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许战海矩阵| 品牌年轻化战略| 新定位理论| 战略定位|

如何正确理解“击穿多层消费空间” ——新定位理论的19条答疑系列文章之第一篇: 许战海 2020-5-20 10:37; 编者按：世界是运动的，发展的，任何理论都是时代产物。旧定位理论运用到今天，不可避免地暴露出了局限性。为解决旧定位理论中存在的静态局限性和理论漏洞，破除 “战略定位 + 运营配称”等静态框架带来的战略教条。竞争先生许战海提出了新定位理论，以期更适应今天的中国企业发展。本期开始，我们 ...; 39863 次阅读|0 个评论

品类战略是碗毒鸡汤: 许战海 2020-3-13 11:10; 　　品类战略不等于定位理论，与特劳特分家之后，里斯在中国市场提出了“品类战略”这个新概念。　　品类第一只是品牌竞争的成果，并非品牌竞争的实际战略。可口可乐、苹果、亚马逊、3M、雀巢、丰田、路易威登等欧美大品牌，没有任何一家使用品类战略，这碗美国毒鸡汤只有中国企业在喝，值得中国企业警惕。 ...; 35206 次阅读|0 个评论

2019：战略不再孤独，中国人有了自己的定位理论: 许战海 2020-3-13 11:08; 　　过去20年，定位咨询师和定位理论学习者，中国最多。　　过去20年，定位咨询公司数量，中国最多。　　过去20年，定位咨询案例，中国最多。　　长期以来，定位只是一个广告概念，直到20世纪90年代，特劳特学习迈克尔·波特开创的“战略定位+经营配称”框架，并对迈克尔·波特的战略定位理论进行 ...; 50945 次阅读|0 个评论

为什么六个核桃可以过百亿，露露和椰树却不能？: 许战海 2020-3-13 11:07; 　　在约90年前，伟大的毛主席写下《星星之火，可以燎原》《为什么红色政权可以长期存在》等文章，像灯塔一样指明了前进的方向，统一了奋斗者的思想认识。　　2019年秋，在饮料业准备再创百亿大单品的奋斗者，也需要一次深层次战略分析，用以指引方向、凝聚共识。　　一、六个核桃的成就要感谢竞争、 ...; 44039 次阅读|0 个评论

海马PK哈弗，是旧定位理论下的臭棋: 许战海 2020-3-13 11:04; 　　在旧定位理论的指导下，海马汽车在京东总部举办了一场别开生面的品牌发布会，主题为“海马×京东”，其中一张PPT震惊汽车界，海马8S指名道姓挑战哈弗H6。　　海马汽车连续两年销量巨幅下滑，不禁让人想起福马集团的历史往事。透过现象看本质，海马和福马太像了！这两家公司名字都有马，都是在公司危急之刻 ...; 41126 次阅读|0 个评论

红旗为什么这样红？: 许战海 2020-3-13 11:02; 　　北京时间2019年9月11日凌晨，德国法兰克福万豪酒店宾朋满座，红旗、长城、爱驰组局参与的中国汽车品牌之夜成为今年法兰克福全球车展的超强亮点。　　这不仅是一场中国汽车品牌的法兰克福秀，还意味着中国汽车品牌的巨头们——一汽集团董事长徐留平、长城集团董事长魏建军、爱驰汽车创始人付强，他们高度 ...; 18861 次阅读|0 个评论

反思“定位式广告”: 许战海 2020-3-11 11:36; 　　实践是检验真理的唯一标准，瓜子二手车、东阿阿胶、加多宝、九龙斋酸梅汤、唯品会、波司登、简一大理石瓷砖、英得尔车载冰箱等中国企业，在老定位理论的咨询团队鼓动下，纷纷投入巨额预算展开“定位式广告”，今天，是时候反思“定位式广告”，反思老定位理论存在哪些不可避免的局限性了。　　老定位理 ...; 19933 次阅读|0 个评论

2019，战略不再孤独，中国人有了自己的定位理论: 许战海 2019-12-13 16:19; 今天，中国要有更适合中国的理论，要有更适合这个时代的理论。文|许战海过去20年，定位咨询师和定位理论学习者，中国最多。过去20年，定位咨询公司数量，中国最多。过去20年，定位咨询案例，中国最多。长期以来，定位只是一个广告概念，直到20世纪90年代，特劳特学习迈克尔·波特开创的“战 ...; 30201 次阅读|0 个评论

重新定位里斯、特劳特: 许战海 2019-9-20 15:55; 欲起万丈高楼，必筑百米之基。新定位理论的所有基石，都要感谢里斯和特劳特的历史性贡献，当然，我们亦必站在前人成果之上继续前行，作为后起品牌大国亦必站在先行品牌大国成果之上，这正是中国品牌发展的历史性要求，亦是新时代中国之需。　　为此，我们满怀谢意、客观地为里斯和特劳特重新定位，为新定位理论奠基， ...; 441403 次阅读|0 个评论热度 4

新定位理论对旧定位理论改变了什么: 许战海 2019-9-20 15:53; 世界上没有从零开始的理论，旧定位理论是对1970年之前营销理论、案例的总结和梳理，新定位理论则是对2019年之前营销理论、案例的总结和梳理。一、新定位理论“重新定位差异化” 旧定位理论认为“定位就是寻找差异化”，这个差异化要有利于心智竞争，能够帮助品牌成为顾客的优先之选。新定位理论认为，竞争战略首要判 ...; 48934 次阅读|0 个评论

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