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许战海矩阵| 品牌年轻化战略| 新定位理论| 战略定位|

【品牌战略定位】困境中的江小白如何突围？这四大建议起着关键作用: 许战海 2022-7-9 11:13; #战略定位，品牌战略，竞争战略，品牌战略，新定位理论一、新的竞争阶段，江小白陷入困局 1、出身网红，温暖年轻一代 “我是江小白，生活很简单”江小白定位青春小酒，通过一系列的小清新文案，如：“愿十年后，还是老友，愿十年后，还能给你倒酒”、“你只来了一下子,却改变了我一辈子”、 ...; 2133 次阅读|0 个评论

【品牌战略定位】麦趣尔跌落神坛，中国新消费品牌的战略机会在哪里？: 许战海 2022-7-8 11:32; #战略定位，品牌定位，竞争战略，品牌战略麦趣尔曾是风靡全网的“网红品牌”，但近日，麦趣尔却因纯牛奶“丙二醇”事件被立案调查。之后，各电商平台也陆续将麦趣尔纯牛奶下架。麦趣尔随后就纯牛奶不合格致歉，称将配合政府相关部门进一步核查事件准确原因。一、打造外线，扭亏为盈麦趣尔依靠蛋糕、面包等 ...; 2128 次阅读|0 个评论

2022-07-07: 许战海 2022-7-7 14:21; #战略定位，品牌定位，竞争战略，品牌名战略什么是许战海矩阵？ “许战海矩阵”是业务与产品组合竞争工具，这一模型将增长战略、竞争战略、品牌势能三方面完整的综合在一起考虑。企业在实践过程中，不可能以单纯财务模型决策产品和业务组合，更要考虑品牌竞争方向和整体竞争优势。许战海矩阵解决企业 ...; 1645 次阅读|0 个评论

【品牌战略定位】能源危机如何变为竞争契机？丰田对吉利、长城的竞争启示: 许战海 2022-7-6 14:44; #战略定位，品牌战略，竞争战略，品牌战略看一个人是否有能力，并不是看他在高光时刻有多呼风唤雨，而是要看他在危难关头有多忍耐坚韧。看人如此，企业亦是如此。当下的能源危机，就是汽车品牌竞争秩序大洗牌的最佳契机。没有历史上的三次石油危机，就没有现在世界第一的丰田汽车。美国高频场景作为产品 ...; 2107 次阅读|0 个评论

网红品牌如何避免昙花一现？许战海咨询五大战略建议: 许战海 2022-7-4 11:19; #战略定位，品牌战略，竞争战略，品牌战略移动互联网时代，网红品牌如雨后春笋般迅速发展，喜茶、元气森林、钟薛高、花西子、李子柒、王饱饱、江小白、轩妈、茶颜悦色、三顿半、西少爷、泡泡玛特、半亩花田、小仙炖、雕爷牛腩、Ubars、完美日记、参半、韩都衣舍、认养一头牛、瑞幸、名创优品…..应接不暇走入人们的视 ...; 个人分类: 战略定位|14167 次阅读|0 个评论

【品牌战略定位】六个核桃新增长战略: 许战海 2022-7-3 15:39; #战略定位，品牌定位，竞争战略，品牌战略上篇《深陷品类魔咒，六个核桃如何避免画地为牢？》引发国内主流咨询机构和部分头部品牌的来电讨论。过去大家都以为品类营销就是全部，现在才知道可口可乐80%时间精力在做人群场景拓展，形成了“品类成功之后，要对多人群和场景保持足够的饥饿感”的共识。本文以六个核 ...; 2776 次阅读|0 个评论

【品牌战略定位】汽车集团主品牌架构，高于一切经营: 许战海 2022-7-2 14:25; #战略定位，品牌定位，竞争战略，品牌战略汽车集团企业与经济周期、能源危机有关，但决定性的往往还是高层战略决策，如同丰田决策者所言“一切困难皆因人祸而非天灾”，只有正确的汽车集团主品牌架构，才可以抵御经济周期动荡和能源变革的影响，经受时代考验。以史为鉴，对于汽车集团而言，品牌架构高于一切经营 ...; 2326 次阅读|0 个评论

【品牌竞争定位】再致董小姐：格力如何打造第二招牌: 许战海 2022-7-1 14:14; #战略定位、品牌定位、竞争战略，品牌战略 618大促已经过去一周，家电行业巨头格力和美的纷纷公布战报，从京东的空调榜来看，美的以超越格力5.5万件夺得单品销量冠军，格力唯一的空调优势也被美的反超。格力失去龙头地位与格力被空调绑架息息相关，品牌认知被限定，品牌边界被锁定，品牌到达成长天花板。在《致董小姐 ...; 个人分类: 战略定位|2485 次阅读|0 个评论

【品牌战略定位】头部品牌如何实施跨品类战略？: 许战海 2022-6-29 11:21; #竞争传略、战略定位、品牌定位、品牌战略跨品类战略能获取哪些品牌竞争优势？ 1、跨品类战略可以增强主品牌抵御边缘化的能力，戴森、苹果、丰田等品牌通过实施跨品类战略与时俱进，洽洽瓜子通过跨品类坚果推动品牌年轻化，今麦郎通过跨品类凉白开扩大领先地位。 2、跨品类战略有利于在渠道建立优势，降 ...; 个人分类: 战略定位|2652 次阅读|0 个评论

【品牌战略定位】吉利汽车的新能源战略: 许战海 2022-6-28 11:47; #战略定位#竞争战略#品牌战略#品牌定位一、当前面对新能源，吉利的地位岌岌可危 • 蓝色吉利行动在2025年11月，吉利集团宣布其新能源汽车战略「蓝色吉利行动」，并正式推出本集团首款新能源汽车车型「帝豪EV」。 “「蓝色吉利行动」是一项为期五年的活动，充分展现本集团矢志转型成为新能 ...; 个人分类: 战略定位|3677 次阅读|0 个评论

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