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日志

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策划大师们，请不要再扼杀企业家们的希望！: 刘红艳 2010-9-1 19:05; 昨日，有幸去旁听了一场企业总裁班的所谓中国策划教父的培训，深深被现场的气氛所雷倒，回来后一直不停的在思考一个问题“在 21 世纪的红海搏杀中，居然还有这样一块净土，净的可以看到 90 年代的狂燥、 90 年代的点石成金、 90 年代的营销手段！” 时间在飞逝，中国在发展，营销环境在不断的变化，当今的企业管 ...; 个人分类: 营销专题|36826 次阅读|3 个评论热度 7

关于“品牌迁移”的思考: 刘红艳 2010-9-1 16:46; 关于 ” 品牌迁移 ” 现象的思考 ” 品牌迁移 ” 这个概念目前各参考资料讲的比较少 , 但国内企业已经到了认真思考“品牌迁移”的时侯，我们纵观品牌个性、品牌定位、以及品牌规划、品牌布局的定义，对“品牌迁移”现象思考如下：首先“品牌迁移”一定有两个先天基础 : 第一：“品牌迁 ...; 个人分类: 营销专题|32393 次阅读|0 个评论

上帝要什么: 刘红艳 2009-7-14 18:05; 上帝，在大众眼里，就是天堂上那个善良、友好的老头；在营销这个行业里，企业们把顾客当作上帝。上帝要什么呢？企业们回答的精神也漂亮：了解顾客需求、满足顾客需求，最大程度的创造顾客满意度！如何创造顾客满意呢？顾客们真的满意了吗？企业们各显其能情景回放一：某商场，木梳专卖店，一 ...; 个人分类: 营销专题|36468 次阅读|8 个评论热度 2

金融危机下的现代企业发展: 刘红艳 2009-5-7 15:29; 金融危机发生后，除了全球经济的创伤外，受伤更严重的实则是人们的信心，更多的人预言，金融危机到现在还绝没见底，企业倒闭，大量的失业、货币贬值还远没有表现出来，预言引起的恐慌使消费心理更加保守，从而使经济冬天更加漫长。金融危机引起企业外部环境的深层次变化 …… 首先是来自市场 ...; 个人分类: 营销专题|16088 次阅读|0 个评论

企业，请升级你的品牌传播模型（刘翔退赛让企业深思）: 刘红艳 2008-8-27 09:23; 在 13 亿人的目光期待中，中国飞人用痛苦的面部表情，结束了 29 届奥运会 110 米栏的比赛。当新闻境头在刘翔的 NIKE 金靴上不断特写的时侯， NIKE 的追捧者们没有想到，这是本场比赛中这双特制金靴唯一可以展示的几秒种。观众在同一时刻炸开了锅 ...; 个人分类: 营销专题|26008 次阅读|3 个评论热度 1

直面“后奥运营销”(发表于中华食品奥运专刊）: 刘红艳 2008-8-27 09:21; 2 001 年 7 月 13 日，莫斯科，当时任国际奥委会主席的萨马兰奇宣布北京申办 2008 年奥运会成功的那一刻起，国际、国内的企业们就开始筹划并积极实施着奥运营销计划。从奥运合作伙伴、奥运赞助商资格的争夺战开始，到奥运活动设计、奥运产品推出， ...; 个人分类: 营销专题|14915 次阅读|0 个评论

开幕式“阳谋”：让精美的方案得到传播: 刘红艳 2008-8-19 14:22; 奥运开幕式暗藏 100 亿（ 50 亿）的广告！，有人绝对不信，有人拍手称快，有人说在张艺谋的指导下，奇迹总有可能！人们用尽了力气从张艺谋的角度思考了这件事情，现在，营销人不妨转换个角度，从企业的角度去审视阳谋，像解一道数学题一样，先来假设阳谋的存 ...; 个人分类: 营销专题|13857 次阅读|0 个评论

奥运门票营销：光环下的失败: 刘红艳 2008-8-16 12:42; 古时侯，有一家铺子搬到一条新街道，因为人们对他们不熟悉，所以很少有人问津。过了几天，这家铺子的门口突然多了一口非常大的缸，缸上还盖着重重的木盖，旁边竖着一个牌子，写着：请不要向缸内看！很多路过的人都觉得很奇怪，终于有好奇的人忍不住从木盖的缝隙处向里看，立即，一股香 ...; 个人分类: 营销专题|16355 次阅读|0 个评论

奥运赛场内的国际化营销 ----上海奥足赛之价格观: 刘红艳 2008-8-14 15:02; 由于进场规则、禁带物品等在赛前相关部门已做了详尽宣传，所以尽管奥足赛开赛前三小时上海体育场周边街道已戒备森严，并对入场观众进行严格检查，但丝毫没有影响进场的秩序和速度，奥组委一直追求、观众也期待着的快乐并安全的想法在这个赛场充分的体现着。为了保护奥运合作商及赞助商，赛场是 ...; 个人分类: 营销专题|14674 次阅读|0 个评论

从葡萄牙出场到“消费者营销”: 刘红艳 2008-8-13 09:33; 奥运会开幕式，一支支体育代表队高举国旗依次出场， 172 斯威士兰、 173 斯洛文尼亚 174 斯洛伐克、 175 葡萄牙，葡萄牙的出场让中国观众眼前一亮，与众不同的表现在于他们除了执旗手高举本国国旗领队外，其余运动员及官员均手持印有葡萄牙中文与英文的红绿相间色 ...; 个人分类: 营销专题|14215 次阅读|0 个评论

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