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日志

许战海矩阵| 品牌年轻化战略| 新定位理论| 战略定位|

品类聚焦品牌的七大战略风险: 许战海 2022-6-16 11:14; 今天，品牌是顾客竞争的基本单元，只有正确的品牌战略才能够帮助企业实现：市场份额、竞争势能压制、品牌价值、科技/专业引领、利于客户关系等五个方面的领先。当当图书、九阳豆浆机、朵唯女性手机、格力空调……都饱受竞争压力，再也无力做到市场份额、竞争势能压制、品牌价值、科技/专业引领、利于客户关系五个方面 ...; 个人分类: 许战海矩阵|2871 次阅读|0 个评论

同样是植物蛋白，豆本豆卖不动，它稳步增长？: 许战海 2022-6-15 14:46; 01 心智资源是竞争优势之一，不是唯一中国营销界在《定位》持续20多年的影响下，形成了 “定位=心智战、定位=心智第一、做战略=心智定位” 风潮，心智分析在发达国家只是一加一等于二的常识，在中国却被硬生生抬升到战略神坛。通过心智资源和品类竞争影响消费者决策偏好，借力心智资源压制竞争对手，只有心智资 ...; 个人分类: 新定位理论|2642 次阅读|0 个评论

解读市值破10000亿比亚迪的产品增长战略: 许战海 2022-6-14 18:03; 比亚迪股份有限公司（简称“比亚迪”）成立于1995年2月，总部位于广东省深圳市。公司现有员工超过22万人，业务横跨汽车、轨道交通、新能源和电子四大产业，在香港和深圳两地上市，营收入和市值均超千亿元。 2017年，比亚迪蝉联《财富》杂志2017年度“最受赞赏的中国公司”，居第五名，位列汽车行业榜首 ...; 个人分类: 许战海矩阵|13249 次阅读|0 个评论

3个案例，看中国服装品牌6大战略差距: 许战海 2022-6-11 15:03; 上篇提及：中国服装品牌失去的100年，是国产服装品牌集体放弃传统文化，拾人牙慧的100年。缺乏以“提升中国传统文化之美为己任”的责任感，在国力崛起的今天，中国服装品牌应该勇敢地站出来，挖掘、放大、传承和创新中华传统文化，作为新的战略级品牌竞争方向。如今，中国服装迎来了创建文化品牌的最好时期。本 ...; 个人分类: 新定位理论|4705 次阅读|0 个评论

请问你坐过神舟十四号吗？看李宁、奥铃如何借助国家势能腾飞: 许战海 2022-6-11 14:55; 保持开放性，避免局限性。看李宁、奥铃如何创造竞争优势腾飞，向有成果的人学习，吸收势能意味拥有更强动能，品牌永远年轻化。 01 时代的无情抛弃，借势国家势能腾飞追逐潮流是每一代年轻人的共性，对当代年轻人而言，李宁已经从一个健力宝旗下的体育用品公司蜕变为国际运动潮牌、国潮引领者。但曾经 ...; 个人分类: 品牌年轻化战略|2855 次阅读|0 个评论

老定位强调聚焦是固定战略，新定位强调聚焦是阶段战略: 许战海 2022-6-10 11:39; 老定位认为：聚焦是企业唯一和长期战略选择，品牌如果不聚焦就会失去竞争力，聚焦战略是企业获胜的关键，决定着企业的未来，聚焦要求企业必须做出业务上的取舍，聚焦战略也是美国A模式战胜日本J模式（多元化）的关键所在。新定位认为：聚焦是阶段战略，静态聚焦对品牌有害，导致品牌失去外线产品提高品牌势能的竞争 ...; 个人分类: 新定位理论|1948 次阅读|0 个评论

解密可口可乐年轻化战略: 许战海 2022-6-10 11:37; 品牌年轻化战略，一定要规避老定位品类驱动的品牌老化风险，不仅推广产品功能利益，更是要通过竞争优势建立与时俱进的价值体系，创造战略性增长，让品牌长红长青。 01 可口可乐没有年轻化战略什么？年轻化战略？恐怕可口可乐内部都没听说过，从1886年诞生至今，可口可乐已经136岁了，无论哪个 ...; 个人分类: 品牌年轻化战略|4581 次阅读|0 个评论

只要用老定位理论，头部品牌一定会老化: 许战海 2022-6-9 12:20; 老定位理论认为“品牌核心任务是与众不同，实现认知差异化，并在顾客心智阶梯中占据有利位置”。新定位理论认为“差异化只是一座桥，当差异化无法转化为品牌势能时，这个差异化就将会被竞争边缘化，企业须从全局构建竞争优势和品牌势能”。品牌势能不是单独具有的，是品牌间相互作用（相互联结、相互竞争、相互促进 ...; 个人分类: 品牌年轻化战略|13996 次阅读|0 个评论

中国服装品牌失去的100年，如何重回世界巅峰？: 许战海 2022-6-8 16:38; 一、中国奢华品风靡欧洲2000年，如今欧美服装霸领中国110年公元前 138 年，西汉，一个风轻云淡的日子。汉帝国首都长安西北 120 公里的甘泉宫气氛不同寻常。朝廷侍从官郑重从刘彻手中接过象征授权的符节。他将率领使团踏上出使西域的行程。这一年，汉武帝 19 岁，张骞 27 岁。这一走，两人杳无音 ...; 个人分类: 许战海矩阵|3203 次阅读|0 个评论

格力被空调绑架30年，九阳如何走出豆浆机标签？: 许战海 2022-6-8 16:17; 5月31日董明珠在格力电器2021网上业绩说明会上直言不讳的表明“格力被空调绑架了，希望以后是好电器格力造“，九阳又何尝不是如此？九阳发明世界第一台豆浆机，入局小家电，依托研发创新优势九阳完成豆浆机到多品类的布局，逐渐发展成为厨房小家电领先者，技术上九阳不断地自我升级，成为我国载人航天太空厨房 ...; 个人分类: 许战海矩阵|6056 次阅读|0 个评论

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