“奥运开幕式暗藏100亿（50亿）的广告！”，有人绝对不信，有人拍手称快，有人说在张艺谋的指导下，奇迹总有可能！

人们用尽了力气从张艺谋的角度思考了这件事情，现在，营销人不妨转换个角度，从企业的角度去审视“阳谋”，像解一道数学题一样，先来假设“阳谋”的存在，基于条件的成立提出如下三个问题：

赞助企业为什么要做广告？赞助企业为什么要在奥运开幕式做广告？成功的奥运开幕式广告可以使赞助企业达到什么样的效果？

对于第一个问题，所有营销人都会脱口而出：“为了给企业做宣传”。

对于第二个问题，相信回答仍掷地有声：“开幕式这个载体的受众广泛”。

第三个问题更是可以用一句简单的话概括：“让企业信息传递到消费者”。

回答完问题，再来看开幕式“阳谋”，做为一场伟大的策划，是否成就了企业广告目标？是否是恰当的载体？是否达到了以上效果？

对比前面的答案，当营销人抽丝剥茧，寻找问题之间的纽带时，忽然发现，奥运“载体”的确宏伟、“阳谋”策划的确创新，但唯独效果却没有预期的那么完美，因为没有发现消费者接受到企业的信息，到今天为止，开幕式暗藏广告只是一种猜想，整个策划步骤之间似乎缺少了点什么？

是什么呢？营销人屏息凝思……是“传播”。

既然是广告营销，暗藏就是“造势”的一种手段，最终的目的不是为了“暗藏”而“暗藏”，而是因“暗藏”而造势，以引导消费者发现、关注、讨论、接受、形成更深度的记忆，而“阳谋”中的暗藏却仿佛只是“暗藏”，没有引导的动作，没有广泛的讨论，更没有饶有兴趣的传播。

人们习惯“赤壁”未上映前呼啸欲出的感觉，既使掏空钱包后发出的信息并不一定是赞赏，但影片却完成了它上市的目标；人们也愿意通过各种信息渠道对各个“门”热烈讨论，其源头是有着引导和影响，目的是通过对道德标准和生活潜规则的洗礼，增加媒体点击率。

如果“阳谋”的确安排了这样一个玄机，如此盛况空前的艺术豪宴、体现了中国几千年文明历史的同时，更让世人了解了商业和美丽也可以从文化的角度结合，这是一个精美的广告策划方案！只是，有一个精美的方案并不是企业赞助的目的，如何达成宣传的效果才是企业的最终要求。

所以，“传播”是这个精美方案的延续，是架在方案与企业目标之间的桥梁，要让精美的方案演译精美的结局，营销人还要做很多。。。。。。

比如：企业或策划人发起，在条件允许（奥运会开幕内容是不允许透露的）的情况下做足前期的铺垫，让更多的人有更多的猜想，更期待打开神秘盒子的惊喜。

再如：在载体展示的同时，建立更多的传播渠道对外输送信息，引导人们去发现其中的奥妙，并形成热烈讨论，最好能让媒体追踪，使信息形成轰炸式的响应。

还有：企业也忙起来，引导受众寻找答案，建立网站或新闻发言回应，作为商业的赞助，在保护国家利益的同时“让一切有可能”。

......

让精美的方案得到传播，是营销人的责任，抛开对问题本身的争论，让商业文化搭上中国文化，承载起美丽的延续！！！