日志
- 差异化定位——新品成功的必备绝技（一）
- 好的定位是成功的一半，对于新品而言，品牌定位的重要性不言而喻。 品牌定位是经常向消费者宣传的那部分品牌识别，目的是有效地建立品牌与竞争者的差异性，在消费者心智中占住一个与众不同的位置。在产品越来越同质化的今天，要成功打造一个品牌，品牌定位已是举足轻重。 品牌定位要重点解决三个问题 ...
- 令人困惑的中国式炒作
- 最近，饮料巨头哇哈哈出了一款新品——啤儿茶爽。啤酒 + 茶，够潮的创意，然而，当我看到其广告时，却不得不对着电视机前竞猜：“你说这是在卖啤酒呢，还是卖饮料呢？” 一个好的广告，就是一次与消费者心灵的完美对话，而非品牌的自我独白。 英特尔公司的前总裁葛鲁夫说：“整个世界将会开展争夺眼球的 ...
- 浅谈招商的五大手段
- 浅谈招商五大手段 手段一：展会招商 主要以参加全国范围内举行的各地展会为主，通过会场展位发布招商信息。 优点： 现场经销商集中，可以现场谈判，招商费用中等。 缺点： 现场比较混乱，现场把控能力影响招商效果。 手段二： ...
- 金融危机下，企业更要关注员工的情绪成本
- 时下，在金融危机的冲击下，许多企业举步维艰。美国通用汽车破产的风波还未散去，曾经以丰田生产方式著称于世的日本最大汽车制造商丰田汽车公司近日宣布将出现自 1941年开始公布年度收益以来首次年度营业亏损。 为了应对这场猝不及防的经济危机，许多企业纷纷采取裁员、控制日常开销等手段，通过大量 ...
- 2008年，中国民营企业的“保命年”？
- “公司倒闭了，我也失业了，昨天还在商量一个亿的广告如何投放，今天就宣布公司解散……” 前不久，一位在深圳一家饮料企业担任高层的朋友给我打来了电话。 这家公司，在深圳也算小有名气。去过这家公司的人，都会觉得这是一家干大事的企业。而其老板当初也是雄心渤渤地斥资 6 亿，建成了国内一流的饮料制造基地 ...
- 为何要等到事态严重了，才去重视它——谈谈三鹿奶粉事件
- 毁树容易，再种难。产品质量尤其是食品安全问题，向来是社会各界重点“照顾”的对象。前有三株，后有巨能钙，每一个品牌的成长都凝聚着一代、二代甚至几代人的辛劳和汗水，然而他们多年的品牌积淀都几乎在一夜间严重受损，甚至轰然塌下…… 那么，三鹿今后的命运将会如何？ 也许这一次，三鹿想要东山再起， ...
- 品牌“优生”，提倡近亲结婚——品牌延伸的战略思考
- 大凡成功的企业 , 某一品牌获得成功了，总想到其他领域觅食。一时间，品牌延伸，成为企业无可避免的课题。然而，市场竞争总是惨烈的，品牌多子，未必多福。多方面的“埋伏”足以让一个品牌甚至企业瞬间倒下。纵观国内外品牌，这样的例子并不鲜见。尤其对于一个根基未稳的企业，品牌的盲目延伸往往是制约企业发展的命门。 ...
- 多“子”，也多“伏”——品牌延伸的战略性思考(一)
- 这是一个品牌全球化的时代，来自各方的群狼，你争我夺，仅仅为了分食一只瘦弱的羔羊…… 正是在这样日趋激烈的市场竞争背景下，新产品的市场导入不可避免地面临着越来越大的风险，众多新产品因为忽视消费者的心理承受和过高的市场导入费用走向失败。在此情况下，品牌延伸策略被越来越多的企业所采用，成为新产品推 ...
- 爆果汽突遭“心梗”之谜
- 2003 年，一股来自爆果汽的“黑”势力突袭国内饮料市场，上市不到一年，便创造了销售过亿的奇迹。 然而，好景不长，曾经无限风光的爆果汽，爆果汽突遭“心梗。 这其中到底发生了什么？究竟隐含了什么不为人知的秘密？ 成于出位 “只有冒险者才能成为寡头”，爆果汽从 ...
- 广告越多，死得越快?
- 置身惨烈的市场竞争环境下，广告的影响力，在企业的竞中正扮演着越来越重要的角色，尤其对于快速消费品企业，广告是消费者选择你产品的重要向导之一。 蒙牛的董事长牛根生曾经说过这样一句话，市场上的产品成千上万，你最新注意哪一个，当然是会说话的那一个。 然而，广告并不是万能的，产品的家喻户晓，并 ...
