牌无藏身之处。

媒体助推傍名牌

在当今的信息时代，媒体在我们日常生活中扮演着重要角色。尤其是在揭露不良现象、追究事件真相方面，媒体有着越来越重要以至不可或缺的作用。毋庸置疑，媒体的主要作用和功能还是传播信息。但是就我们太阳能行业的媒体来说，却暴露出其他各种监督、纠错机制的缺失或无效，反而令一些知名品牌的企业不安。

我们还拿上面的例子来说，企业应该追究媒体刊登违法广告的责任，但是没有这么做，而是花钱消灾。一些媒体开始大肆进行复制，这样可以赚取一些利润，毕竟媒体也要吃饭啊。于是这种现象愈演愈烈。更有甚者，一些企业根本没有注册，随便起个名字就可以宣传。最近一些地方电视台也开始出现假广告的现象，网络上更是泛滥。

回头想想，假如没有媒体的大力宣传推广，这些“傍名牌”企业不可能很快就遍及市场各个角落，可见媒体的传播力量还是很大的。但是若违规操作，就没有起到帮企业的作用，而是一直扮演傍名牌帮凶的角色。

因此，净化媒体势在必行！