日志
- 【品牌战略定位】许战海咨询：如何预判中国新能源汽车时代的竞争格局
- 中国押注“新能源”，汽车业正经历百年大变局，不仅产品和技术局部颠覆，更是组织方式、产业链的全局颠覆。新能源电动化、智能化、网联化在不同阶段此起彼伏，考验中国车企面向未来的战略决策能力、面对迭代大浪的抗压能力及应变能力。 一、比亚迪横空出世， 新能源自主品牌谁与争锋 2008年以8港 ...
- 【品牌战略定位】市值蒸发近千亿，完美日记如何翻盘？
- #战略定位，竞争战略，品牌战略，品牌定位，新定位理论 据完美日记公布的 2022 年 Q1 财报显示，完美日记营收从 14.4 亿元跌至 8.91亿元，同比下降近 4 成，归属股东净亏损 2.9 亿元，母公司股价跌超 97%，几乎腰斩，并收到纽交所退市警告。完美日记可以说是近年来新消费品牌的一个缩影， 从兴起到衰落对企业打造品牌极 ...
- 【品牌战略定位】从东方雨虹看制造业品牌战略升级
- #战略定位，品牌定位，竞争战略，品牌战略，新定位理论 7月12日，2022年《财富》中国500强排行榜揭晓，东方雨虹（ORIENTAL YUHONG）位列377位，较2021年排名上升56位，疫情之下逆势营收和利润双增长。 东方雨虹 1995 年成立，2008 年深交所上市，上市至今2008-2021 年收入从 7.12 亿增长至 318.92 亿，成长为防 ...
- 【战略定位】茅台未来10年高增长在哪？冰激凌还是白酒听花，许战海矩阵有答案
- #战略定位，竞争战略，品牌定位，竞争定位，新定位理论 一、文化品牌VS网红效益 1、茅台冰激凌成网红 最近茅台冰激凌爆红网络，引起热议。茅台APP“i茅台”显示，茅台冰激凌6月29日起在贵州、江苏、陕西三省份开放购买，其中青梅煮酒味售价为59元/杯，经典原味和香草口味售价均为66元/杯，12杯(3种口味组 ...
- 【品牌战略定位】波司登真正的高端化，不是“畅销72国”
- #战略定位，品牌定位，竞争战略，品牌战略，新定位理论 究竟怎样的品牌，能支撑起10倍于物质的价格，超前的技术还是保用一生的品质？ 一个天天承诺某技术领先的品牌，客户愿付1.5倍于产品的价格； 一个天天把“专家”挂嘴边的品牌，客户愿付2倍于产品的价格； 一个“最受xx高势能人群青睐的品牌”，客户愿 ...
- 【品牌战略定位】酣客：新锐酱酒如何杀出重围 ——头部品牌增长战略
- #战略定位，品牌定位，竞争战略，品牌战略，新定位理论 什么是许战海矩阵？ “许战海矩阵”是业务与产品组合竞争工具，这一模型将增长战略、竞争战略、品牌势能三方面完整的综合在一起考虑。企业在实践过程中，不可能以单纯财务模型决策产品和业务组合，更要考虑品牌竞争方向和整体竞争优势。 （点击此处了解 ...
- 【品牌增长战略】茅台迈向50000亿市值的增长战略——头部品牌增长战略
- #战略定位，品牌定位，竞争战略，品牌战略，新定位理论 什么是许战海矩阵？ “许战海矩阵”是业务与产品组合竞争工具，这一模型将增长战略、竞争战略、品牌势能三方面完整的综合在一起考虑。企业在实践过程中，不可能以单纯财务模型决策产品和业务组合，更要考虑品牌竞争方向和整体竞争优势。 （ ...
- 比亚迪主品牌强VS长城子品牌多，新能源时代品牌模型之
- 一、品牌战略抵抗周期波动， 不同品牌架构不同结局 美国曾经的汽车三巨头不同品牌架构收获不同结局。百年通用砍掉小品牌保留主品牌雪佛兰，豪华车市场只保留凯迪拉克品牌；百年福特砍掉独立品牌回归一个福特，在豪华车市场保留林肯一个独立品牌；克莱斯勒保持越野车、皮卡、MPV品牌独立，缺少主品牌， ...
- 【品牌战略定位】乐心如何走出增收不增利的迷局？
- #品牌定位，战略定位，竞争战略，品牌战略，新定位理论 什么是许战海矩阵？ “许战海矩阵”是业务与产品组合竞争工具，这一模型将增长战略、竞争战略、品牌势能三方面完整的综合在一起考虑。企业在实践过程中，不可能以单纯财务模型决策产品和业务组合，更要考虑品牌竞争方向和整体竞争优势。 （点击此处了解 ...
- 特斯拉不是苹果，新能源时代全球汽车迎来新格局
- #战略定位，品牌定位，竞争战略，品牌战略，新定位理论 作为划时代企业，苹果的市值要远远大于中国前100家科技与互联网公司的市值总和。在同样面临技术变革的新能源时代，特斯拉很难像苹果一样建立霸主地位。 一、特斯拉没有建立类似苹果iOS系统 生态的强势“护城河” 1. 苹果颠覆手 ...
