【写在前面】

人类几千年文明，艺术发展史上，出现过很多经典，这些都是大师作，超级符号，我们拿来直接赋能品牌，往往更具穿透力。 

生活节奏快，工作压力大。“快乐、有趣、单纯、有爱”等元素、反而渐渐成为人们生活中的“小确幸”，越来越受年轻人追捧。 

站在年轻人的视角，把西方的经典艺术画作，萌化、趣味化，既可以指引消费，又可以传播经典。适合的往往是最好的选择。（哲学思想——亚里士多德合适论）

第5元素定位“挚爱蛋糕工坊”。对“第5元素”电影里女主角形象，重新创作，将品牌IP化，强调“赐予你爱的力量”品牌主张，在精神诉求上与目标客群产生共鸣。

项目名称：第5元素

项目时间：2014年

创作总监：杨老邪

策略主导：杨老邪

平面执行：创意一组

第5元素VIS设计

1、核心价值：

神圣的爱情元素

赐你神圣的爱情

赐予你爱的力量

从哲学的角度将人的精神“第5元素”，提升到“神圣”的境界，为品牌价值占领一个高度。

2、形象参考：

古希腊神话中的神圣女神的形象

3、超级符号：

世界70亿人都认识的阿拉伯数字“5”

4、IP设计：

人物原型

电影《第5元素》中的女主角 —— 善良正义的象征，摧毁宇宙黑暗恶势力，最终拯救人类的“红发小女孩”。

（人物原型）

 IP延展

将IP形象与世界经典明画有机结合，塑造一个有外貌有精神的IP人物，与消费者趣味互动，在年轻人的高压力的生活中注入一丝清凉，带来一些清新愉悦的享受。

5、字体色系：

6、辅助图形：

产品图标化设计。形象、有趣、好玩无压力。

7、包装应用：

8、空间及广宣应用：

9、其他：

壹、回到人类文明的起点 —— 第5元素！

1、古希腊文明中的第5元素

组成世界的四元素

在古希腊有关于世界物质组成的四元素学说。世界是由土、气、水、火这四种元素组成的，而且当时的炼金术士们认为只要改变物质中这四种元素的原始比例，即可使普通金属变为黄金。四元素在当时被认为是世界物质的象征。

第5元素

而“第5元素”在古希腊文明中被认为是人。传说土、气、水、火四种元素在一起可以产生出第5种元素，那就是人。所以“第5元素”具有一种神圣的象征。

2、哲学思辨中的第5元素

物质元素

哲学二元论认为，世界的本质是物质和意识。物质是人存在于世界的必需元素，是生活必需品，是一种基本的理性需求。

精神元素

哲学中的意识，我们认为它是哲学思维中的“第5元素”，是一种精神元素。

我们人类之所以区别于动物，发展出这么灿烂的文明，是因为我们具有独立思考的能力，这是一种精神元素。精神的最高境界，就是哲学和艺术。

而人类文明进化中，艺术渐渐成为人们情感和思想的寄托，这也是为什么我们在观看世界著名艺术品时，总感觉充满情感（像蒙娜丽莎、呐喊等经典画作）。

3、现在人心中的第5元素

 让人们生活压力剧增的各种元素

很多人都说现在的年轻人是最辛苦的一代，工作、应酬、房贷、车贷等一座座大山，压的你失语，压的你变冷漠，压的你按部就班，压的你不敢妄动。现在的年轻人很多都处在一个精神高度紧张的状态，他们更需要被理解、被关爱、被给予快乐！

第5元素—人们生活中稀缺的精神需求

现在人的心中的第5元素，其实要求很简单，只是单纯的爱，多点微笑，多点快乐，伤心就哭，高兴就笑，仅此而已。但这种简单的需求在年轻人看来，已经是一种“小确幸”，是稀缺的！

4、小节

“第5元素”是一种稀缺元素，它之于哲学是人的精神，是哲学和艺术；它之于现在的年轻人，是生活中的“小确幸”。

那么如何满足这种“小确幸”呢？

我们的做法是“以哲学的思辨思维，从第5元素的视角，与年轻人艺术对话”！

贰、用哲学的思辨思维，重新思考年轻人眼中的经典艺术！

1、经典艺术——人类文明中的超级符号

经典艺术之所以成为经典，是它可以穿越历史长河，压缩时间，将艺术大师的思想、情感毫无保留的与你分享。每个艺术大师都可以算作人类文明中的至高点，每个经典艺术作品都是人类文化的超级符号，影响深远！

2、年轻人眼中的经典艺术

 原汁原味的经典艺术

萌化的经典艺术

多彩趣味经典艺术

有梦想的经典艺术

猎奇脑洞版经典艺术

名人跨界版经典艺术

3、“第5元素”品牌创新策略

 链接超级符号

将“第5元素”品牌与世界经典艺术产生链接，借助其超级影响力，最大程度的节省品牌传播成本，提高品牌认知度。

在个性中找共性

年轻消费者对经典艺术各有各的偏爱、有喜欢萌化的、有喜欢趣味的、有喜欢梦想的、有奇幻猎奇的，但其共性都是把原本庄重的艺术作品，变的变的轻松愉悦，博人一笑！

适合是最重要的

其实没有最好的，我们的策略是在分析完品牌调性，目标客群的消费习惯、审美趋向已经精神共鸣后，在有限范围内选出最合适的方案。总之，符合年轻人审美的，受年轻人喜爱的，能带给他们些许快乐的经典艺术表现形式，我们认为就是好的！