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2020年月饼市场包装盘点——品牌联名礼盒大赏

已有 34652 次阅读2020-12-10 15:45 |个人分类:中点复兴|系统分类:营销实战| 千和设计, 中点复兴, 姜小牙

开胃前菜

来看看互联网企业的创意月饼礼盒（十全十美TOP10）

01：阿里巴巴

继续《在一起》，环保包，孔明锁

表白神器上热搜

阿里延续“在一起”的主题，礼盒主调采用橘色，搭配其他色彩小盒组成一份礼盒，颇似一盒眼影盘。

炫酷的环保包，背上绝对是最靓的仔。

礼盒里还配置了孔明锁，组装完就可以变身万花筒。

边吃边玩，你酸了吗？

02：腾讯

我是长城一块砖，今年中秋大家搬

将中华第一IP融入包装设计

腾讯今年的中秋礼盒主题为“长城砖”，包装简单，但看起来很有历史感。

03：百度

联名中国行星探测

把月饼礼盒做成炫酷的航天飞船！

整个礼盒竟然是一个太空舱的造型，打开后能看到8个舱，每个舱里分别呈现8大行星的环境，萌萌的小熊就站在展示舱里。

04：抖音

黑科技月兔夜灯，即是礼盒，又是夜灯

萌化一众少女心

抖音的月兔夜灯可以通过拍打来调节亮度，且是橡胶质感，拍起来的“Q弹感”萌化了一众女生的心，广受好评。

05：京东

联名故宫，高级宫廷风礼盒

生动演绎品牌IP如何玩转主题变装

京东的月饼最受宝宝们喜欢吧。它跟故宫元素相结合，做了7款不同模样的京东狗狗吉祥物，搭配几个小月饼，也是相当的吸睛哦。

06：新浪

联名李子柒，国风插画

中规中矩之余也不失大气稳重

新浪跟李子柒做的联名款，月饼加上李子柒的坚果藕粉，抽屉式的礼盒装很赞哦，吃完月饼还可以当个小小储物柜。

07：知乎

可爱风“探月”概念

芝士黄卡通月亮搭配水彩画套装，一秒回童年

知乎还是延续了19年以“登月”为主题的月饼，跟开水团的“设计狮”一样“懒”，除了稍作改动，没有多大变动。

08：bilibili

大B站2019年用月饼盒做了一个太空站

相比之下，2020年就正常的多

和往年相比，今年已经低调很多了…下面是2019年烧坏设计师头发的月饼。

我们来看看今年的造型，和去年差不多的主题。（互联网公司对“星辰大海”主题有一种执念）。

和往年一样，这次的机关是盒子中的火箭可以抽出来。月饼吃完还可以摆在桌上成为一个摆件，确实花了不少心思。

09：小米

超酷炫，谁能想到月饼内盒

也能成为不同的乐器，小米黑科技，真有你的

小米今年的月饼让人眼前一亮，魔方的造型缓缓展开，可以随意拼搭。

每个小格子轻轻拍击还能发出不同的音调，单曲出道后的雷总从此爱上了音乐。

10：美团

严重怀疑美团的设计师上班摸鱼

临交稿拿着外卖小哥的外卖盒来凑数

今年美团的月饼一如既往的实用。方形的手提箱类似外卖箱，里面装满了好吃的，当你拿着这盒月饼走在街上，你就是街上最靓的仔。

和阿里一样，月饼中包含了一封给员工家人的家书，收到月饼的员工家属心里一定暖暖的。

另外附赠的手办也是诚意满满，看这质量绝不是地摊货能比的。

看这造型，真是心中有星辰，哪里都是前进的路。

饕餮正餐

老字号玩转新世代，品牌联名玩出花

01：苏州稻香村

联名狂魔的2020年中秋成绩单

苏州稻香村X王者荣耀

《峡谷月明，荣耀稻香》，国民级手游联名

苏州稻香村X剑网3

《梦回稻香》，仿唐宫灯造型与传统纸雕工艺的礼盒国风尽显

苏州稻香村X康师傅

《食全食礼》，好饼配好面，国民级食品品牌的破圈营销

中秋佳节将至，稻香村与康师傅惊喜联名，推出了经典的红烧牛肉味月饼，以及“食全食礼”中秋礼盒。“食全食礼”中秋礼盒，配有蛋黄莲蓉、红烧牛肉味、糖醇黑芝麻、传统五仁4种口味的月饼，以及康师傅速达面馆的私房红烧牛肉面以及金牌香辣牛肉面。

苏州稻香村X乐乐茶

《月瞄宝盒》，猫爪月饼软萌上市，爱宠一族的心头好。

一个是中华老字号企业，一个是新式茶饮品牌的代表品牌，两家品牌的合作给消费者带来了眼前一亮的效果。礼盒内配置有3味6饼，奶黄流心月饼、金骏眉红茶月饼、脏脏榛子巧克力月饼三种口味各具特色，使用桃山皮制作，松盈绵软，口感细腻。每一块月饼都是萌趣精致的猫爪形状，搭配上定制猫爪形甜品勺，让人舍不得下口品尝！

苏州稻香村X皇冠曲奇

《中秋味道》，中西合璧，东情西韵的一次联名

中秋佳节临近，稻香村携手皇冠曲奇推出“中秋味道”联名礼盒，中式月饼配上西式曲奇，中西合璧，为消费者提供多元中秋选择。

中秋节是我国传统节日，赏月、吃月饼等习俗一直流传至今，经久不息。稻香村自1773年在苏州创始，是中国糕点行业现存历史最为悠久的企业之一。稻香村苏式月饼制作技艺是江苏省非物质文化遗产，稻香村传统糕点制作技艺已经传承至第六代。来源于丹麦的皇冠曲奇，是国内曲奇市场畅销产品，拥有庞大的消费群体，此番合作，双方玩起中西混搭风，令人期待。

02：北京稻香村

特色京式月饼的联名秀

北京稻香村X伊利安慕希

《京式翻毛酸奶月饼》，传统月饼的跨界创新足够大胆。

9月10日，苏宁超市独家上线月饼味安慕希酸奶，分为咸蛋黄莲蓉味和五仁月饼味。

月饼味酸奶由安慕希联名老字号北京稻香村推出，由醇正生牛乳发酵，采用多重均质工艺，铸就丝滑口感。与其他酸奶一样的是，月饼味酸奶同样通过巴氏杀菌热处理，可在常温下进行储存，最大的不同便在于口味，消费者可以尝试到“液体月饼”口感。

北京稻香村X故宫淘宝

《明月满地相思》，诗情画意，韵味无穷，颜值和文化双在线

北京稻香村X人民日报

《人民岁月》，致敬新时代奋斗者，主旋律题材的完美演绎

2020年中秋，人民日报人民创意与北京稻香村联合推出了 “2020年中秋系列月饼产品”。据悉，此次联名款“2020年中秋系列月饼产品”，该系列产品包含“我爱我的祖国月饼礼盒”、“人民岁月月饼礼盒”、“中国力量月饼礼盒”三款产品，零售价分别为199元、139元和139元。三款产品将在人民创意和北京稻香村官方电商渠道同步售卖

03：广州酒家利口福

联名二次元热门IP，品牌更年轻

广州酒家X皮卡丘

联名日本国民动漫，阔阔爱爱太Q萌

广州酒家X雀巢

咖啡配月饼，这是什么新吃法？

04：香港美心

联名美国漫威超级英雄，包装也太潮了

香港美心X美国漫威

美国队长、蜘蛛侠、钢铁侠等漫威英雄再度集结，收藏价值超高

今年中秋，除了一直以来的口味之争，月饼包装成为商家营销、朋友圈晒饼的热点。香港美心月饼(Hong Kong MX Mooncakes)自推出月饼起，已历数十年，一直是品质与口味的保证。今年美心x Marvel再次连手，打造2款Marvel月饼礼盒，对同样是美心月饼和漫威的粉丝来讲又是一大福利。

05：其他品牌

跨界联名成为破圈营销神器，这些跨界您想到了吗？

元气森林X祥禾饽饽铺

《人间喜乐月饼》，买月饼送复古胶片防水相机，也太下本了。

随着中秋节临近，各大品牌陆续推出月饼礼盒，抢占中秋礼品市场。近日，饮料新势力品牌元气森林联名祥禾饽饽铺推出“人间喜乐月饼礼盒”，在月饼口味创新之外，还附赠定制餐具、复古胶片防水相机和中秋快乐贴贴纸。

桂格x潘高寿

《猴头菇燕麦稀》，药食同源类月饼的集大成者

猴头菇燕麦稀食谱添加猴头菇、燕麦、砂仁、薏苡仁、橘皮、山药、茯苓，主打加班一族的熬夜场景。阿胶燕麦稀食谱添加阿胶、燕麦、桂圆、酸枣仁、红枣、枸杞、茯苓，主打女性消费者的滋补场景。两者都以燕麦作为基础食材，富含膳食纤维，有一定的饱腹乃至代餐功能。

旺旺x网易云

《可以吃的音乐》，月饼礼盒做成黑胶唱片，每个口味都有歌曲名，听起来的确很好吃。

最近，旺旺联合网易云音乐展开大胆跨界，推出了“可以吃的音乐”，有意思的是，网易云将旺旺雪饼做成了黑胶唱片的形状，还根据旺旺每款产品的特色，起了个很文艺的歌名：旺旺雪饼叫《雪月》、黑米雪饼叫《黑色六边》、大米饼叫《满城金黄脆》。旺旺和网易云以“听起来很好吃”为主题，让消费者边听歌赚云贝，还能吃仙贝。此外，网易云音乐还联合旺旺开启了相关的主题活动。