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本届西安秋季糖酒会主题仍继承了春季成都糖酒会的风格,继续以健康、时尚为主题。几大看点如下:
一、酒类
与春季糖酒会葡萄酒遍布天下的情形相比,秋季糖酒会又多了一道风景线---黄酒,
以“古越龙山”为代表的浙江绍兴花雕系列黄酒不可小觑!在倡导健康的声音愈加紧锣密鼓的今天,随着人们消费习惯的日趋成熟,有着保健功效的黄酒逐渐受到人们的欢迎,加之它是老祖宗留下的遗产,发扬悠久的历史文化为今所用,黄酒做为酒类市场的一个品类正从小向大发展。
二、饮品
饮品经历了春季糖酒会的“奶茶热”之后,以功能性的饮品最为突出,诉求点以减肥、减压(在这里指血压)为主,例梁永琪代言的“油切麦茶”,以加入可以“切油”的菊花糖为制作原理,成为减肥饮料的代表。
另有一类果醋饮料,以降血脂血压,软化血管等多重健康功效为诉求点,代表厂家有:河南和丝露、原创果醋、小乔醋饮等等,都一一体现了本届糖酒会“健康”的主题。
乳饮料以中小企业参展较多,但包装及色彩均注入了时尚和休闲的元素,这是乳饮料的进步,以河北三鹿集团的酸派一族最为抢眼。
三、小食品类
功能性食品中的减肥食品类似于曾在电视营销上做过的“朵朵吧”,莫文尉代言的Keep fit即如此。
生活水平的提高使人们更注重生活的质量,谷物类产品成为人们餐桌上愈受欢迎的食品,今秋的闲点类产品偏向于谷物类产品,口味也由原来的香、甜逐步转向清淡、营养。
前两年蛋黄派一直销售不错,随着消费观念的改变,追求营养的消费理念的形成,今秋福建达力食品推出小袋装法式小面包,引起很多商家的兴趣。
四、糖果类
今秋糖果类以中小厂家参展为主,各厂家在自身品类上进行了品类的延伸、包装的改变,给消费者更多样的选择。
从本届糖酒会看糖酒厂商,总结十个字:发展多元化、运营联合化
一、大中型厂商都在发展自己已涉足的关联产业,走集团化,多品种经营的道路,例如:米老头今年新推出了多种饼干产品;雅客糖果分流雅派系列。
二、众多企业打出港资牌,外资牌。本次糖酒会看到一些来自偏僻山村的新面孔,不要小瞧了,仔细辨认,你会发现,原来是香港的一家公司收购一些小企业后开始运作的。可见,很多港资的、外资的投资企业已经在紧锣密鼓的操作大陆的这块市场,这对国内的企业也带来了竞争,未来很可能会面临一些行业的重新洗牌。
三、二十几家北区的经销商联合起来收购了一些小品牌并进行运作,体现了联合的重要性。经销商这个具有中国特色的渠道成员目前也同样面临着太多的问题,例如:厂家重视终端而在很多重要的城市开始抛弃经销商直营,零售商压的经销商也喘不过气,所以,小的经销商就要联合,联合起来力量大,联合起来才有生存的空间。
以上为2006西安秋季糖酒会浅见,敬请评析!
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